最近参加了一些文旅相关项目的讨论，包含景区、文创、文化等多个领域的内容，在这些讨论当中，我发现了一个非常有趣的现象：如果这种讨论只让“传统文化领域的老专家”发言的话，讨论的内容往往会被“带偏”——出于礼貌上的尊重也好，出于学习传统文化知识的态度也好——当文旅讨论被限制在了“传统文化讨论”的层面上，通常很难得出一个有执行意义的结论。

我觉得传统文化非常好，在我撰写的系列文章当中，有很多都是讨论传统文化内容的，但是，如果我们真的想从文旅融合的角度去探讨某个项目或企业的生死存亡，就必须让传统文化不仅仅是“传统文化”，传统文化只有与时尚文化结合在一起，才能够帮助如今的项目方赚到钱，而也只有这样，才能够算是把传统文化的作用最大化地发挥了出来。

在一次非正式的会议上，我曾经提问在座的每一位“老专家”两个问题：第一，你们有谁用了目前最新款的手机？第二，你们认为是怎样的文化氛围才导致了当下的年轻人会去买相对价格更高某品牌新款手机？第一个问题的答案，是每个人都默认没有用最新款的手机，而第二个问题的答案，则是没有答案。

这次会议，是帮助一个带有浓郁传统文化底蕴的产品做“会诊”。在我看来，这个产品+服务已经包含了太多传统文化的内容了，这已经是客观事实。而这个产品想要借着文旅、文创、文化的助力卖得更好，最需要讨论的不是“传统文化部分”，而是“时尚消费部分”。所以，当我看到与会的“老专家”们一直还在围绕着传统文化讨论的时候，觉得这次会议真的“跑题”了。

会议上讨论的产品是一种饮料，我给出的观点是：这种饮料已经拥有了自己独有传统文化内涵，无论是产地中所包含的农业文化，饮料用水的地域文化，还是制造工艺当中的养生文化，这个产品所做到的一切已经有了自己的属性，再多的讨论也不过是“锦上添花”而已。而作为产品要在市场当中面对竞争压力，这款产品需要做到的并非“如何继续弘扬传统文化”，而是要思考为什么一些并没有传统文化内涵且不健康的碳酸饮料可以卖得那么好。

文化也好、文旅也好，处于市场当中就要面临着残酷的商业竞争，一个具有传统文化内涵的产品是不是一个好商品，专家说了不算，消费者说了才算。因此，当我们讨论一个文化概念在商业世界当中的表现时，侧重点到底应当是文化还是市场呢？

当然，我所说的，是那个带有文化内涵的产品已经面世了，在我看来，这个时候已经过了“文化规划”阶段，商业策划在这个时候应该占据主导地位，而文化策划，只能为辅了。