绿维导语：“赛事经济”首次写入国家政府工作报告，“跟着赛事去旅行” 已成文旅消费新潮流！从冰雪马拉松到乡村越野赛，从商圈趣味赛到城市地标赛道，赛事正成为文旅破局的 “新钥匙”。本文梳理出“文旅+赛事”九大融合模式，解析赛事如何从“办一场活动”升级为“带火一座城”，为从业者提供实践参考。
绿维文旅深耕体旅融合20余年，在体育旅游示范基地、户外运动目的地、康体小镇、运动休闲特色小镇、休闲运动度假区、体育场馆等方面，形成了一系列研究成果和经典案例，依托绿维大健康平台，为户外运动目的地建设、体育小镇等各类体文旅融合项目的开发运营提供全流程服务。
2026年政府工作报告首次写入"赛事经济"，将其提升至国家战略层面，明确提出要“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动”“丰富文旅体商等融合业态”，为体育旅游、赛事旅游的发展划定了清晰方向。两会代表委员围绕赛事IP培育、文旅体商深度融合、基础设施完善、全民赛事参与等方面提出多项建议，推动“跟着赛事去旅行”从休闲新方式升级为提振消费、激活内需的重要引擎。
一场球赛带火一座城，一项赛事激活一条产业链，赛事正成为串联文旅资源、拉动地方经济的重要纽带。赛事与文旅的深度融合，正开启体育与文旅产业转型升级的全新篇章。本文从九大维度，拆解“赛事+文旅”融合路径，为从业者提供可复制的实践指南。
01
主题IP融合
以特色赛事IP打造文旅专属标签
以赛事IP为核心，深度绑定地方文旅资源，通过差异化定位打造独有的文旅品牌标签，形成赛事与文旅的强关联记忆点，精准吸引目标客群。
实践要点
：避免赛事IP同质化，结合地方资源打造“一地一品”，如篮球之城、帆船之都、冰雪运动之乡等；围绕IP开发配套文旅体验，形成“赛事+品牌+消费”的闭环。
案例
：山东平原县以SCBA全国体育院校篮球联赛为核心，塑造“运动之城·活力平原”品牌，带动住宿、餐饮消费增长近三倍，同时引入板式网球等新兴运动强化IP特色与竞争力。
02
时间错峰融合
借赛事周期激活淡旺季文旅流量
利用赛事时间节点填补文旅淡季空白，叠加旺季效应实现流量最大化，同时结合冰雪、户外赛事的季节特性做针对性布局，让赛事成为平抑文旅淡旺季差异的重要抓手。
实践要点
：冬季以冰雪赛事激活寒地旅游，夏季以户外赛事（徒步、攀岩、桨板）造势，通过“赛事+节庆+季节”组合拳打破时间局限。
案例
：海南通过冬季环岛帆船赛、澄迈马拉松，将热带海岛的气候优势转化为文旅消费旺季；东北多地以冰雪马拉松、冰球联赛填补冬季文旅淡季流量缺口。
03
空间场景融合
串联地标景观打造沉浸式赛事场景
打破赛事场地与文旅景观的边界，将赛事赛道、场馆与城市地标、自然山水、乡村田园深度融合，让赛事成为展示地域风貌的“动态宣传片”，实现赛事观赏与文旅体验的沉浸式结合。
实践要点
：设计赛事路线优先选择标志性景观，新增乡村赛道、冰雪场地与自然景观的融合，通过VR直播、无人机航拍放大展示效果。
案例
：太原环城公路自行车赛串联晋祠博物馆、汾河湿地等景点，带动太原获评“2024年度活力之城”；铜仁梵净山马拉松以山水为赛道，赛后游客留存率显著提升。
04
产品业态融合
整合资源延长文旅消费链条
从单一观赛到全场景体验，整合吃住行游购娱全域文旅资源，联动商圈、景区、乡村等多元业态，打造“赛事门票+文旅套餐”的复合产品，实现赛场热度向全域消费的延伸与转化。
实践要点
：打破赛事与文旅、商业的壁垒，推出“凭票享礼遇”“赛事进商圈”“赛事进乡村”等模式，通过权益叠加提升客单价。
案例
：浙江推出“凭世预赛门票享文旅礼遇”，球迷可解锁全省景区折扣、非遗美食等权益；石家庄以“赛事进商圈”模式，让观众凭票根享餐饮抵扣，配套文创市集、音乐节激活商业消费。
05
文化浸润融合
以赛事为媒讲好地方文化故事
将地方文化符号、非遗技艺、民俗风情深度嵌入赛事全流程，让参赛者与游客在赛事体验中沉浸式感受地域文化，实现“文化可感知、故事可带走”。
实践要点
