禹州：“文旅+百业”“百业+文旅”双轮驱动，锻造县域经济新支柱

2026-03-13 19:37 旅游资讯 2 0

文旅产业，是激活一域经济、润泽一方民生的“幸福活水”。

3月7日，省委书记刘宁在署名文章《着力建设现代化产业体系和农业强省》中明确指出，要“加快把文旅产业培育成为支柱产业”，“抓好‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合发展”，推进“文创河南”行动，加大“引客入豫”力度。这一战略部署，为全省文旅高质量发展锚定了方向、指明了路径。

作为拥有“夏都、钧都、药都”三张金字招牌的全国旅游百强县市，禹州深知自己肩头的分量。

如何将上级的宏观战略蓝图转化为地方的具体实践？禹州的答案是：以“文旅+百业”与“百业+文旅”为双轮驱动，让文化可感、产业互融、发展共享，在县域层面探索一条富有中原气质的文旅融合之路。

厚植“三都”根脉，让“文旅+历史”唤醒文化之魂

刘宁书记强调，要“做好文化遗产整体保护、系统研究、价值阐释”，让丰厚的历史文化资源深度开发。这不仅是对考古工作的要求，更是对文旅之“魂”的唤醒。“文旅+历史”的核心，正是让沉睡的遗址走出地层，与今人对话。

在夏都文化探源上，走进“考古中国·夏文化研究”的核心区域“瓦店遗址”，这里不仅是考古发掘的现场，更成为阐释夏文化的“露天博物馆”。通过考古大棚内原址保护的祭祀遗迹群、出土的列鼎规制陶器以及与山东龙山文化、西北地区、湖北石家河文化相互印证的多源文物，生动印证了4000多年前“大都会”性质聚落的多方文化汇聚气象。从大型建筑基址到奠基坑遗迹，从精美陶酒器到玉鸟、玉璧等礼器组合，瓦店遗址的系统研究成果，正通过考古遗址公园的展示阐释体系，让“最早的中国”从地层中走出来，实现“文旅+历史”的深度融合。

在钧都文化传承上，目光转向神垕古镇。这座因钧瓷而生的古镇，正以创建国家5A级旅游景区为牵引，实施古镇整体提升工程，着力打造世界钧瓷艺术与生活美学目的地。今年3月9日、10日，禹州市委书记陈涛在神垕调研时，用两天时间走遍了钧窑作坊与度假民宿，他强调要“以更高标准、更实举措推动文旅产业高质量发展”，并鼓励企业锚定高端化、特色化发展方向。此番调研指导，为神垕古镇创建国家5A级景区注入了强劲动能，进一步激发了攻坚突破的内生动力。2026年春节，神垕古镇以“钧韵承千年，龙马跃神垕”为主题，49.14万人次的游客在这里欣赏了“豫见神垕”系列活动、遇见了NPC互动、亲手触摸了“入窑一色、出窑万彩”的窑变神奇。千年窑火，在“文旅+非遗”的深度融合中，烧旺了文旅的“烟火气”。

在药都文化赋能上，禹州深入贯彻落实省委关于“推动文旅与康养深度融合”的战略部署，依托50万亩中药材种植基地和完备的全产业链优势，系统构建“文旅+康养”融合发展新格局。以品牌节会为引领，让药都文化可感可触。第十五届禹州中医药交易会的成功举办，让千年药都的文化底蕴以行业交流、文化传播、产业对接于一体的盛会为载体，用可感可触的方式呈现于大众面前。以研学旅行为纽带，让药都文化可学可游。2025年3月，禹州举办研学旅游发展大会，以“探三都文脉、创研学蓝海”为主题，集中发布钧瓷文化、中医药文化、夏禹文化等七大主题研学产品及标准化课程体系。中医药文化产品线路构建了“药材辨识－古法炮制－药膳体验”沉浸式课程，让研学游客在体验中感受中医药文化的博大精深。以沉浸体验为载体，让中医药文化融入百姓生活。 2025年4月至6月，禹州创新推出岐黄中医药文化夜市。每周五晚上，百余个“摊位”依次排开，让中医健康养生化身为鲜活的望、闻、问、切等多样化技艺体验。这种“接地气”的传播方式，让中医药文化以更加亲民的姿态走进大众日常生活，为城市夜生活注入了别样的“烟火气”。

三大文化IP的持续擦亮，为“文旅+历史”“文旅+非遗”“文旅+康养”融合发展提供了不竭素材，让禹州文旅既有文明厚度，更有生活温度。

深化“双向融合”，让“百业+文旅”拓展产业场景

刘宁书记明确提出要“突出跨界融合，开拓文旅场景”，推动文旅与农业、工业、商业等领域融合发展。2026年是禹州的产业转型年，这为禹州这样的产业大县指明了方向，同时，禹州也深刻地意识到，文旅不再是孤立的景点，而是渗透百业的“润滑剂”和“增值器”。

