牡丹是菏泽的靓丽名片，牡丹节会更是弥足珍贵的文旅IP。随着今年牡丹节会的脚步渐近，菏泽将再度聚焦四海目光。

近年来，在全市上下的共同努力下，菏泽牡丹节会的品牌影响持续扩大，游客接待量、旅游总收入连年保持两位数增长。机制日趋成熟，业态日益丰富，服务不断精细——这些都为即将到来的盛会打下了坚实基础。在紧张有序的筹备工作推进之际，一个问题不容忽视——“游客来到菏泽，除了看牡丹还能看什么？还能感受什么？”回答好这一问题，不仅关乎节会的深度，更关乎城市文旅的未来。

除了牡丹，我们要充分展示深厚的文化“家底”。菏泽不仅是“中国牡丹之都”，还是“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”和“民间艺术之乡”，以及黄河文化的重要承载地，这片古老而充满活力的土地，蕴藏着无数值得品读的文化瑰宝。我们要把散落的“珍珠”串成项链——让游客在水浒好汉城感受忠义豪情，在孙膑旅游城探寻兵家智慧，在浮龙湖畔享受静谧时光；走进街巷，听一曲大平调，尝一口热腾腾的水煎包，喝一碗地道的单县羊肉汤，再带走几件精致的牡丹文创。这些充满烟火气的日常，往往最抚人心，也最能让人记住一座城市的温度与味道。

除了看牡丹，我们要创新更多可体验的“玩法”。如今的旅游，早已不是简单的“打卡”与“路过”。我们要因时而进、因势而变，持续强化文化赋能、融合办会的意识，主动迎合市场需求，创新策划牡丹主题演艺、互动体验等文旅业态，广泛引入数字技术，为游客营造多维全新旅游体验。要立足芍药特色加强研究策划，找准新的群体，摸清游客需求，统筹好牡丹芍药双花衔接，确保“花期接力”取得实效。要着力强化全域联动，推出赏花美食专线、全域旅行大巴等服务，吸引游客将“一日赏花游”拓展至“多日深度游”。只有让“赏花”变成一场全感官的盛宴，让“看景”变成“入景”，才能真正留住游客的脚步，让“头回客”变成“回头客”。

除了看牡丹，我们更要让游客感受到这座城市的“暖心”。办节会，归根结底是聚人心。再美的风景，也比不上人心的温暖。我们要以此次节会为契机，持续优化市政环境，用心用情做好服务保障。一个真诚的微笑、一次耐心的指路、一家诚信经营的店铺、一条干净整洁的街道，都是这座城市最生动的名片。要让每一位来到菏泽的游客，不仅看到花之美，更能感受到人之诚、城之暖，感受到菏泽这座城市的开放与包容。

“牡丹”是菏泽送给世界的请柬，但“菏泽”本身，才是我们希望留给游客的念想。让我们在花香中展现底蕴，在服务中传递热情，努力把这场春日之约，办成一次难忘的邂逅。让游客因牡丹而来，因菏泽的万般精彩而留，最终在心中种下对“中国牡丹之都”的深深眷恋。

本报评论员