日前，在山东省泰安市天平湖景区举行的2024“好客山东 爱驾齐鲁”主题推广活动上，不少游客被现场的非物质文化遗产展位吸引。其中，一位充满活力的年轻摊主也引起大家的兴趣。她叫唐锦晓，目前还在读大学，是泰安市级非遗大汶口花边技艺传承人唐斌杰的女儿。
唐斌杰说，女儿对大汶口花边很感兴趣，在介绍和表达方面也比自己强，让她站到前台传播非遗项目，效果会更好。
大汶口花边技艺的代际传承，一定程度上折射了泰安市非遗传承发展的活力。
广阔市场，大有可为
11月25日，寒潮即将到来，鲁中山区下起今冬首场小雨。泰山脚下的一处院落里，唐斌杰正在电脑上查看新的订单。“是国内一家外贸公司，订单额10万元，要的产品主要是大汶口花边伞、花边扇。”唐斌杰说，近些年大汶口花边技艺的国际认可度不断提升，产品常年销往意大利、德国、新加坡等地。订单量的增加，解决了不少泰安居民的就业问题，仅唐斌杰的企业，就常年有约700人参与产品制作。
曾经深藏大山与乡村的非遗，正在现代市场找到自己的立足点。过去几年，泰安市围绕打造新型非遗体验基地，鼓励传承人和企业拓展视野，去更大市场争取效益。
比如，当地依托国家级非遗泰山石敢当习俗打造了泰山石敢当文化园项目，去年6月18日开园，年内接待游客达23万人次；五埠岭伙大门景区“非遗工坊”带动景区年接待游客30万人次、收入960多万元，入选全国非遗与旅游融合发展示范项目；“桃乡茶韵”被评为山东省非遗特色旅游线路。
泰安市着力推动非遗与景区、赛事节会相结合，围绕传统节日、非遗月等重要节点，开展丰富多彩的非遗进景区活动。去年泰山国际登山节期间，泰安市举办的非遗展深受外宾称赞，临时增加的2小时购物环节销售额达3万余元。东平县大宋不夜城景区融入国家级非遗9项、省级非遗15项、市级非遗13项、县级非遗26项，去年接待游客突破300万人次，带动当地实现综合收入74亿元。泰安市还结合“四季村晚”，将泰山皮影戏、端谷腔等非遗项目搬上舞台，每场演出吸引观众数千人次。
全链条保护显担当
推动非遗事业高质量发展，夯实保护根基是首要任务。
近年来，泰安市抢抓建设山东省黄河流域生态保护和高质量发展先行区机遇，以加快建设泰山文化传承发展示范区、泰山文化生态保护实验区为抓手，将非遗工作与黄河国家文化公园、沿黄河文化体验廊道建设以及乡村文化振兴等相结合，加强系统性谋划、创新性落实。
比如，泰安市人民政府常务会专题听取《中华人民共和国非物质文化遗产法》解读，凝聚发展共识；以市级文件形式印发《关于进一步加强非遗保护工作的意见》，从健全名录体系、推动融合发展等11个方面统筹推进非遗保护传承；制定《市级非遗代表性项目认定与管理办法（试行）》等制度，构建全方位非遗保护传承政策体系，推进非遗保护传承工作落地。
初冬时节，走进肥城市非遗馆，全国各地前来参观的游客络绎不绝。据了解，肥城市非遗馆展陈面积达840平方米，去年10月开馆以来累计接待游客15万人次。陕西游客安晨晨表示，肥城市非遗馆的设计非常新颖，非遗项目展示都是场景化的，让观众一看就明白。
这几年，泰安市大力推进非遗展馆、展示中心、传承基地一体化建设，持续壮大非遗人才队伍。在充分发挥非遗场馆阵地作用、常年开展非遗主题展示展览活动的基础上，泰安市还策划了“黄河魂 泰山情”非遗精粹云展播，邀请传承人在线上展示非遗，专题浏览量达3034万。
新理念引领新业态
非遗项目的传承关键在人，非遗项目的发展也离不开观众与游客。
针对非遗传承中出现的“有艺可传，无人可教”困境，泰安市积极探索非遗技艺传承与职业教育相结合的模式。比如，在泰山科技学院成立非遗研究中心，构建“非遗+文化展演+社会服务”的育人新体系，开展非遗传习活动千余场，培养学生近两万人。此外，当地常年组织泰山面塑、徐家拳、大汶口花边技艺等非遗项目走进中小学、走进社区，开展技能培训，持续拓宽非遗培训路径。
人才有了，平台如何搭建？泰安市以非遗工坊建设为引领，探索非遗多业态融合发展的“二次创业”路径。比如，玉氏鸿叶旗袍非遗工坊探索“免费技能培训+提供原材料+产品回收”三位一体模式，在周边5个镇街设立居家就业基地12处，义务培训1.5万余人，带动人均增收2000余元。程木匠非遗工坊帮扶周边两个村建成桃木雕刻专业村，带动160余家桃木雕刻企业和500余家销售电商、包装物流企业，实现全产业年产值30亿元。
此外，泰安市坚持将非遗与泰山文化以及现代科技、时尚元素相结合，推出了许多有代表性的文创产品和旅游商品。当地设立“泰有礼”旅游商品清单，打造了“泰吉祥”“泰如意”等城市吉祥物。在2023中国特色旅游商品大赛上，泰安市获得3金1银3铜的好成绩，位列全省第一。其中，吉祥壁饰系列、十二生肖挂件、悟在心中3个金奖作品全部为非遗工坊的产品。
泰安市还整合泰山周边、汶河两岸优秀非遗资源，发布6条“有眼识泰山——沿着大河看非遗”特色研学线路。比如，“枣树下 汶河边 跟我一起去宁阳”非遗研学游线路将大汶河和洸河沿线10个镇街、9家非遗工坊、12个非遗项目、5处景点串联成线，通过讲解、参观、体验相结合的方式，为广大青少年打造沉浸式非遗之旅。
本文作者：苏锐