“工业+文旅”让生产线升华为风景线。在禹州，这种转变正从理念走向现实。孔家钧窑、坪山钧窑等钧瓷企业敞开车间，游客不仅可以亲眼目睹从拉坯、上釉到烧制的完整工序，更能在非遗传承人的指导下亲手体验制瓷之趣。游客可以在开窑瞬间体验“开盲盒”般的惊喜，这种“生产线+体验线”的深度融合，让工业不再冰冷，让文化不再遥远。2025年，神垕古镇接待游客突破569万人次，钧瓷及相关文创销售额达20亿元，均创历史新高。

“农业+文旅”让土疙瘩变成了金饭碗。在磨街乡大涧村，一篇关于“转型”的文章正在被反复诵读。这里曾是一片黑色的煤海，如今因“红薯+文旅+中药材”的“三产争春”而绿意盎然。村党委书记陈海昌带着村民，把红薯做成了酸辣粉品牌，把荒坡种上了丹参，把山谷变成了“豫涧”露营基地。昔日卖资源的村子，如今卖的是风景、是体验、是健康。周末的露营地一“帐”难求，文化大集上笑声不断，同时，鸠山镇闵庄村依托4300亩杏林，打造“杏花观赏”特色品牌；花石镇“吖鸭农场”成为亲子打卡热门地。目前，全市已高标准打造10条美丽乡村旅游精品线路，2025年乡村旅游接待游客超700万人次，真正实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化，带动群众增收致富。这正是省委要求的“农文旅融合”在基层结出的硕果。

“商业+文旅”让特产变成可带走的城市记忆。2026年1月，“禹见·城市会客厅”综合性空间正式开放。钧瓷的万彩、药都的芬芳、粉条的醇厚，300多种特色物产汇聚一堂。非遗传承人现场展演，游客可以亲手制作，临走还能带走一份“禹州礼物”。这里不仅是消费场所，更是读懂禹州文化的“第一站”。当“胖东来”式的服务理念与禹州本土文化在此交融，商业便有了文化的厚度，文化也借力商业走进了千家万户。

聚焦“支柱”目标，让服务与创新为文旅强省“添秤”

刘宁书记指出，要“深挖市场潜力，扩大文旅消费”，同时“强化发展支撑，优化文旅供给”，全面提升智慧化服务水平。培育支柱产业，最终要靠市场的认可和游客的口碑。

在科技赋能上，禹州坚持“颠覆性创意、沉浸式体验”。通过AR/VR技术，古老的钧瓷烧制技艺在沉浸式体验馆中“活”了起来；围绕“三都”文化研发的500余款“豫来遇潮”文创产品，让年轻人把传统文化“带在身上、用在日常”。

在服务提升上，2026年春节，面对161.88万人次的游客热潮，禹州交出了一份“安全、有序、优质、文明”的答卷。全市出动执法人员670余人次，增设临时车位，加强交通疏导，用细致入微的服务化解“停车难”，各景区设置志愿服务点，提供便民服务，围绕“吃、住、行、游、购、娱”健全服务体系，禹州正在让每一位游客不仅因美景而来，更因温情而留。

在“引客入豫”与“入境游便利化”上，禹州正以钧瓷为媒，搭建起连接世界的文化桥梁。2025年，禹州先后迎来多批次境外研学团队，让外籍游客在千年窑火中触摸中华文明的心跳。来自俄罗斯、巴基斯坦等国的8名留学生在禹州开启文化之旅时感慨道：“博物馆里那些色彩斑斓的瓷器，像天空，像晚霞，美得让人震撼。这不仅仅是瓷器，更是中国古人智慧的结晶。”2025年7月，由中国侨联主办的“亲情中华·中国寻根之旅”夏令营走进神垕古镇，来自奥地利、西班牙、芬兰、美国、荷兰等国家的77名华裔青少年在此探寻钧瓷文化。华裔青少年们纷纷表示，要向家人朋友讲述钧瓷窑变之美的独特魅力。

目前，钧瓷文化研学旅游课程已被河南省教育厅、省文旅厅认定为“研学实践教育精品课程”。随着神垕古镇·钧瓷文化国际交流研习基地的持续建设，禹州正以“理论+实践+文化”三维模式，为中外青年提供非遗传播领域立体的文化认知途径，让“入窑一色、出窑万彩”的钧瓷艺术成为连接中国与世界的文化使者。