今年是“十五五”规划开局之年，松江正以开放创新的姿态，加速推动文商旅体展农深度融合。在日前举行的2026松江区文商旅体展农重点活动发布暨要素对接会上，两场圆桌论坛汇聚了来自一线的运营者、专家学者、媒体代表及政协委员等各界嘉宾，围绕“乡村文旅特色推介”与“‘上海之根’文旅大IP打造”两大核心议题展开深度对话。思想的火花在此碰撞，实践的智慧在此交融，共同为松江文旅融合发展把脉定向。

深耕乡土：探索乡村文旅融合的松江实践

乡村是文旅融合的广阔舞台，也是彰显地域特色的重要窗口。在第一场以“乡村文旅特色推介”为主题的论坛中，六位来自不同领域的嘉宾分享了各自深耕松江乡村的实践与思考，勾勒出一幅业态丰富、路径多元的乡村振兴图景。

“乡村文旅特色推介”主题论坛

运营模式创新是乡村活力的源泉。互集文旅的高盼分享了运营“天马星空村”——这一定位为“中国首个可居住的科幻乡村”项目的心得。他透露，村里一家面馆创造了“最快一周回本”“日售500碗”的亮眼业绩。高盼总结其运营核心在于：工作日的人流量能保证商家生存下来，节假日都是利润，并致力于打造“有独特记忆点”的乡村，避免同质化竞争。

扎根石湖荡镇东夏村的九墨文化的经营者丁伟，则强调了业态闭环与全时段客流均衡的重要性。通过打造乡村咖啡、精品民宿、露营地、研学中心等多元业态内部联动，其项目在2025年实现了总体营收突破1500万元，并成功带动了86人就业，其中包括10名返乡创业的“00后”。他提出未来的方向是“打造数字游民社区，做强民宿品牌”，让乡村“宜居宜业”。

石湖荡镇有米社区

节庆与赛事成为赋能乡村振兴的重要引擎。泖港镇旅游推荐官严莎莎重点推介了已连续举办七年的“泖田艺术节”。她介绍，该节庆“以稻田为舞台，以文化为媒介”，通过将艺术表演、市集活动植入田间，“打破艺术和乡土的壁垒”，累计吸引游客超30万人次，有效带动了当地特色农产品的直销。

小昆山镇农发公司的金颜晨则分享了“让体育激活田野”的融合路径。依托万亩良田的独特空间，小昆山镇成功培育了被誉为“沪上田园第一跑”的田园亲子健康跑和“最美田园铁人三项”等IP，并巧妙地将赛事与油菜花季等农时景观、主题市集相结合，推动“赛事流量转化成消费增量”。她展望道：“让体育激活田野，让文化滋养乡田，愿松江年年皆可期待，留得住乡愁，装得下未来。”

泖田艺术节

产业联动与全域共富是乡村可持续发展的基石。云间卉谷的褚学勤从花卉全产业链角度，阐述了如何通过“科创+文旅+共富”模式带动乡村发展。其打造的“云花市集”在小红书持续走红，并通过开设不同主题市集、研学课程，整合松江大米、软糕等“松江好物”开展线上线下销售，优先吸纳当地村民就业、共享发展红利。

上海对外经贸大学的王鹏飞教授则从学者视角进行宏观提炼。他将松江的实践总结为通过“文化叙事赋能、业态精准更新、多元主体共建”发展“松弛经济”，并指出需从产业、文化、城乡、生态四大逻辑出发，推动一二三产业深度融合，最终走向“生态美、产业兴、百姓富”的发展路径。

云间卉谷“云花市集”

聚焦IP：共商“上海之根”品牌塑造的时代课题

“上海之根”是松江最深厚的文化底蕴，也是最核心的城市品牌。如何让这一文化大IP“活起来”“火起来”？第二场论坛的五位嘉宾从研究、实操、传播、青年、治理等多维角度，贡献了真知灼见。

“‘上海之根’文旅大IP打造”主题论坛

夯实文化根基是IP塑造的前提。人文松江创作研究院副院长常勇介绍了研究院围绕“上海之根”IP，在学术研究、活化传播、融合发展三方面的探索，特别是利用AI短剧、古建筑数字建模等新技术开展创新表达。他提出未来的努力方向是“三个出”：出书——深耕学术，打造“松江文库”；出戏——通过舞台剧、短剧等艺术形式讲好松江故事；出圈——让文化资源“走向广大的老百姓，走向我们的文旅场景”。他期待“上海之根”能成为“松江千年文脉的当代表达，成为未来发展的底气和自信”。

AI人文专题片《典籍里的松江》

推动IP落地需要具体的产品与体验支撑。松江文旅行业资深从业者娄建源结合多年观察，描绘了理想中松江的文旅图景：“出门就是景，移步换新景；山水城连景，全域皆是景。”他认为，打造“上海之根”文旅大IP，需着力于震撼人心的场景演绎、串联成线的精品路线，以及诸如“百店千碗”松江美食IP等能让游客获得深度记忆与“复购”欲望的具体抓手。

触达年轻群体是IP历久弥新的关键。上海视觉艺术学院教授孙智华带来了对“Z世代”的深度观察。她指出，这代人是“不买东西买感觉”，追求“体验经济”和“视觉美学”，其文旅决策90%受小红书、抖音等平台影响。她强调，松江大学城每年约10万大学生是巨大的宝库，他们既是本地文旅的“消费群体”和“传播者”，更是潜在的“新松江人”。她建议，应充分发挥高校的创意能量，通过多元主体合作，将大学生转化为松江文旅的“内容生产者”。

松江大学城学子游览“浦江之首”

创新传播思维是放大IP声量的核心。松江区融媒体中心副主任陈亚利坦言，松江文旅宣传存在“有资源缺共鸣、有活动缺爆点、有宣传缺流量”的短板。她提出，未来必须实现思维转变，从以前简单的“告知宣传”转向“营造磁场”，从“宣传文旅活动”升级为“运营城市品牌”，通过有温度的故事、系列化的策划、全平台与国际化的传播，让IP与受众产生深层情感链接。

直面问题与统筹规划是IP发展的保障。松江区政协委员李欣欣在调研中发现，“上海之根”IP目前存在符号标识模糊、文创销售分散、文化资源活化不足等问题。她建议，亟须建立统筹协调机制，设计标准化视觉体系，组建专业化运营团队；设立统一的文创品牌与销售平台；可通过区融媒体中心发起全民打卡挑战等互动活动，让IP符号深入人心，真正成为“松江区文旅消费的核心标识”。

“符号松江”文创

论坛在嘉宾们对“上海之根”文旅大IP的美好期许中落幕。从“让松江故事走向全国、走向世界”的传播使命，到“让松江成为长三角文旅优秀目的地之一”的产业愿景，再到“让松江成为全球年轻人向往的文旅打卡地”的青春号召，这些期许共同指向一个目标：让“上海之根”的文化品牌在新时代焕发出更加璀璨夺目的光彩，为上海建设世界著名旅游城市注入强劲的松江动力。

记者：杨舒涵

图片：受访者

编辑：桂可欣 朱俊辉

审核：许萍 张晋洲