正月二十三，利州凤街、嘉陵江畔人头攒动，“女儿游河湾”群众文化惠民活动如期上演。唐风巡游、非遗展演、水上表演、汉服旅拍、趣味闯关……从白天到夜晚，传统民俗与现代文旅业态交织，不仅让市民游客沉浸式感受利州文化魅力，更以一场接地气的民俗活动，撬动文旅消费、激活城市经济，成为广元“文旅兴市”战略下，县域文旅市场化、常态化运营的鲜活样本。

从财经视角看，这场看似传统的民俗活动，早已不是单纯的文化展演，而是一套完整的“文旅消费闭环”，每一个环节都对应着实实在在的经济收益，更藏着广元文旅长期发展的底层逻辑。

活动核心载体凤街，依托嘉陵江生态资源与历史文化底蕴，早已成为利州文旅消费的核心阵地。此次“女儿游河湾”活动，以“唐风”为主题串联全场景，白天的唐风集市、汉服旅拍、集体笄礼、婚俗展演，精准抓住年轻群体消费偏好；傍晚的万人踏歌舞、非遗烧火龙、水上飞人特技，兼顾全年龄段需求；从9点到21点的超长活动时长，拉长消费时间线，让人流转化为现金流。

文旅兴市，关键在“留客”，核心在“消费”。活动现场，唐风汉服租赁、妆造旅拍摊位前排起长队，一套汉服租赁加妆造几十到上百元不等，单日单摊位营收可观；凤街集市上，特色小吃、文创产品、非遗手作摊位密集，本地商户、流动摊主共享客流红利；沿江餐饮、茶饮门店座无虚席，夜间表演更是带动夜宵、酒水消费，形成“白天逛集市、看展演，傍晚游江、赏非遗，夜晚品美食、观表演”的全时段消费链条。

更值得关注的是，此次活动由区委区政府牵头，文旅部门与街道办协同承办，不搞大投入、不搞虚排场，以“群众文化惠民”为底色，用低成本运营撬动高流量回报。没有过度商业化包装，却凭借本土民俗的原生吸引力，实现自然引流，既降低了政府文旅投入成本，又让商户、摊主、文旅从业者真正赚到钱，形成“政府搭台、文化唱戏、经济受益”的良性循环。

从城市发展层面看，“女儿游河湾”不是一次性活动，而是利州打造民俗IP、沉淀文旅资产的重要一步。广元文旅资源丰富，剑门关、皇泽寺等景区闻名遐迩，但县域文旅如何差异化破局、避免同质化竞争，是关键命题。利州深挖“女儿游河湾”本土民俗，将其打造成年度固定IP，持续积累品牌影响力，既能吸引本地市民反复参与，增强城市归属感，又能对外输出利州文化标签，吸引周边城市游客，带动交通、住宿、零售等关联产业发展，为广元文旅兴市注入县域活力。

同时，活动带来的流量效应，也为本地小微企业、个体商户提供了增收渠道。无论是摆摊的小吃摊主，还是做汉服旅拍的创业者，或是沿江经营的餐饮商家，都能借助民俗活动的客流红利，提升营收、稳定经营，进而带动本地就业，形成文旅产业反哺民生、民生支撑文旅的良性生态。

一场“女儿游河湾”，看似是热闹的民俗狂欢，实则是利州文旅市场化运营的一次精准试水。不搞花架子、不做表面文章，立足本土文化、贴合消费需求、兼顾民生收益，用一场接地气的活动，验证了“小民俗也能撬动大消费，小活动也能激活大经济”。对于广元而言，这样的县域文旅实践，正是文旅兴市战略落地的重要支撑——唯有让文化有温度、文旅有收益、市民有实惠，才能让文旅产业真正成为城市经济发展的持久动力。（广元财经观察）