记者 王雨萌

春风拂过淄博，街巷里氤氲着一缕缕鲜活的新“淄”味。这个春天，如果你在聊斋茶馆，问一个人为什么愿意花一晚上时间喝茶听曲儿；如果你在国艺馆，问一名游客为什么愿意远道而来买一只“潦草小马”，答案可能很简单：它让我开心，它懂我想要的。

当国潮风物走进寻常百姓的烟火日常，当情绪价值成为消费升级的新驱动力，淄博这座浸润着齐风鲁韵的城市，没有盲目跟风造势，而是在传承与创新中，不断挖掘独属于自己的新“淄”味，解锁文旅长红的“心”密码。

文创走心：从“文化符号”到“情绪共鸣”

今年春节，淄博软陶文创“潦草小马”马彪彪意外走红，被网友戏称为马年最“疯”设计。创作灵感源自齐白石笔下的骏马，创意却精准戳了年轻人的解压需求。上班的疲惫、生活的琐碎，让一只可以随意揉捏、放荡不羁的小马，成了大众的“情绪伙伴”。

从“龙龖龘”到“马彪彪”，淄博爆款软陶文创的诞生，不是简单的复刻，而是经典文化与大众情绪的一次次衔接。国潮早已不是披在身上的“文化外衣”，而是从心底生长出来的情感认同。淄博的琉璃、陶瓷等非遗技艺没有停留在“小众传承”的圈子，而是通过创意赋能，走进寻常生活，走进人们心里。

除夕夜，淄博琉璃作品《十二花神》亮相央视春晚节目《贺花神》，惊艳全国。从国博展厅惊艳四座的琉璃凤冠，到陶琉馆里的网红琉璃簪花……拥有千年历史的淄博琉璃，以年轻化表达、场景化体验、情感化设计，成为淄博文化软实力的闪亮名片。

这股热度也直接转化为赴淄打卡的文旅热潮：2026年春节，淄博陶瓷琉璃博物馆共接待游客19.8万人次，同比增长33%；馆内文创销售收入110余万元，其中琉璃文创占比超过八成。一件件琉璃作品，让文化看得见、摸得着、带得走，把流量变成实实在在的消费量。

场景入心：从“商业消费”到“文化体验”

当下，消费早已从“拥有商品”转向“追求体验”，人们不再只为功能买单，更愿意为一段故事、一份氛围、一种归属感心甘情愿投入。而传统文化，成为这个时代更能提供稳定情绪价值的载体。相较于短暂易逝的娱乐消遣，一场沉浸式的文化体验，更具治愈人心的力量。

俚曲悠悠，茶香袅袅，聊斋茶馆，台上唱的是聊斋传奇，台下品的是乡土情怀。一杯茶、一段曲，那些沉睡在血脉里的文化基因，就这样悄然苏醒。这家本土文具企业转型而来的文旅空间，不刻意造网红打卡点，把文化场景融入日常烟火，一杯茶、一段曲，唤醒血脉里的文化记忆。“消费即体验，体验即传承”，这份创意与用心，收获新华社点赞，也让传统文化在市井间生根发芽。

作为华夏三大灯系之一，淄博花灯今年大放光彩。438亩核心观光区、88组新式花灯、14处沉浸式舞台、200多名NPC、300多场主题演绎，规模创历届之最，跻身抖音网友最受欢迎景区TOP10。而让游客惊艳的，不只是光影璀璨，更是背后的文化叙事。“泱泱齐风”水上演艺、“乾时之战”实景表演、震撼人心的非遗打铁花，齐文化、聊斋文化、封神文化与工业印记交相辉映，漫步灯海，如同穿越千年，与历史对话。

在“阿淄烧烤・齐风淄宴”，“平价烧烤、免费看剧”的招牌格外引人注目。淄博烧烤走红后，行业同质化不可避免，而这家店另辟蹊径。古装演员沉浸式演绎《齐风淄宴》，从姜子牙封齐到两汉市集，从聊斋奇闻到市井烟火，串起淄博千年文脉。有肉有酒，更有故事，烧烤吃着吃着，就吃出了淄博独有的味儿。

传承1400多年的古般阳宴六六席，是淄川人刻在骨子里的家乡味。走进般阳宴餐厅，民俗壁画、聊斋典籍、县志史料随处可见，14个包间以聊斋故事与本地传说命名，每道菜都有典故。从食材到技法，从布置到讲解，全方位还原传统宴席风貌，一顿饭就是一场乡土文化之旅，让游客在舌尖品味淄博底蕴。

全域出彩：从“单点火爆”到“一起出圈”

淄博的文化家底，厚得让人羡慕。但家底再厚，也要创新传承、一起发力，才能成为真正的底气。从一件文创、一方茶馆，到一桌宴席、一台灯会，挖掘新“淄”味的探索，从来不是“单点出彩”，而是“全域发力”；从来不是“喊口号、拔高度”，而是“办实事、接地气”。

政策精准引路

。年初，淄博市政府工作报告明确提出，深入挖掘阐释齐文化历史内涵和时代价值，加强齐文化、聊斋文化、陶琉文化等优秀传统文化传承创新，打造文化“两创”新标杆；新春第一会提出培育更多消费新业态新场景；全市文旅高质量发展专题推进会进一步要求，打造更多年轻态、沉浸式、烟火气的文旅场景和更多情绪消费、悦己消费产品。一系列部署清晰有力：顺应消费需求变化和结构性升级趋势，用足用好全域文旅资源。

市场活力迸发

。企业主动创新、艺人坚守匠心、消费者积极参与，形成“政府引导、企业主体、市场驱动”的良性循环。历经多年深耕培育，淄博文化产业以手造文创、文化消费、数字赋能、场景营造为四大发力点，把资源优势转化为发展优势。2025年前三季度，淄博173家规模以上文化企业实现营业收入250.73亿元，同比增长3.41%，文化产业发展韧性持续增强。

文化守正创新

。淄博不盲目复制照搬，而是深耕本土文脉，让齐风、聊斋、非遗等本土元素成为新“淄”味的厚重底色。

新“淄”味，不是刻意打造的网红标签，而是把传统文化拆解、揉碎，融入普通人能触摸、能体验、能消费的日常烟火之中

。这也是淄博近年来文化产业探索的清晰方向：让“老底蕴”变成“新流量”，让“文化味”变成“消费力”，既接住国潮消费、情绪消费的市场风口，也守住非遗传承、文化根脉的核心底线。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化与旅游深度融合，让风景更有内涵，让文化更有温度，让人们在行走中感悟历史、在体验中传承文明，正是新时代文旅发展的大势所趋。让优秀传统文化在新时代活起来、火起来，实现创造性转化、创新性发展，正是淄博一路探索、一路实践的生动写照。不搞花架子，不做一阵风，把老文化做新、把新体验做暖，真正走进普通人的心坎里。

进入“心价比”时代，淄博把厚实的“文化家底”，做成了打动人心的“情绪流量”。那个因烧烤出圈的城市，没有停留在一时的热度，而是靠着深挖本土文化、贴近大众需求，完成了一次次惊喜转身。懂文化，更懂人心，有底蕴，更有温度，让人回味无穷的新“淄”味，正香飘四海，情润八荒。