“今天的旅游消费需求，在大众化旅游全面发展的新阶段，正在进入一个分层、多样、个性、品质消费的新时代。近年来，包括‘奔县游’、县域中心城镇的旅游、街区旅游，乃至无景点旅游，都在成为新的旅游消费的现象。”

许多“小而美”产品，凭借文化魅力与深度体验崛起，成为年轻人的新宠。如何看到小而美产品中的小和美呢？其实并不简单。

小不是缺点，不是退而求其次。有别于以往的大投资、大规模、大流量，小而美模式，在现有的尺度内，向深挖掘。

空间上，抛弃传统的房地产思维，而是依赖多种业态互补共生，错位经营，通过对在地文化的深度解读，用各种场景还原氛围、复活人物、再现故事。最大限度利用空间，最后能实现一场景多用途。

资产上抛弃重资产，拥抱轻资产，使用可拆卸钢架结构，利用多种建筑材质，多种建造方法，实现快速搭建，快速拆卸改装迭代。投资上切不可有景区盖完就万事大吉。

像是：场景的呈现：舞台、演艺、美陈、文创、娱乐、灯柱、牌楼、岗亭、雕塑……如何搭配，动线如何设计？产品如何迭代？NPC培训，故事如何呈现？基础设施是否到位？服务是否贴心？招商选商店铺品类设置如何避免恶性竞争？这些都需要精力和资金的投入。

市场上，定位服务客群，而不是试图吸引所有人。精准服务自己的特定受众客群，分析受众审美、习惯和需求，打造他们喜欢的产品和服务。提高复游率和口碑推荐度，打造粉丝客群。

小而美中的美，指的不是单纯好看，这与传统“美景”差别无异，小而美中的美，指的是文化上的活态呈现。内容上的故事跌宕，情感上的互动与共鸣。

美要求的是文化的在场感，在服务景区客户时，锦上添花最常说的一句话就是“烟火气”，通过挖掘在地文化的气候地貌、风土民情、神话传说、怪谈俚曲、非遗技艺、风俗传统。

遵照细致考察，大胆创新的理念，融合现代呈现技术，用新国潮、赛博朋克、元宇宙等手法，打造成人民群众喜闻乐见的文旅产品。

东北不夜城通过灯笼姑娘、梅河招婿、海龙湖文化等打造了“回家文化”，将本地人的文化潜意识激发了出来，获得广大游客的支持与喜爱。

在呈现方式上，打破前几代的观众台下、演员台上演的模式。巡游、行进式演艺，让整个景区都变成舞台。除了消除舞台界限，观众和演员的界限也要打破。

通过系统、角色设定、任务授予、兑奖等方式，让游客表演给游客看，这不但是省钱的问题，更重要的是，将景区的世界观牢牢钉死在游客的心里，不容易出戏。

内容上，除了将景区主题与在地文化视觉化外，还需要将其故事化，故事满足人们的好奇心探索欲以及意识沉浸，游客的情绪会随着故事的跌宕起伏而呈现出，兴奋、好奇、恐惧、快乐、感动。

除了演艺故事化之外，还需要做到互动感，微演艺、快闪、行进式演艺、角色扮演等形式，让游客主动参与，甚至干涉剧情走向，这样就产生了链接，就像小朋友会在奥特曼被怪兽打倒在地时，冲上台。游客在参与剧情时，也乐于为喜欢的角色或者坏蛋，加上buff或者debuff。