湖南日报全媒体记者 彭雅惠 通讯员 彭炜
3月13日，湖南省植物园宣布第二十二届樱花季拉开帷幕。
（省植物园启动樱花季。 彭雅惠 摄）
园区内“樱花艺术集”早已布置妥当。樱花主题文创、非遗体验、特色美食一应俱全，脸部彩绘的油彩、摞起的饮品杯、印着“樱花限定”的小吃展板，勾勒出春日消费的热闹图景。工作人员穿梭巡查、摊主调试设备，所有人都在期待樱花季的客流高峰。
然而天气预报显示，今年长沙地区“下雨”几乎贯穿整个樱花季。今年还会如去年那样为百万人带来千万级的经济效益吗？
（“樱花艺术集”。 彭雅惠 摄）
20天创收千万元
“2025年樱花季人真多啊。”赵女士是“樱花艺术集”运营总监，她说，去年3月中下旬20天里大约100万人次入园赏樱，大部分游客游园赏花时间超过3小时，消费需求旺盛。“每天商户反映的营收都很可观，尤其是周末，两天营收突破100万元。”赵女士说。
（樱花季中艺术集商户营收可观。 彭雅惠 摄）
据省植物园旅游公司统计，2025年3月份，樱花季带动园区经营单位直接旅游收入近1000万元。
“邻邻Home商业街”与省植物园仅相隔一条马路，赏花旺季，商业街区的所有餐饮店停车位全部向游客开放，也引来明显消费增量。 “平时客流量50多桌/天，现在超过100桌/天，备菜量也增加一倍。”商业街餐饮助力店“小苗哥”店长表示，今年，全店也做好了翻台率暴涨的准备。
（陈克明食品加入“樱花艺术集”。 彭雅惠 摄）
樱花季的经济效应，吸引了知名商家主动入局。今年，陈克明食品首次加入“樱花艺术集”，在樱花树下支起煮面摊，现场煮面让游客体验品尝。
有“非来不可”的吸引力吗？
（游客在樱花树下拍照。 彭雅惠 摄）
今年的樱花季有没有足够魅力，让人们不顾天气也能来赏花和消费？
在省植物园名花广场，几位组团赏花的女士逛完一圈后直言，除了看樱花，园区里好玩好看的内容并不多，“看了、拍了、吃了，感觉和别的景区、别的长沙美食没什么两样，可能明年就不来看了。”
记者随机询问游客对樱花季的期待，大多数人的回答都是冲着“吉野樱”来。“吉野樱”是由日本培育、粉白密集开放的樱花品种，如今已是国内樱花景区的“标配”，武汉有、南京有，全国各地的樱花景区都能见到，长沙的樱花季，就此陷入了“千城一面”的困境。
细看今年的“樱花艺术集”，消费场景依旧是游客熟悉的模样：烤肠、饮品、鸡蛋灌饼等本土小吃，花式气球、文创记事本等常规商品。樱花树下的消费，依旧停留在“吃吃喝喝”的浅层阶段，与樱花深度结合、具有湖南特色的消费产品寥寥无几。
游客奔着花海而来，却难以找到与长沙樱花绑定的独特体验，赏花变成了单纯的“打卡拍照”，消费也成了“走到哪吃到哪”的随机选择，这样的体验，很难让游客产生“非来不可”的执念。
业内人士表示，省植物园樱花季的吸引力，靠“一种花”能年复一年撑起来吗？
湘字号樱花亟待走向消费市场
长沙的樱花季，其实可以很精彩。
距离“吉野樱”聚集的樱花湖不远，就是“国家樱花种质资源库”，保育着百余种樱花品种。“全国仅有两个国家级樱花种质资源库。”省植物园经济植物研究所负责人介绍，湖南进行了80个杂交组合选育，已成功自主研发出7个樱花新品种，其中，“湘妃”品种在冬季12月就能进入盛花期，填补了元旦、春节无法赏樱的缺憾；“湘韵”品种比染井吉野樱花量更大、花色更符合国人审美。
（现场展示的资源库。彭雅惠 摄）
可惜，这些自主研发的樱花新品种至今没能形成和推广新的“应用场景”，游客知之甚少。
与“养在深闺人未识”的樱花新品种形成对比的，是省植物园持续增长的客流数据：自 2020年免费开放以来，六年累计接待游客超905万人次，2025 年单年接待量达218.94万人次，创下历史新高。
不断增长的入园人数，印证着市民游客对赏花消费的需求持续攀升，也为长沙赏花经济的发展打下了扎实的市场基础。
市场需求已然存在，科研成果手握王牌，如何让游客为长沙樱花执着来、还想再来？
答案就藏在科研与应用的双向奔赴里。省花卉协会负责人认为，花费大力气建设国家樱花种质资源库、研发湘字号新品种，绝不仅是为了丰富园区景观、延长赏花期，还要让这些科研成果走出实验室，转化为湖南樱花季的专属吸引力，成为长沙春日文旅的专属标识。
