转自：黑龙江日报

□邵艳琴

文化和旅游部等6部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出创意设计、文旅融合等8个文化产业赋能乡村振兴的重点领域，文旅融合不仅在目标要求、价值意蕴等方面与乡村振兴高度契合，更是实现乡村振兴的重要路径。以“文化为魂，让乡村历史‘活’起来；以旅游为媒，让乡村资源‘火’起来；以创新为翼，让乡村经济‘旺’起来”，既深刻诠释了文旅融合推动乡村振兴的核心机理，又为全国各地区探索乡村振兴实践开辟了多元可行的路径选择。

以文化为魂，让乡村历史 “活” 起来。文化是乡村发展的灵魂，承载着乡村的历史记忆、地域特色和民族精神。乡村中丰富的古建筑、传统手工艺、民俗文化等，都是珍贵的文化遗产资源。然而，在现代化进程的冲击下，这些乡村文化资源面临着逐渐消逝的风险。因此，深入挖掘乡村文化资源的价值内涵，揭示其与乡村自然环境、社会结构之间的内在联系，从而为文化资源的保护与活化提供科学依据。在文化资源活化方面，借鉴文化再生产理论，通过创造性转化与创新性发展，将静态的文化资源转化为动态的文化产品与服务。运用空间重构理论，对传统村落中的古建筑进行功能转换，将其改造为乡村博物馆、民宿客栈、文化创意工作室等，赋予古建筑新的功能与价值，使其在现代社会中焕发新生。同时，依托民俗文化资源，开发民俗节庆、传统技艺体验等文化活动，通过参与式、沉浸式的体验形式，让游客深度感受乡村文化的魅力，实现文化的传承与传播。此外，借助数字化技术，构建乡村文化数字数据库，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术手段，对文化遗产进行数字化展示与传播，突破时空限制，扩大乡村文化的影响力。

以旅游为媒，让乡村资源 “火” 起来。旅游产业具有强大的产业关联度和综合带动效应，是实现乡村资源价值转化的重要媒介。乡村拥有丰富的自然资源、生态环境和文化资源，这些资源具有巨大的旅游开发潜力。通过科学合理的旅游规划与开发，能够将乡村资源优势转化为产业优势和经济优势。在旅游资源开发过程中，遵循旅游地生命周期理论和可持续发展理论，注重资源的保护与合理利用。一方面，整合乡村的自然资源和文化资源，打造特色旅游产品与线路。以田园风光为基础，开发生态观光、农事体验等乡村旅游产品；以民俗文化为核心，设计民俗风情游、文化研学游等特色旅游线路。另一方面，加强旅游基础设施建设和服务质量提升。完善交通、住宿、餐饮、卫生等配套设施，构建智慧旅游服务体系，提高游客的旅游体验满意度。同时，推动 “文旅+”“+文旅” 产业融合发展，促进文旅产业与农业、工业、教育、康养等产业深度融合，形成多元化的产业业态。

以创新为翼，让乡村经济 “旺” 起来。创新是推动文旅融合发展的核心驱动力，能够为乡村经济发展注入新的活力。创新不仅包括技术创新，还涵盖制度创新、管理创新和业态创新等多个层面。在乡村文旅融合发展中，需要全方位推进创新，构建可持续发展的新动能。在技术创新方面，运用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，实现文旅产业的智能化管理与精准营销。通过分析游客的消费行为和偏好，为游客提供个性化的旅游产品与服务推荐，提高营销效率和服务质量。在制度创新方面，建立健全政府引导、企业主体、村民参与的协同发展机制，明确各方在文旅融合中的权利与责任，形成发展合力；同时，完善土地、资金、人才等要素保障制度，为乡村文旅产业发展创造良好的政策环境。在管理创新方面，引入现代企业管理理念和方法，提高文旅企业的运营管理水平。在业态创新方面，积极探索“文旅+”“+文旅”融合发展模式，开发数字文旅产品、沉浸式文旅体验项目等，满足消费者日益多样化的旅游需求。

创新文旅融合是赋能乡村振兴的有效路径。以文化为魂，激活乡村历史文化资源的内生动力；以旅游为媒，推动乡村资源的价值转化与产业升级；以创新为翼，构建乡村文旅融合的发展新动能。