中国式现代化的本质是以人民为中心的现代化，共同富裕是中国式现代化的重要目标，而文旅产业与地标经济作为连接城乡、赋能产业、服务民生的关键载体，早已超越单纯的经济与文化范畴，成为提升人民生活品质、缩小城乡发展差距、推动区域协调发展的核心抓手。在我国城乡发展不平衡、乡村振兴全面推进、城市更新持续深化、民生需求不断升级的时代背景下，新文旅地标（大文旅地标）体系图谱的构建，不仅具备理论创新、产业赋能与全球引领价值，更蕴含着深厚的民生底色、城乡情怀与共富逻辑。这套以十大类别为骨架、以全域赋能为核心的科学体系，始终锚定“人民对美好生活的向往”这一奋斗目标，将地标培育与民生改善、城乡融合、共同富裕深度绑定，让地标从城市的“面子”变成城乡居民的“里子”，从流量符号变成富民载体，从发展工具变成幸福支撑，为新时代城乡共兴、民生提质、共同富裕提供了可落地、可复制、可持续的地标路径。

长期以来，我国传统地标开发与建设，普遍存在重城市轻乡村、重形象轻民生、重流量轻效益、重开发轻共享的失衡现象。在城市，地标建设往往偏向高端商业、视觉景观、标志性建筑，过度追求“网红效应”与城市形象，与普通市民的日常休闲、文化需求、消费场景脱节，沦为“好看不好用、有热度无温度”的形象工程；在乡村，大量优质的自然生态、特色产业、民俗文化资源被闲置浪费，乡村地标缺乏系统规划与科学培育，要么盲目模仿城市模式导致水土不服，要么停留在低端观光、土特产售卖的初级阶段，无法真正带动农民增收、乡村发展；城乡之间的地标资源更是相互割裂、缺乏联动，城市优质文旅资源难以下沉，乡村特色地标资源无法上行，进一步加剧了城乡公共服务、文化供给、经济收益的差距。与此同时，许多地标项目开发与当地居民利益联结不紧密，土地被占用、收益被外流、群众难参与，地标发展的红利无法惠及本土百姓，背离了文旅惠民、产业富民的初心。这些问题的核心，在于传统地标体系缺失民生导向、割裂城乡逻辑、弱化共富功能，而新文旅地标体系图谱的诞生，正是对这一民生痛点的精准回应与系统破解。

新文旅地标体系从顶层设计之初，便将民生为本、城乡一体、富民兴村作为核心价值导向，通过十大独立并行的类别设置，把民生需求、城乡发展、群众增收嵌入地标培育的全链条，让每一类地标都成为服务人民、赋能城乡、助力共富的实体载体。其中，城乡融合地标作为连接城市与乡村的核心纽带，聚焦美丽乡村、特色村镇、田园综合体、城乡融合示范区，打破城乡空间壁垒，推动城市公共服务、文旅消费、产业资源向乡村延伸，让乡村成为城市居民的“后花园”，让城市成为乡村产品的“消费场”；特色产业地标以地理标志产品、特色农业集群、产业基地为依托，将小农户纳入现代产业体系，让“土特产”变成“金产业”，让田间地头变成就业车间，从根源上解决农民增收、县域经济薄弱的核心难题；文旅体验地标打造普惠性、大众化的沉浸式消费场景，摒弃高端化、小众化的开发误区，让普通群众在家门口就能享受高品质文旅服务，满足休闲、娱乐、文化体验的日常需求；红色文化地标聚焦革命老区振兴，让红色遗址变成文旅阵地，让革命精神变成发展动能，让老区人民从红色资源中获得实实在在的经济收益；自然生态地标坚守生态保护与民生发展相统一，让绿水青山变成宜居环境与富民资源，实现生态惠民、生态利民；历史人文地标、城市建筑地标则立足城市更新与文化惠民，改造老旧街区、活化历史遗址、完善公共空间，让城市更有温度、更具质感，让市民共享文化发展成果。十大类别各有侧重、协同发力，构建起“城市有品质、乡村有活力、群众有收益、全民享幸福”的全域民生地标生态。

在推动城乡融合发展的实践中，新文旅地标体系图谱构建起“城市提质、乡村振兴、双向赋能、均衡发展”的全新格局，彻底改变了城乡地标发展失衡的旧貌。对于城市而言，体系引导城市地标从单一的视觉建筑，转向历史人文活化、公共空间优化、文旅体验升级的综合载体，通过城市建筑地标、历史人文地标、数智科技地标的培育，推动城市更新从“物理改造”转向“品质提升”，完善便民文旅设施、活化本土文化资源、提升城市宜居水平，让城市地标真正服务于市民的日常生活与精神需求；对于乡村而言，体系充分挖掘乡村的特色产业、自然生态、民俗文化、红色资源，针对性培育特色产业地标、城乡融合地标、自然生态地标，告别“千村一面”的低端开发，让每个乡村都拥有专属的、差异化的地标IP，带动乡村旅游、农产品加工、民宿经济、非遗传承等业态蓬勃发展，让乡村从“资源洼地”变成“发展高地”。更重要的是，体系通过“城乡地标联动”机制，推动城市文旅流量向乡村导入、乡村特色产品向城市输出，实现城乡之间的人流、物流、资金流、信息流双向流动，让城市的优势资源赋能乡村，让乡村的特色资源反哺城市，逐步缩小城乡在文旅供给、经济发展、民生保障上的差距，走出一条以地标为纽带的城乡融合新路径。

