“十五五”开局，文旅赛道有些变化。

过去拼的是“谁有资源”，现在比的是“谁能把资源，深耕为可体验的意义”。

对江西来说，这意味着一场叙事革命。景德镇的瓷土，如何烧制成数字时代的文化芯片？庐山的云海，怎样蒸馏出治愈内卷的生活哲学？井冈山的星火，又该如何点燃新一代的创业精神？

今天的《观潮》，分享一位文化学者眼中的江西文旅升维之路。

《观潮》期待您的原创，长期征稿。

力

匕

破局与升维：当“十五五”遇见“文化经济”

——江西文旅的价值革命与路径重构

作者：彭中天

阝 勹

廴 匚

江西，一片被历史厚待的土地。从景德镇的千年窑火，到庐山的万壑松风；从滕王阁的“秋水共长天一色”，到井冈山的“星星之火可以燎原”。这里从不缺少文明的刻度与精神的坐标。

文旅4.0时代江西如何破局与升维？2026年全国两会与“十五五”规划纲要的相继落子，为这场叩问提供了全新的坐标系。

报告精准锚定

“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”

，其背后是

“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”

的深沉内核，与

“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”

的广阔市场雄心，标志着中国文旅产业正从“资源驱动”的规模扩张，全面转向

“体验驱动”的价值深耕

。

游客在江西省德兴市昄大乡油菜花海踏春赏花，感受春天的气息。卓忠伟 姚进有 摄

读懂文旅4.0的国策风向标

“十五五”时期的文旅政策，呈现出清晰的三重战略升维，为地方实践划定了新赛道，也提出了新考题。

1.内核升维：从“景观消费”到“意义消费”

政策的核心从吸引眼球转向浸润心灵。

“加强文化遗产系统性保护、监管和合理利用”

的表述，意味着文旅开发必须建立在对文化遗产价值深度研究、严谨保护的基础之上。当旅游成为一场

“文化寻根”与“价值共鸣”

的深度体验，文旅产品的竞争力，将取决于其所能提供的

“文化附加值”与“精神获得感”

。

2.路径升维：从“产业孤岛”到“融合生态”

“丰富文旅体商等融合业态”

是方法论层面的革命性指引。它要求打破文旅产业的边界，与体育、商业、康养、科技、教育等进行化学反应，构建

“文旅+”的共生型生态系统

。其目标是打造“一站式”生活目的地，将游客的“一次性访问”转化为“持续性消费”和“重复性回归”，这正是破解“门票经济”依赖的关键。

3.价值升维：从“游客经济”到“主客共享”

政策首次将

“实施公共文化服务提质增效行动”

与文旅发展紧密并联。博物馆、图书馆、文化馆的惠民开放，不仅服务于居民，也丰富了游客的体验。这倡导的是一种

“主客共享、城景共融”

的新发展伦理。文旅发展的成果，必须惠及本地社区，促进城乡公共服务均等化，最终实现

“人民精神生活共同富裕”

。

夜幕下江西省婺源县徽派弦高古城流光溢彩，人流如织。 卓忠伟 单长华 摄

给江西文旅换个“顶级人设”

未来经济的最高形态是“文化经济”。如何用“文化经济”范式重塑江西的战略身份？这绝非概念炒作，而是战略重估。

1.“文化经济”范式：重塑江西的战略身份

江西的最大优势不是单项资源，而是复合优势，“文明价值体系的完整性”

——陶瓷文化、书院文化、稻作文化、红色文化、生态文化在此交织。江西应敢于定位为

“中华文明价值转化创新区”

，将文旅发展从“部门工作”提升为驱动全省经济范式转型的

“核心战略”

。

2.“换蛋思维”：破解“景德镇困境”的价值方程式

针对景德镇“游客如织却带不走高端消费”的痛点，“换蛋思维”可以借鉴。不是简单地修缮“蛋壳”，而是把“蛋黄”也换掉。通过将“陶瓷文化”进行知识产权化、数字化、服务化封装，再造“新蛋”。例如，打造“全球陶瓷数字版权中心”，将传统纹样、器型、工艺转化为可供设计、动漫、游戏产业调用的数字资产，让江西从“世界瓷都”进阶为 “全球陶瓷文化IP的策源地与标准输出地”。

3.“第三类空间”：打造引领生活方式的“江西场景”

“第三类空间”，是介于家（第一空间）与办公室（第二空间）之外，用于休闲、社交、创作的混合型场所。这为江西的景区、古镇、乡村升级提供了绝佳模型。未来的婺源篁岭、庐山西海、赣南围屋，不应仅是观光点，而应营造为 “创作型社区”“康养型小镇”“研学型村落”。吸引人们前来旅居、创作、开会、疗愈，让“在江西生活一段时间”本身成为最具吸引力的文旅产品。

夜幕下的景德镇陶溪川文创街区，灯影幢幢，其中的创意集市已成为许多观光客们的打卡地。杨继红 史港泽 摄

把“宝藏江西”变成“爆款现场

这是一场从“资源叙事”到“价值创造”的立体革命。江西文旅的改革可沿以下路径，射向价值创造的新靶心。

1.宏观层面：启动“文化价值转化”省级系统工程

设立省级文化遗产价值转化协同平台，打破行政壁垒，统筹协调文旅、工信、大数据、金融等相关部门，系统开展对全省核心文化资源的价值梳理、IP建构与转化应用设计，找到并宣告江西在中华文明谱系中的独特坐标与当代使命。

2.中观层面：打造三大“融合生态”示范标杆

景德镇“瓷生代”融合生态圈

：以陶溪川、陶阳里为物理载体，融合“传统制瓷技艺展示（文旅）+国际设计师驻留（创作）+陶瓷材料科创（产业）+数字版权交易（商业）”，打造“可观、可玩、可购、可投”的闭环，让千年瓷都成为

“活态的文化科创园”

。

庐山“悠生活”融合生态圈

：超越避暑观光，打造“世界级哲学生活目的地”。策划

“庐山国际论坛+静修康养营+艺术大地节”

等融合产品，将哲学、生态、美学转化为可深度体验的课程、疗愈服务和高端定制旅程。

武功山“野自由”融合生态圈

：以高山草甸为核心吸引力，深度融合户外运动（体育）、星空观测（科普）、帐篷酒店（住宿）、环保公益（教育），打造

“中国顶级户外生活社区”

，定义一种全新的、与自然深度对话的年轻化生活方式。

3.微观层面：落地一批“主客共享”的微创新场景

在南昌万寿宫历史文化街区，引入“城市记忆档案馆”

和

“本土创作者集市”

，让游客与市民共同参与城市故事的书写。

推动全省博物馆实施

“策展人制”

和

“夜间开放计划”

，举办高品质学术讲座与沉浸式夜游活动，使其成为城市的“文化客厅”。

开发

“江西文旅数字护照”

，串联全省文旅消费点，积分可兑换文化课程、非遗体验、特色商品，构建黏性会员体系。

当江西成功地将散落的历史瑰宝，串联成一条条可体验、可消费、可共鸣的

“价值转化链”

时，它所输出的将不仅是旅游收入，更是一种

“文化自信”的江西样本

、

“高质量发展”的文旅范式、

在古老土地上生长出未来生活的

“中国式现代化”生动实践

。

这条路，始于文化自觉，成于价值创新。江西文旅的下一程，注定是一场关于意义的伟大旅程。