3月17日，2026中国沐浴产业博览会在沈举行，会上发布了沈阳沐浴消费市场大数据及消费新趋势研究报告。

沈阳19家企业

上榜全国沐浴指南

近年来，沈阳沐浴行业快速发展，被冠以全国沐浴“天花板”之名，全市洗浴经营主体超千家，无论在装修设计风格、经营面积、服务内容创新方面，还是在沐浴行业市场主体数量和消费规模上，皆首屈一指。

发布的数据显示，沈阳有19家洗浴企业上榜全国2026年沐浴指南，商户数位居全国城市榜首，店均流量年增长23倍，店均交易额年增长超12倍。以美团为例，2025年美团洗浴成交单量TOP20城市中，沈阳位居首位，紧随其后的是北京、哈尔滨、长春、天津、上海等城市。

沈阳洗浴企业的经营情况、硬件设施及服务水平、行业影响力综合评估均全国领先，其中，消费群体中年轻用户增速超30%，在线交易订单年涨幅超30%，异地用户年涨幅达39%，用户消费频次涨幅11%。千元以上高端供给交易增速超大盘，消费客单价及频次增速超10%。

沈阳的洗浴消费潜力巨大，业态发展活跃。沈阳市从品牌宣传推介、规范企业经营、培育市场主体、提升服务品质等方面全方位推动沈阳“沐浴休闲之都”建设。

打造“沐浴+”

全产业链模式

打电动、看电影、吃自助餐、K歌、泡汤……如今沈阳沐浴行业呈多业态融合发展态势。当天发布的沈阳沐浴消费趋势报告显示，目前呈现新变化。变化之一即是年轻用户的社交聚会化，越来越多的年轻群体将洗浴中心作为聚会、社交、休闲的重要场所，视为高性价比休闲空间。其中，都市青年、小城青年、大学生为消费核心增长人群。节假日期间异地用户环比呈翻倍增长。

家庭用户的家庭娱乐化则是另一个变化。公布的数据显示，在沐浴消费群体中，家庭用户年增速超20%，这类消费群体更看重洗浴中心是否设有儿童区、超大游戏厅、游泳池、帐篷区、水果自助区等。

近年来，沈阳市积极推进沐浴产业与文化、旅游、健康等产业的融合发展，形成集汤泉、美食、秀演、康养、亲子乐园于一体的全产业链服务空间，打造具有地域特色的“沐浴+”产业模式。

从功能消费

转向情绪放松

无论是加班后的深夜，还是出差外地转车的清晨，“洗浴+宵夜+过夜”的沐浴消费组合，成为越来越多青年人的最佳选择。“工作忙碌之余到洗浴中心舒舒服服泡个澡，再钻进胶囊舱好好睡一觉，全身紧绷的神经都放松了！”来洗浴中心消费的青年人如是说。

据介绍，异地休憩与过夜需求，是沈阳沐浴消费又一变化。研究报告显示，大多数消费者会在意洗浴中心是否有免费夜宵、是否可以过夜、是否有舒服的休息设施。其消费核心关注点是洗浴中心的环境、店内服务和餐饮。他们更喜欢融入古典园林风、工业风、东方美学、空中花园的洗浴中心环境。“洗浴中心是否带自助餐”则是网络平台典型搜索热词。

如今的沐浴消费不仅为服务买单，更注重服务所带来的情绪价值和消费感受。洗浴中心已不仅仅是消费者的功能性消费空间，更是融合了休闲娱乐、解压放松的情绪疗愈站。