大家刷短视频有没有发现，现在只要搜荆州文旅，翻来覆去几乎都是同一个套路：

航拍古城墙、亮灯宾阳楼、转场护城河，再配一段大气背景音乐，文案千篇一律——“千年荆州，欢迎你来”。

好看是真好看，但看完就划走，根本记不住，更别提让人立刻想买票过来。

一手拿着楚文化+三国文化王炸，结果很多账号还在靠“老一套”硬撑，从业人员越拍越累，流量越来越平，实在太可惜。

不可否认，荆州文旅短视频这些年，真的进步很大。官方账号、本地博主、旅游达人、摄影爱好者，一大批人在认真拍荆州、宣传荆州。

古城墙、关帝庙、张居正故居、楚王车马阵、洪湖风光、长江江景……能拍的景点基本都拍遍了，画面越来越清晰，运镜越来越专业，颜值绝对在线。

但问题也特别扎心：内容太“乖”了，太“正”了，太不接地气了。

现在人刷短视频，就图一个真实、上头、有情绪、有反差。可很多荆州文旅视频，依旧停留在“展示风景”的层面：只有风景，没有故事；只有画面，没有烟火；只有宣传，没有共鸣。

最明显的一点：三国文化被拍到“烂大街”，楚文化却藏在深闺人未识。

荆州最牛的标签是什么？

三国名城、关羽大意失荆州、刘备借荆州——这些确实火，也确实好传播。于是大家拼命拍：关帝庙、三国故事口播……

一开始很新鲜，看多了真的疲劳。同样的故事、同样的角度、同样的话术，观众早就刷腻了。

更可惜的是荆州真正独一份、别人抢不走的——楚文化。纪南城、楚服、楚乐、楚绣、出土文物、楚辞浪漫、楚国八百年……这才是荆州吊打很多城市的“独家IP”。

可现实是：拍三国，流量稳、好理解、容易火；拍楚文化，晦涩、难懂、费功夫、数据还差。于是不少短视频创作者干脆躺平跟风：既然费力不讨好，那就继续拍城墙、拍三国、拍老一套。结果就是：别人提到荆州，只知道三国，不知道楚都有多牛。

还有一个特别真实的痛点：镜头里的荆州，越来越像“网红滤镜照骗”。

为了好看、为了上热门，大家都挑最好的角度、最好的光线、最干净的画面。古城永远整整齐齐，街道永远清清爽爽，风景永远美如画。

不是说不好，而是太完美，反而不真实。很多外地网友评论：“视频里美得像仙境，去了之后落差有点大。”

这就是现在荆州文旅短视频最大的尴尬：我们一直在制造好看的符号，却没讲好动人的故事。

从业人员不是不努力，而是太难了：官方要正面形象、要城市气质，不能太随意；平台要完播率、要点赞，必须短平快；自己想做深度内容，又没流量、难变现；别人都拍城墙，你不拍，就没流量。

最后大家一起陷入死循环：越跟风，越同质化；越同质化，越没记忆点；越没记忆点，越带不动真实旅游。

其实荆州文旅短视频，根本不用这么累。

不用天天端着、不用句句正式、不用强行高大上。现在人就吃这几套：1.真实，哪怕有点粗糙。2.有梗，能让人笑出来。3.有料，悄悄学到知识。4.有情，看完心里一暖。

想破圈，其实就几件事：

第一，别再只卷航拍了，多拍拍“活人”。

老城区的早点、街边的老板、护城河钓鱼的大爷、上学的学生、跳广场舞的阿姨……

有烟火气的荆州，比只有城墙的荆州，好吸粉10倍。

第二，三国可以拍，但别只拍“打打杀杀”。

可以拍三国冷知识、拍历史反差、拍荆州人性格里的“忠义”、拍和现代生活的联动。

有反差、有槽点、有笑点，才容易上热门。

第三，把楚文化“翻译”成大白话。

不用一上来就讲历史大道理，可以穿楚服逛古城、可以展示文物有多萌、可以讲讲楚国小故事、可以做趣味对比。

让年轻人觉得：楚文化，原来这么酷。

第四，对短视频从业人员多一点理解。

他们不是拍不好，是被流量、被规则、被期待绑住了。少点形式主义，多点真实表达；少点统一模板，多点个性发挥。荆州文旅，才能真正活起来。

最后说句心里话：荆州从来不缺底蕴，不缺风景，不缺故事。缺的是敢放下架子、敢讲真话、敢拍真实的短视频。别让好好的王炸文旅，困在千篇一律的镜头里。

希望下次再刷到荆州，不只是“好看”，而是让人忍不住感叹：这城市，也太有灵魂了吧！