今天下午，山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和获得第七届山东省文化创新奖的部分项目代表与记者见面，共同交流山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。
冷秉荣：大家好！我是日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣，我介绍一下《艺术乡建助力乡村文化振兴的日照实践》。
日照市艺术乡建，就是把艺术融入乡村，通过“塑形”“铸魂”“赋能”，建设有乡土味道、艺术灵魂和地域特色的乡村文化。“塑形”，就是对一些生态环境优美、村落肌理独特的乡村进行艺术设计，提升艺术气质。比如白鹭湾小镇，以潮白河湿地为基底，规划建设在水美术馆等12个美术馆，同时还建有小剧场、面包房、童话公园等一系列特色艺术空间，充分展现自然之美、艺术之美和生活之美。“铸魂”，就是通过组织开展“艺术的光合作用”“我为乡村种文化”“戏曲进乡村”“车轮上的图书馆”等活动，让乡村发展更富艺术内涵。“赋能”，就是把艺术融入乡村文化人才队伍建设和文旅产业发展，让艺术乡建不再是单纯的艺术行为，也是开启艺术富民的金钥匙。
在艺术乡建实施过程中，我们创建了海洋生态、茶山丘陵、河湖湿地、山地田园、古村聚落等五大类型，创新了艺术“＋民宿集群”“＋公共空间”“＋产业园区”“＋节会活动”“＋研学体系”等五种形态，这也是我们这个项目的最大亮点。
通过实施艺术乡建，有力助推了乡村文化振兴，促进了乡村旅游发展，实现了社会效益和经济效益的双赢。欢迎朋友们来到阳光海岸活力日照，深度感受艺术乡建带来的新变化、新体验！谢谢大家！
光明日报记者：
请问冷秉荣先生，“艺术乡建”这个概念对于大众来说还比较陌生，您能否详细介绍一下，如何将“艺术”融入“乡村建设”，艺术能给乡村发展带来什么影响？
冷秉荣：在艺术乡建实施过程中，我们对如何做好“艺术+”的文章，让艺术全要素、全景式融入到乡村建设，进行了积极探索，从而创新了艺术乡建的“五种形态”。
第一种形态，是艺术＋民宿集群。如云过山丘茶旅园，将报废渔船解构重组为特色客房，在保留船体结构肌理的同时植入现代居住功能，实现了“老船新生”。
第二种形态，是艺术＋公共空间。如南回头村，创造性实施“空间折叠”策略，将闲置的老村委建筑改造为“楼上乡村图书馆＋楼下非遗工坊”，实现知识传播与非遗传承的功能叠加。
第三种形态，是艺术＋产业园区。如日照茶叶科创示范园，集科技研发、茶叶加工、培训研学、茶旅体验等功能于一体，以文促旅、以旅兴茶，重点培育青少年研学、亲子茶旅、茶乡打卡等高品质茶文旅项目。
第四种形态，是艺术＋节会活动。如陵阳桂花节，有机植入古玩博览、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商业”的复合型IP，年均吸引游客超10万人次。
第五种形态，是艺术＋研学体系。如王家大村，大力发展写生、研学，将艺术“引进来”，再通过艺术家们的创作让美丽乡村“走出去”，吸引大量高校师生及艺术团体入驻。
这五种形态，丰富了艺术乡建的内涵，提升了乡村旅游的品质。下步，我们还要继续多探索、多创新，持续拓展“艺术+”的应用场景。再次感谢您的提问，谢谢！
张洵：我是泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵，也是“敢敢当当”城市IP项目的负责人。我们设计、开发、运营“敢敢当当”项目的初衷是：让“敢敢当当”IP动起来、让历史文物活起来、让文化产业旺起来。
首先是让“敢敢当当”IP动起来：“敢敢当当”是全球首个将泰山石敢当文化拆解为双IP组合的创新探索，我们打造了“敢敢”“当当”这对专属小福将，让厚重的传统文化符号拥有了鲜活灵动的时代气质，既牢牢守住石敢当“平安守护、勇敢担当”的精神内核，又精准契合了大众尤其是年轻人的审美与情感。
其次是让历史文物活起来：在形象创作上，我们挖掘泰山丰厚的历史文化资源。我们在全市两万多件套馆藏文物之中选择了乾隆御赐的泰山镇山三宝——国家一级文物沉香狮子为核心形态原型，融合秦汉书法艺术与现代国潮语言，将其打造成为拟人化、专属化的形象标识，有效破解了传统文化难活化、IP标识难落地、青年群体难认同的现实困境。
再者是让文化产业旺起来：项目始终坚持“文化+科技+产业”的发展路径，不断深挖IP价值。在产品端，我们联动琉璃、面塑等非遗匠人，开发百余款精品文创；在传播端，借助AR数字技术登上国家级舞台，相关话题全网阅读量突破2.5亿次；在产业端，我们打造“IP授权+轻资产合作”模式，构建起完整产业链条，带动周边相关产业链协同发展，为泰安文化产业注入了新的活力，也努力为城市IP创新发展打造可复制、可推广的实践样板。
