正月十五晚七点半，扬州双都大厦南广场人声渐聚。1500架无人机腾空而起，夜空瞬间被点亮——舞狮踏光而来，转瞬又化作凤凰展翅，羽翼流光溢彩；地面上，非遗灯展璀璨铺陈，光影水秀随音乐起伏，“科技场景嘉年华”里迎宾机器人挥手致意。天上地上交相辉映，引来市民游客阵阵惊叹。
这样多场景融合的热闹，贯穿了扬州生态科技新城的整个春节假期。身穿古装的NPC穿梭在湿地公园的庙会人群中，孩子们在扬州印象馆里的冰场上体验冰上乐趣，戏剧表演走进生态农村……春节假期，扬州生态科技新城全域主要文旅点位客流量同比增长54%，营收增幅达81%，过夜游客数同比增长5.3%。
在周边旅游目的地竞争激烈的背景下，这样的增长从何而来？答案就藏在“场景”里。
从“看景”到“入戏”，生态场景的新定义
作为城市“绿肺”，生态是扬州生态科技新城的天然优势，但如何让“绿水青山”在假日经济中产生更大价值？先看一个数据：凤凰岛湿地公园在这个春节期间营收增长44.6%，这还是在门票全免的情况下实现的。
免票可以引流，但营收来自哪里？走进公园就会发现，今年的凤凰岛湿地公园不再是那个“逛逛就走”的湿地。NPC穿着古装与你擦肩而过，游戏挑战赢了能换“银票”，本地民俗表演和年货市集穿插其间。来自南京的张女士一边拍照一边感叹：“感觉真的穿越到了古代，这种沉浸感太有意思了！”游客不再只是“看”，而是在“玩”在“逛”在“买”——人均消费的提升，藏在场景转换的细节里。
同样的逻辑在华丰林里被验证。“一路丰景”主题活动把非遗体验、竹编制作和农特产品市集打包在一起。蓝染摊位前，一位老人正耐心地向孙女讲解扎染技法，小女孩听得入神，小手跟着比画；戏曲COS旅拍摊位前，几位身着戏服的年轻女孩正在摄影师指导下摆出各种姿势。“我们春节的营收将近10万元，这就说明只要场景足够有吸引力，游客愿意为‘体验’买单。”凤投公司相关负责人表示。
“绿水青山不会自动变成金山银山。”扬州生态科技新城相关负责人表示，但场景可以成为那座桥，场景的意义就在于让生态不再是挂在墙上的风景画，而成为可进入、可参与、可消费的生活场域。
从“概念”到“日常”，科技场景的烟火气
生态是扬州生态科技新城的底色，但今年春节最出圈的，是科技“走进生活”。
这个春节，热度最高的就是无人机表演。正月初五晚7点30分，千架无人机如繁星般缓缓升空，“我爱中国”点燃夜空，随后“柿柿如意”竹编果篮、“策马向扬州”的骏马图案、彩虹光影的万福大桥等在空中一一展现。地面上，光影水秀跟随音乐的节奏起伏变幻，与空中的无人机图案遥相呼应。联动的效果立竿见影，新城当天取得了春节假期客流和营收的双高峰。
元宵之夜的“科技场景嘉年华”则把“反差感”玩到极致。穿过迎宾机器人，科技展览区的一辆“飞行摩托”成为全场焦点，孩子们踮起脚尖，缠着父母问“它真的能飞起来吗？”互动体验区的3D打印机前排起长龙，大家屏息凝神，盯着打印喷头层层堆叠。“我画的小恐龙打出来了！”一个小朋友捧着刚出炉的3D打印玩具，兴奋地向同伴展示。围棋机器人区域“战况”激烈，一个小学生连输两局却不肯走：“我还要再来一局！”非遗灯彩铺陈开来，千灯路、灯廊区营造出传统灯会的氛围。一边是传统，一边是未来，这种并置成了最有记忆点的场景。
还有涌入1万多人次的扬州印象馆“印象冰雪嘉年华”，300平方米的真冰面让市民在“家门口”就能滑冰，75%的亲子家庭更是进一步带动馆内其他消费。
“我们希望让科技走出实验室，走进生活。”扬州生态科技新城科创局相关负责人表示，场景和活动的打造，让科技不再是遥不可及的想象，而成为可触摸、可互动、可感知的年味。
从“资源叠加”到“场景驱动”，增长逻辑变了
热闹场景的背后，还有“大礼包”的加持。春节前，生态科技新城派发的百万消费券覆盖了近30家餐饮、酒店、文旅体验商户，“满200减100”“满500减200”的多档立减优惠，与各国有公司推出的总额百万元折扣、凤凰岛湿地公园免票政策形成叠加效应。“政府补贴+国企让利+商户参与”的组合拳，让引流变成实实在在的消费动力。
在组合拳下，生态科技新城的市场供给呈现出互补现象。比如中青、君烨这类民营酒店，走的是品质路线，客群稳定，春节营收双双超80万元；而国有公司旗下的精英酒店、绿皮车酒店、芒稻田园综合体，靠主题特色和创新营销打市场，合计营收破百万元。两者没有正面竞争，而是在客源结构上形成互补——有人要稳妥，有人要新鲜，各取所需。
更值得关注的是国有企业的转身。易盛德做冰雪嘉年华，凤投做凤凰庙会，都是主动向外学习、向内创新的结果。它们依托扬州印象馆、华丰组团、凤凰岛这些载体，结合消费新趋势，做出了新热点。
另一个数据更让人看到变化的信号：过夜游客同比增长5.3%。“这说明生态科技新城正在从‘可看’走向‘可留’，从‘一日游’目的地变成‘微度假’选择项。”扬州生态科技新城相关负责人表示，当越来越多的人选择在新城过夜，夜间消费的潜力便被激发了。
春节过去了，但新一年的文旅考验才刚刚开始。“我们将把‘七河八岛’这个IP做深做透，让四季都有值得奔赴的理由。”上述负责人表示，花盛开时来踏青、玩水趣时来消夏、研学季时来探索、微度假时来小住，“我们将继续擦亮生态底色、升级科技体验、联动线上线下，让‘留下来’的人还想来，让‘过一夜’的人下次过两夜。”
记者 露莎