：避免文化与赛事的表面结合，注重情感联结，将文化融入赛道设计、完赛奖牌、赛事道具、补给站、表演环节等细节。
案例
：徐州马拉松在赛道设置汉文化景观，完赛奖牌设计为仿汉代货币“云铢”；铜仁梵净山马拉松补给站提供本地特色美食，赛道旁展示苗族银饰工艺，实现竞技与非遗传承的结合。
06
科技数字融合
数字化赋能提升赛事体验与运营效率
以科技手段优化赛事运营、丰富游客体验，呼应数字经济发展趋势，让赛事旅游更智慧、更便捷。
实践要点
：引入智慧票务、大数据分析、VR/AR观赛、智能导航等基础应用，探索元宇宙观赛、赛事数字藏品、智慧场馆、数字文旅等创新玩法，拓宽赛事参与边界。
案例
：石家庄通过“无线石家庄”APP实现赛事多平台直播，单日观赛人数突破18万，并利用大数据分析游客偏好精准推送文旅线路；海南探索VR虚拟观赛、AR导航，让无法到场的游客“云参与”帆船赛事。
07
生态绿色融合
打造绿色赛事实现生态与经济双赢
将低碳、环保理念融入赛事全流程，让赛事成为生态教育与绿色传播的契机，同时结合乡村振兴、生态旅游推动赛事与生态发展的深度融合，实现生态效益与经济效益双提升。
实践要点
：采用无纸化服务、可回收物料、绿色交通，联合环保组织开展生态保护活动，将赛事与生态体验、生态教育、生态农产品展销结合。
案例
：太原自行车赛途经汾河湿地公园，采用可回收物料并设置环保志愿者团队；海南帆船赛联合环保组织开展净滩行动，将赛事热度转化为海洋保护的宣传契机。
08
营销传播融合
新媒体裂变构建全民互动传播生态
依托新媒体矩阵打造赛事传播体系，让观众与参赛者成为赛事与文旅传播的核心节点，通过轻量化、趣味化的互动任务，鼓励用户生成原创内容（UGC），实现赛事与文旅的裂变式传播，扩大品牌影响力。
实践要点
：聚焦传播环节，在短视频平台、本地生活平台，推出打卡挑战、文旅盲盒、达人直播等活动，放大赛事传播声量。
案例
：浙江发起“浙浙加油站”线上加油挑战，参与者可抽取文旅盲盒，形成裂变式传播；石家庄五人制足球赛通过抖音话题、观众自发分享，实现单条视频点赞超22万，全网播放量破亿。
09
全民参与融合突破
培育群众赛事激活本地消费市场
呼应政府工作报告“培育特色群众体育赛事”“建好用好群众身边的运动场地”的要求，从专业赛事向群众赛事延伸，激活本地居民参与度，打造“家门口的赛事旅游”。
实践要点
：利用社区、公园、乡村的运动场地，举办三人篮球、五人制足球、迷你马拉松、趣味健走等群众赛事，配套本地文旅优惠，拉动本地消费。
案例
：江苏城市足球联赛下沉至各区县，结合社区球场开展赛事，配套周边餐饮、休闲优惠；成都以社区绿道为赛道，举办迷你马拉松等群众赛事，激活城市休闲消费。
结语
结合2026 年两会政策导向与行业实践，“文旅+赛事”的融合发展已从单一模式落地，迈向“以赛兴旅、以赛兴城、以赛惠民”的高质量发展阶段。依托九大融合模式的实践基础，行业需从
塑强特色IP、完善设施配套、深化全链融合、强化长效运营
四大核心维度发力，破解同质化、服务短板、产业链薄弱等行业痛点，推动赛事旅游实现短期流量向长期留量的转化。
“文旅+赛事”的融合早已超越简单的“办赛+旅游”，成为推动文旅产业转型升级、激活地方经济、传播地域文化、实现全民惠民的重要抓手。未来行业发展唯有以政策为指引，以用户需求为中心，以在地文化为灵魂，以科技与生态为两翼，将赛事经济的短期流量转化为长期的文旅价值、城市价值、民生价值，才能让每一场赛事成为城乡文旅的“金字招牌”，为文旅体育产业高质量发展注入持久活力。
扩展阅读与更多户外运动案例：
绿维十五周年案例展播：体育旅游经典案例
“体育+文旅”九大融合模式
“户外运动+文旅”七大创新玩法
体旅融合丨高质量户外运动目的地建设六大逻辑
六部门力推高质量户外运动目的地建设！
49个高质量户外运动目的地：开创体旅融合新局面
体育是区域旅游经济发展的重要引擎
“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式