中新社记者：
我注意到，“敢敢当当”这个IP很潮很有新意。请问张洵女士，接下来如何让它真正走进年轻人的日常？怎样在市场化浪潮中实现文化价值与经济价值的双向奔赴？
张洵：“敢敢当当”属于泰安，更属于山东；属于现在，更属于未来。下一步，我们将始终以IP孵化为核心引擎，推出新产品、打造新场景、构建新业态，进一步丰富敢敢当当IP的文化价值、产业价值、品牌价值。
在开发新产品、提升文化价值方面：将深挖泰山文化内涵，丰富产品形式，以泰吉祥敢敢、泰如意当当构建IP矩阵。围绕泰山石敢当文化“平安守护”的核心寓意，打造“敢当大家族”多版本视觉形象，孵化系列衍生IP。重点推出聚焦当地载体的“敢当金玉”“非遗活化”“文物转化”“文化IP周边”四大系列产品，使敢当IP形成“内容+实体+数字”三重变现闭环。开发以泰吉祥敢敢、泰如意当当为核心的《泰山小敢当》主题动画片，以影视IP带动产品孵化升级。
在构建新业态、提升产业价值方面：我们将通过IP授权及IP联名模式，吸引更多优质力量参与共建，逐步形成IP引领、多方共赢的产业生态。继续围绕“内容创作-设计研发-生产制造-销售变现”各产业环节，进行全产业链布局。全面推进数字化赋能，开发NFT数字藏品、数字授权、元宇宙体验，实现“数字+实体”业态融合，打造全国标杆，进一步激发供应链、营销链、价值链新动能。
在打造新场景、提升品牌价值方面：积极推动IP与泰山文旅场景深度融合，打造主题线路、非遗特色场景与沉浸式体验，让IP真正成为城市文旅引流传播的核心符号。我们将全力把“敢敢当当”这对小福将，打造成为叫得响、传得开、立得住的山东文化名片，为好客山东品牌增光添彩，让泰山文化、石敢当文化走出山东、走向全国，向中国、向世界讲好新时代的泰安故事、山东故事。
邢琦娜：我是山东青年政治学院讲师邢琦娜，同时也是红叶柿岩营销演艺项目主创。
山东文旅·红叶柿岩旅游区位于淄博市博山区，占地4000亩，每到秋季，万亩原生红叶林层林尽染，像是被打翻了调色盘。但其实，这里是能够满足全年龄段的“四季景区”。当下，正是百万郁金香盛放的季节，也邀请朋友们在万物复苏的美好春季走进柿岩，走进梦幻的童话世界。
2024年，红叶柿岩携手开心麻花团队，挖掘淄博籍历史文化名人，被誉为“世界短篇小说之王”的蒲松龄先生以及他的著作《聊斋志异》，聚力打造《奇幻聊斋》演艺大戏。以音乐剧的艺术形式再现蒲松龄先生笔下狐仙与书生的爱情故事，还融合喜剧基因，将狐仙小翠故事改编为“勇敢追爱与成长”的青年叙事，实现传统文化的年轻化表达。
核心演艺落地后，我们依托旅游区原有游览路线，布设微演艺节点，让全年超200场演艺自然融入游览线路中，串联成一道演艺山谷。作为战略合作伙伴的山东青年政治学院，融合旅游管理、舞蹈表演、播音主持、设计艺术等相关学科专业，承担了行进式演艺及系列活动和配套营销。带动周边10个村落餐饮、住宿、文创等多业态消费节点，特别是创新性的实施“一票三日游”及“日场+夜场”的运营机制，推动游客从单纯的山水观赏者，转变为沉浸式文化体验者，使游客停留时长平均延长3—5小时，体验感也得到显著提升。自《奇幻聊斋》试演以来，景区接待游客数量170万，实现综合收入1.4亿元。目前已累计带动就业超过2500人，带动周边村民每月增收500元，实现了旅游区与乡村产业的相融共生。谢谢大家。
人民日报记者：
请问邢琦娜女士，下一步如何让《奇幻聊斋》常演常新？如何让一座演艺山谷、一条经济链，持续绽放新意，网红变长红？
邢琦娜：关于如何持续保持“聊斋”IP的创新挖掘，我做两个方面的补充。
首先，针对《奇幻聊斋》演艺大戏，团队将会持续创新，在深入汲取文化精髓的基础上，融合喜剧与悬疑手法诠释经典故事，进行年轻化、创意化解读；其次，以《奇幻聊斋》演艺大戏为核心，在原有明清建筑群落基础上，植入热带雨林植被群落、雾森系统、廊桥、夜光步道及非遗演艺点位，营造“柿岩古村”奇幻意境，塑造沉浸式文旅场域。依托红叶柿岩山岳型景区的地形特征，项目在全域空间中布局多条不同时段、不同主题的行进式演艺路线与NPC沉浸互动点位，如“梦话柳泉”“青白情长”“月下起舞”等，与《奇幻聊斋》主剧形成叙事呼应和主题联动，构建起多时域、多层次的沉浸式演艺体系。游客可通过角色扮演、街头互动、任务解锁等方式深度参与剧情触发与情节推进，形成“一步一景、移步异境”的奇幻演艺体验，实现从“看演出”到“入剧情”的体验升级。
我们想要在这个鲁中山区古村落实现这样一番情境：在蒲松龄先生的老家，一个百年古村落，每一个小院都有一个故事，这里有婴宁掩笑，有青凤提灯等系列聊斋故事。通过一个个演艺盲盒，留住聊斋，留住烟火，搭建年轻人身心栖息地。
我想，这样的理想很快就可以实现。也诚挚地邀请大家走进演艺山谷，品读聊斋文化。谢谢。
