全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌

在“十五五”开局之年，中国旅游业如何以更加开放的视野和更高品质的服务，推动入境旅游实现高质量发展？3月11日，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在《中国日报》撰文表示，随着免签政策和一系列便利化措施不断推进，中国入境旅游正在迎来新的发展阶段。下一步的关键，不仅是让外国游客“进得来”，更要让他们“玩得好、待得久、还想再来”。

从“制度型开放”走向“深度体验”

文章指出，2025年成为中国旅游业制度型开放的重要节点。近年来，中国不断扩大单方面免签、过境免签和互免签证范围，停留时间也持续延长，再加上支付、消费等一系列便利化措施，入境旅游呈现出超预期增长态势。2025年中国入境旅游市场全面刷新历史纪录——全年外国游客出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%。

文章认为，游客能够进入中国只是第一步，更重要的是来到中国之后“做什么、看什么、买什么”。因此，旅游资源开发不能只停留在传统自然景观和历史文化资源上，还需要进一步拓展到当代生活与现代文明场景，让外国游客看到一个更加真实、立体的中国。

从“China Travel”走向“China Shopping”

文章指出，今天的外国游客来中国，不只是“China Travel”，还越来越多地走向“China Shopping”。除了传统商品，越来越多外国游客开始购买中国制造的电子产品，例如无人机、手机等现代工业产品。同时，他们也对中国城市生活产生浓厚兴趣，比如高铁出行、现代化机场以及城市街区的日常生活场景。

在此基础上，文章认为，中国旅游业不仅要展示景区和文物古迹，更要把现代生活方式和发展成就展示给世界。入境旅游的发展也离不开市场主体的积极参与。旅行社、导游、酒店、民宿等旅游企业，是连接游客与目的地的重要桥梁。通过更专业、更细致的服务，可以把不同城市、不同文化资源串联起来，让游客发现“这也是中国”。

与此同时，文章指出，旅游产品体系仍有进一步完善空间。从住宿、餐饮到度假设施，中国已经拥有丰富多样的业态，但在国际传播和产品整合方面仍需提升。只有把“美好的生活方式”纳入旅游产品体系，才能进一步增强外国游客的消费意愿和停留动力。

从“网红流量”走向“长红品质”

文章强调，公共服务水平同样决定着游客的整体体验。移动支付、交通出行、景区预约、语言标识等，对中国游客来说已经十分便利，但对外国游客而言仍存在适应过程。因此，需要在支付方式、导览系统、信息服务等方面持续优化，让外国游客在中国旅游更加顺畅和安心。

文章还指出，城市在入境旅游发展中具有关键作用。国际游客往往首先记住的是城市名称，而不是行政区划。因此，应建设更多“入境旅游首站城市”和“散客友好型城市”，围绕游客需求链条不断完善服务体系。

对于近年来一些地方依靠“网红流量”吸引游客的现象，文章表示，旅游可以借助流量，但不能依赖流量。“与其追求转瞬即逝的烟花，不如追求深水静流的繁华。”文章指出，真正支撑旅游目的地长期发展的，是公共服务、基础设施、商业环境和市民素质等基础条件。

未来中国旅游的发展方向，是把旅游目的地建设成为“异地的美好生活”。当游客不仅能看到风景，更能感受到生活的品质，中国旅游业才能真正实现从“网红”到“长红”的转变。

文章表示，站在“十五五”新起点上，中国旅游业应像象征中国旅游的“马踏飞燕”一样，以更加轻盈而有力的姿态，在高质量发展的道路上不断向前。