本文转自【人民日报】；

作为2026年春晚分会场，浙江省义乌市的文旅热度持续攀升。今年春节假期，义乌通过特色活动、消费补贴、暖心服务等举措，实现文旅市场新春“开门红”，累计全域旅游人数431.07万人次，综合收入38.8亿元，同比分别增长37.22%和34.62%。

利用春晚资源 打造全域打卡场景

成为春晚分会场后，义乌跻身今年春节假期县域旅游热度榜，“跟着春晚游义乌”成为热点。义乌将荧幕影响力转化为文旅吸引力，打造多点联动的打卡场景，带动文旅热度持续走高。

义乌整合文旅资源，设置10个“我与春晚同框”打卡点，吸引全国各地游客打卡留念，截至正月初七，累计客流突破130万人次。西门老街复原春晚场景，拨浪鼓舞台、戚家军场景等画面从荧幕走向街头，让游客触手可及。

作为春晚分会场主舞台，义乌全球数贸中心因举办灯光秀成为城市夜间新地标，开放首日客流达6.19万人次，带动中心内的新春市集消费近100万元。大陈二村等乡村文旅点位协同发力，构建全域文旅发展格局。

多维举措联动 释放文旅消费潜力

义乌推动“线上流量”向“线下消费”转化，通过活动联动、消费激励、产业延伸等举措，激活文旅消费潜力。

构建全域活动矩阵。义乌以春晚分会场点位和五大街区为中心，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。佛堂旅游度假区开展屋檐音乐会、非遗戏台演出等活动，累计接待游客超60万人次，实现旅游综合收入超4000万元。

发挥消费激励作用。义乌发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮、住宿、通用等类别，首批500万元消费券已完成发放，带动市民游客出行消费。

延伸文旅产业链条。义乌融合春晚IP与本地文化，开发马年织锦包等17款春晚联名文创产品及百余款“义乌礼物”，通过快闪店、微店、流动闪购店及“春晚邮局”等渠道销售。“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集同步启幕，展示义乌好货与全球特色产品，进一步释放消费活力。

优化服务保障 彰显城市人文温度

义乌聚焦游客出行体验，完善各项服务保障措施，以细致服务护航文旅热潮，彰显城市温情。

丰富游客游玩体验。义乌主城区70余家美食门店“春节不打烊”，中国义乌国际商贸城五区汇聚全球好物，李祖村推出打卡春晚印记、新春共富市集、巧手非遗制灯、妙趣民俗游园等主题活动，让游客在一城之内感受多元文化融合的魅力。

强化出行保障。义乌全城开放2万余个免费停车位，协调机关单位、学校停车场补充供给。开通火车站、机场、商贸城等重点区域专线巴士，延时加密20余条公交线路，保障游客出行顺畅。针对入境游客，完成旅游包机旅客通关、接驳等服务，确保入境游客“来时顺心、走时舒心”。

加强消费环境治理。义乌加强市场监管，维护诚信消费环境，在热门点位设立“暖心服务站”，提供问询、寄存、医疗救助等一站式服务，用务实服务诠释城市内涵，让游客既能放心游玩，也能舒心消费。

今年春节假期，义乌以春晚为窗口，展现了开放多元的城市形象。伴随着春晚带动的文旅热潮持续升温，兼具烟火气与国际范的“世界义乌”，正向全球展示“中国味”与“国际范”。