川观新闻记者 宁蕖

12月6日，甘孜州品牌发展大会在康定市召开。会议发布《甘孜州优秀品牌2024年度榜单》，其中涵盖区域公用品牌、产业发展品牌、文化建设品牌、社会建设品牌、生态建设品牌五大类，共50个品牌。

对甘孜州来说，此次优秀品牌评选也是检验和展示品牌建设成果的一场“随堂测试”。近年来，甘孜坚持把“品牌引领”融入事业全局，品牌建设在社会经济发展的方方面面产生“溢出效应”，为甘孜实现高质量发展提供了强劲动能。

产业发展聚“合力”

进入雅江县城，“中国松茸之乡”几个大字矗立在雅砻江旁，分外显眼。历经十几年的沉淀，雅江县凭借这朵“小菌子”闯出了一片大市场——2023年，雅江县实现年产松茸1600吨，总产值4亿元。

雅江县松茸产业园区。

但在早些年并非如此。产业规模小而散，科技含量低，缺乏规模效应和协同效应；产品多位于产业链、价值链低端，同质化现象严重，附加值不高等情况，一度制约着雅江县松茸产业的发展。

转机出现在2013年。当年，雅江县被中国食用菌协会授予“中国松茸之乡”称号。这块高“含金量”的招牌很快吸引了投资者的目光。2014年，甘孜州日基农业开发有限公司注册成立，作为最早一批到雅江投资的企业，该公司负责人董飞坦言“就是冲着‘松茸之乡’招牌来的。”

如今，在雅江县的松茸交易市场，已经有2家州级龙头企业、2家外贸企业、4家物流企业入驻，全县冷链、经销等经营主体达475家，产业链逐步完善。

雅江县也乘势而上，先后投入6.4亿元，分三期构建“园区+基地+交易市场”产业格局，目前已建成全省唯一以松茸为主的现代农业产业园区、全省首个国家级野生菌有机基地和全省首个松茸交易市场。有了“品牌底气”，雅江还聘请中国工程院院士、食用菌领域专家李玉在当地成立工作室，并与四川省食用菌研究所、西南民族大学等联合成立产学研基地。

品牌建设让政府、企业、高校、科研院所逐渐形成合力，这股合力也“反哺”品牌发展。“我们已成功申创绿色、有机农产品11个，松茸干品和鲜品获‘中国地理标志’商标，鲜松茸、松茸山泉等品牌获得‘天府乡村’集体商标。”雅江县委副书记、县长钟色介绍。

雅江松茸产业的发展是甘孜州产业品牌建设的一个样本。近年来，甘孜举全州之力，重点打造“圣洁甘孜”和“亚克甘孜”两个区域公用品牌，统揽全州高原特色农牧业以及牦牛产业发展。目前，“圣洁甘孜”品牌用标企业已达54家，带动实现有机农产品产值15.37亿元；“亚克甘孜”成效初显，牦牛产业集群全产业链产值已达75亿元。

社会治理营“氛围”

石榴籽广场、石榴籽家园、石榴籽客厅......在泸定县龙吟半岛小区，整洁有序的公共场所里，随处可见“石榴籽”字样。

这是一个多民族融合小区，有常住人口3700余人，藏、彝、蒙古、羌、回、土家等少数民族人口占小区常住人口的70%。各民族饮食、居住、生产、婚丧、节庆等习俗都不相同，受此影响，小区曾经矛盾纠纷频发。

变化是何时发生的？小区居民李慧英只记得是从“小区里多了很多身穿‘红马甲’的‘石榴籽志愿者’开始的。”

这些“石榴籽志愿者”由党员干部、热心群众等组成，他们主动为小区公共场所打扫卫生、组织各种文艺活动、帮忙调解邻里纠纷……伴随他们的到来，“石榴籽”三个字频繁出现在小区居民眼前。“石榴籽，就是紧紧抱在一起，团结友爱。”李慧英不知不觉地领悟了“石榴籽”精神。

潜移默化的背后是精心设计。2022年起，甘孜州以民族团结为主线，全面打造“石榴籽家园”品牌。目前，全州已成立300个“石榴籽工作中心”、2242个“石榴籽工作室”、2737支“石榴籽工作队”、培育6087名“育籽员”。除了社区治理外，这些组织还发挥着宣讲政策、弘扬优秀传统文化、促进共同富裕等作用。

“品牌化发展，有助于在全社会营造民族团结的氛围，增进共识。”甘孜州委社会工作部副部长吴康军说。

近年来，甘孜州以服务和治理为核心的社会建设品牌矩阵不断扩大——“有事找党员”成为广大党员干部锤炼党性、服务群众、树立形象、推动发展的练兵场；“正义雪莲”把法治服务送到牧区最深处；“雅逊公益”把社会的关心关爱传递到每一个弱势群体；“咔哒时间”让党的创新理论飞入寻常百姓家。

文化传承树“理念”

木刻画风格的流畅线条，勾勒出一只握着杯子的手，这是“麦宿手造”的logo。作为德格县的一个区域公用品牌，“麦宿手造”自2021年创立以来，一直探索着传统工艺与现代生活方式的融合之路，其核心，是“以现代之心，创造传统之美”的品牌理念。

德格麦宿的手工艺人。

一方面，当地开设了20余个藏传工艺特色班，将传统的“师徒制”与现代职业教育相结合，保护传承唐卡绘画、木雕、泥塑、彩绘、铜铸等10余类传统手工艺，不断培育藏族手工艺的“火种”。

另一方面，结合现代审美需求和市场趋势，对产品进行创新升级。“比如依托金属锻造工艺制作现代风格的首饰、将木雕作品融入现代家居装饰元素等，让‘麦宿手造’获得源源不断的生命力和创造力。”甘孜州文广旅局副局长晓娜姆介绍，目前，“麦宿手造”产品已远销海内外多地。

在整个甘孜州，以传承、创新为理念的手工艺品牌还在不断涌现，特色手工艺年产值已达6.6亿元。

这样的品牌理念不仅助力产品打开市场，还点燃了社会各界对非物质文化遗产保护的热情。目前，甘孜已成功申报联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表性名录项目4项、国家级非物质文化遗产代表项目25项、省级非物质文化遗产代表项目140项。河坡、麦宿等非遗项目得到创造性转化和创新性发展。

“品牌的建设过程不是一成不变的，创新才是品牌的核心动力，才能实现可持续发展。”品牌发展大会上，甘孜州委相关负责人对下一步的品牌建设工作提出了要求：“要立足甘孜特色，引导各类品牌在产品创新、技术创新、模式创新等方面积极探索，为品牌发展注入不竭动力。”

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