3月13日，2026松江区文商旅体展农重点活动发布暨要素对接会在佘山地区举办。会议聚焦“上海之根”文旅大IP建设，通过要素精准对接推动资源共享、业态联动，发布10项核心活动与15项重点活动，涵盖文旅、体育、商业、音乐、国潮、民俗等领域，凸显国际化与本土化深度融合，为区域消费市场注入新动能。

据悉，去年以来，松江向融合要增量，向联动要效益，深度挖掘文化、商业、旅游、体育、会展、农业等资源联动合力，持续丰富活动供给，促进消费提质赋能，创新推出一系列文商旅体展农业态融合、特色鲜明的联动消费场景和消费产品，促进酒店、景区、商圈、创意街区、农业片区多场景多业态消费联动。

松江在2026“跨年迎新季”活动中联动效果初步显现：元旦期间，佘山与天马山“双山登高”首次实现“8个首次”，推出百余项联动措施，吸引游客45.42万人次，线下零售餐饮消费1315.33万元，日均消费同比增长28.65%；春节“在松江过大年”系列活动累计接待游客173.02万人次，同比增长21.92%，全要素旅游消费额约11.09亿元，同比增长7.78。泗泾古镇联动上海发布“兔小布”IP，推出“1+6”古镇灯会打卡集章活动，品牌影响力显著提升；上海首部乡村精品微短剧《东夏合欢》主创见面会助力影旅融合，相关项目入选上海市文商旅体展农联动典型案例。

松江区委宣传部相关负责人透露，松江提前统筹2026年文商旅体展农融合联动工作，今年重点打造的辰山植物园樱花季、辰山草地音乐节、高尔夫别克杯LPGA锦标赛、佘山森林旅游季等活动被纳入市级联动重点活动，入选数量实现倍增。

泗泾古镇

浦江之首

会上，松江区正式发布2026年度10项核心活动与15项重点活动。其中，“上海之根 购享松江”2026年松江区促消费活动计划，将以贯穿全年的主题促消费活动，打造沉浸式购物体验，提振消费市场。

松江区经委相关负责人表示，将按照以一年四“季”开展整体活动安排，即跨年迎新消费季、五五购物节、上海之夏国际消费季及金秋购物季形成覆盖全年的促消费活动矩阵，做到“季季有主题、月月有活动”，并继续加强松江青岛啤酒节、松江咖啡黄金周、松江食光等区级品牌IP的延续，将促消费活动从“单次引流”向“IP 沉淀”升级。

泰晤士小镇

塞纳新天地夜市

在文旅方面，松江区将聚焦上海国际影视节、上海之根文化旅游节、长三角民营院团优秀剧目展演、上海影视乐园沉浸式体验升级以及云间剧院悬疑、国学、戏曲特色演出季等文旅影视活动，打造多元消费场景，激活文旅消费新活力。

其中，2026国际剑联花剑大奖赛（上海站）暨“上海之根”第一届松江击剑文化节，以国际顶级赛事为载体，将体育的激情与“上海之根”的深厚底蕴完美融合，彰显松江国际化体育魅力；“漫Space·奇遇泰晤士”国漫IP城市巡礼（上海站），将落地泰晤士小镇，培塑国漫文化传播新场景，以沉浸式体验二次元文化赋能实体空间，打造年轻力十足的潮流地标；2026第十四届辰山草地广播音乐节，继续以自然山水为舞台，世界级演出阵容将用古典与现代的音乐语言，奏响春日最动人的旋律，呈现高品质音乐盛宴；2026端午龙舟赛，今年迎来重大升级，首次与泗泾古镇龙舟赛合并，对松江传统民俗与江南水乡古镇风貌进行集中展示。

广富林文化遗址

会上，上海佘山国家旅游度假区、上海影视乐园、广富林文化遗址、泗泾古镇、仓城历史文化风貌区依次亮相路演，展示其独特的空间价值与业态承载能力。

佘山国家旅游度假区作为上海唯一的国家级自然山林胜地，串联起多个核心景区，打造生态旅游新标杆；上海影视乐园累计拍摄千余部影视佳作，旅影融合入选2025年上海市文商旅体展联动典型案例，将进一步挖掘影视IP价值，推动影视与旅游深度融合；广富林文化遗址作为“揽尽上海千年历史”的文化地标，以考古遗址为核心，融入“富林东西集”国风穿越市集，打造深度文化寻根之旅目的地；泗泾古镇以“逛古镇、赏非遗、见生活”为特色，解锁上海“最具盲盒气质的古镇”魅力；仓城历史文化风貌区承载着松江的历史记忆，通过风貌保护与业态创新，焕发老城区新活力。

栏目主编：黄勇娣