澳大利亚旅游局数据显示，作为澳大利亚最重要的商务会奖市场之一，中国市场2025年同比实现增长，访客人数位列第二，消费总额已跃居首位。
截至2025年12月的一年中，中国大陆市场表现尤为亮眼：访客量超过7.8万人次，消费5亿澳元；同比2024，访客量和消费都实现了两位数增幅，充分展现了中国市场的强劲韧性与持续增长潜力。
正如澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩强调：
2025年对于澳大利亚商务会奖旅游来说是强劲复苏的一年，中国市场更展现出了强大的增长潜力与活力。”
据了解，2025年多场中国大型企业落地澳大利亚的会奖活动创下了多个记录，如1.6万人的安利（中国）赴墨尔本的海外研讨会，成为澳大利亚历史上接待的规模最大的奖励旅游活动；1200余位无限极（中国）代表在阿德莱德开启的“无限极激扬之旅”，也刷新了该市自2020年以来接待的中国会奖团的规模记录。
2026年大型奖励旅游项目需求依然旺盛，不仅不同团队规模、多元行业背景的会奖需求呈增长趋势，市场正呈现出更加多元的发展趋势，如从“观光”向“价值+体验”升级，会奖行程更注重定制化、文化融合与可持续性，除了传统会奖目的地，也倾向于跨城市、多目的地组合的复合行程，同时对出行安全与便捷性提出了更高要求。
据介绍，为应对需求的变化，澳大利亚已陆续出台了一系列的措施，以赴澳的直航航班为例，除目前在中国已有的15个城市，今年还将新增南航和东航等航线提升运力，又如今年即将投入运营的悉尼机场也将同步上线新科技新设施，均旨在为赴澳的会奖游探索更深度和多元的目的地体验。
