近日，2025年度浙江省入境旅游创新发展成效显著县（市、区）评价结果揭晓，义乌市凭借在推动文商旅深度融合、系统化发展入境旅游方面的卓越成效拔得头筹。这份荣誉是对义乌探索县域旅游国际化路径的肯定，更是对“义乌模式”的生动诠释。
成绩背后，是义乌以入境旅游先行先试为驱动交出的一份亮眼“成绩单”。
2025年，义乌共接待入境商旅68.1万人次，同比增长19.74%。央视《新闻联播》曾点赞，义乌已成为外国游客入境游的热门目的地。
一直以来，义乌精准打出“以商促旅、以旅兴商”组合拳，依托市场优势开放优势和文旅资源，为全省入境旅游创新发展贡献义乌经验、展现义乌担当。刚刚过去的马年春节，总台春晚义乌分会场的惊艳12分钟更是让这座商贸名城的文化底蕴通过春晚舞台传遍全球，为义乌的入境旅游品牌注入了新的文化动能。
近年来，义乌创新消费体系，让“进货旅游”火爆出圈。紧扣“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”核心优势，义乌将整座城市打造成全景式文商旅综合体。通过深化“义乌好好逛”IP，开发超百款联名商品，带动商户年订单量显著增长；迭代提升国际商贸城、佛堂古镇等核心场景，全年开展“全球24时区派对”等国际化主题活动超200场，让“逛义乌”成为沉浸式多元化文旅新体验，成功将巨大客流转化为消费“留量”。
同时，义乌积极优化服务生态，让“情义义乌”可感可及。围绕入境游客“来、购、离”全周期，义乌构建“全域覆盖、全程无忧”的服务闭环。设立39家离境退税商店，机场试点“封装打码”便利化模式；在交通枢纽设立涉外综合服务点，提供一站式服务；“U裹智行”行李托运服务网络覆盖酒店、景区近20个点位，累计服务近4000人次；依托Chinagoods平台AI翻译官，实现116种语言实时沟通；创新设立涉外纠纷“一站式调解中心”，聘请14国外籍调解员，让国际友人安心畅游、无忧购物。
此外，义乌积极构建全球矩阵，让“义乌故事”生动出海。通过联合航司在迪拜等国际航站发放主题登机牌、赴德国开展文旅推介、邀请“老王在义乌”等海外博主和外商担任“国际文旅宣推官”，积极拓展“人际传播+平台传播+事件传播”的国际传播矩阵。
2025年，义乌通过海外社交平台发布的国际传播内容，相关话题阅读量已超1亿。
接下来，义乌将继续以文商旅深度融合为引擎，持续放大独特的国际化优势，不断完善“买全球、卖全球、游全球”的生态体系，为浙江乃至全国的入境旅游高质量发展贡献更多“义乌智慧”。这座商贸与文化交相辉映的城市，正以满满的诚意与活力，向世界发出“义乌好好逛”的盛情邀请。
“义乌新闻”是金华市新闻传媒中心在义乌设立的官方新闻平台，关注义乌政治、经济、民生等热点新闻，欢迎报料、评论！
记者 朱翔 通讯员 陈佳劲
编辑 潘晓红
审核 陶后夫
监制 孙成平
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