新文旅地标体系最具时代价值的民生意义，在于它为实现共同富裕提供了具体可感、落地见效的产业抓手。共同富裕不是平均主义，而是通过产业发展、机会均等、利益共享，让发展红利惠及全体人民，而地标经济正是带动基层群众、县域农村、欠发达地区增收致富的最佳载体之一。在新文旅地标体系中，品牌价值地标聚焦地理标志与区域公共品牌，通过标准化培育、品牌化运营、全球化推广，让五常大米、烟台苹果、柳州螺蛳粉等地理标志产品实现价值倍增，建立“企业+合作社+农户”的利益联结机制，让小农户分享品牌增值与产业发展的长期收益；特色产业地标立足县域特色资源，培育壮大主导产业，创造大量就近就业岗位，让农民不用背井离乡就能增收致富，实现“家门口就业、产业链增收”；红色文化地标重点赋能革命老区，将红色资源转化为文旅产业，带动老区餐饮、住宿、文创、农产品销售全链条发展，让革命老区在传承红色基因的同时，实现经济振兴、民生改善；数智科技地标通过数字技术赋能，降低乡村地标培育、产品销售的门槛，让农村群众借助电商、元宇宙、数字营销等手段，平等参与市场竞争，共享数字经济红利。这套体系让共同富裕从宏观理念，转化为“一个地标带动一个产业、一个产业致富一方百姓、一方百姓共享发展成果”的生动实践，真正实现了“地标兴、产业兴、百姓富、城乡兴”的良性循环。

作为世界地标节全链条赋能的核心理论支撑，新文旅地标体系早已走出纸面，落地为惠及亿万群众的民生实践。在全国范围内，依托该体系培育的乡村文旅地标、地理标志产业地标、城乡融合示范区遍地开花：宁夏贺兰山东麓葡萄酒庄地标带动数十万农户增收，陕西西安大唐不夜城等历史人文地标让市民与游客共享文化盛宴，江西井冈山、贵州遵义等红色文化地标让老区百姓吃上“文旅饭”，浙江美丽乡村、四川田园综合体等城乡融合地标让乡村焕发新生。这些实践充分证明，新文旅地标体系不是抽象的理论框架，而是扎根基层、服务人民、惠及城乡的民生工程、富民工程、共富工程。它始终坚守“发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享”的理念，让地标发展与人民幸福、城乡共兴、共同富裕同频共振。

江山就是人民，人民就是江山。新文旅地标（大文旅地标）体系图谱以民生为根、以城乡为脉、以共富为目标，彻底重塑了地标发展的价值导向，让中国地标产业回归惠民、富民、安民的初心。在全面推进中国式现代化的新征程上，这套体系将持续发挥民生赋能作用，让城市更宜居、乡村更美丽、群众更幸福，让城乡发展更均衡、共同富裕更可及，让每一个中国人都能在地标经济的发展中，感受到实实在在的获得感、幸福感、安全感。这不仅是新文旅地标体系的民生价值所在，更是中国地标产业服务国家大局、践行以人民为中心发展思想的时代担当。

作者简介

田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席、世界地标节全球推广总顾问，全球数字实景演绎与数字世博馆首创者。中国原创音乐领域标杆人物，其作品获世界非遗荣誉、国家级文化成果，《中国茶》《中国旗袍》等全网播放量超百亿，入选世界汉语教学教材。曾在纽约、巴拿马城等多国举办60余场中华文化专场演绎。

任永昌：全球食品饮料论坛主席、巴拿马世界博览会全球会展事务运营中心执行总裁、世界地标节国际品牌战略总干事。深耕新闻行业30载，策划200余项影响力报道，曾获海南新闻一等奖、中国新闻奖。依托博鳌亚洲论坛创办全球食品饮料论坛，打造“金鳌奖”，推动三大平台深度联动，牵头制定食品饮料品类标准，搭建地标品牌国际化孵化体系。

刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。兼具词作家、小说家、媒体人、文化修行者多重身份，是中国产业地标与文旅地标的理论开创者、实践引领者与生态构建者。

刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，统筹全国地标产业优质资源整合，搭建跨产业合作桥梁，专注推动地标品牌全产业链融合升维，助力全国地标产业规模化、体系化、品牌化高质量发展。

吴迪：河北承德人，民建会员，国际地标节常务主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导地标数智化基础设施建设与数字化平台开发搭建，深耕地标产业数字化升级领域，以技术创新为核心，为全国地标产业数字化、智能化转型筑牢底层技术根基，赋能产业高效发展。

吴卓远：中国人民公安大学毕业，37年公安从业经验，现任世界地标节执行秘书长、中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO、巴拿马世博会中国区代表。深耕文字创作与商业研究，著有《误间道》等作品，扎根海南自贸港，统筹海南地标产业孵化与国际战略，打通地标产品出海通道，构建本土孵化+国际布局新格局。

刘纪墉：中国-国际-世界地标节宣传推广大使，深耕文旅品牌传播与地标产业推广，全程参与地标节核心活动策划、品牌孵化与项目落地，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”称号。聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与核心IP打造与全域推广，践行“久核九念”理念，致力讲好中国地标故事。