序一

一方水土养一方风物，一方风物铸一方地标。在乡村振兴全面推进、品牌强国战略深入实施、双循环新发展格局加速构建的时代背景下，地理标志早已超越单一农产品、地方特产的传统范畴，成长为承载地域文化、凝聚产业动能、链接国内国际双循环的核心载体，地标经济也从零散自发的业态实践，升级为体系化、平台化、生态化的地标新经济。

我国幅员辽阔、物候万千，农耕文明孕育出浩繁鲜明的地理标志产品，构成了独树一帜的国家资源宝库。但长期以来，大量地标资源困于乡土、止于产品、弱于运营、薄于价值，重认证轻运营、重生产轻品牌、重规模轻价值等问题突出，未能真正转化为支撑县域发展、带动共同富裕的强劲动能。

步入中国式现代化建设新征程，新质生产力加速普及，全球产业格局深度重塑，文化自信与国潮消费全面兴起，乡村振兴向纵深推进，地理标志产业迎来从传统特产经济向现代新经济跃迁的历史窗口期。全球经济格局深度调整之下，绿色发展、文化消费、特色经济成为主流趋势，我国海量地标资源与深厚农耕文明，也让中国地标在全球贸易、文化传播中迎来前所未有的战略机遇。

本书立足全球价值重构的历史节点，紧扣国家重大战略部署，以新质生产力为视角，系统构建地标全生命周期价值体系，探索从资源到产品、从品牌到IP、从产业到生态的升维路径，旨在为县域经济高质量发展、共同富裕落地实践、中国标准走向世界，提供一套可落地、可复制、可永续的系统方案。

是为序。

序二

地理标志是兼具自然、文化与经济属性的特殊产业载体，长期以来，国内外相关研究多集中于法律保护、品质管控、区域营销等单一维度，缺乏全链条、全价值、全生态的系统性理论建构，行业实践长期面临概念模糊、逻辑零散、路径不清、工具不足的困境，难以支撑产业向高端化、数字化、资产化、全球化转型升级。

《地标新经济：全球价值重构下的中国地标强国之路》一书，以开创性视野、体系化思维填补了这一学术与实践空白，堪称我国地标新经济领域的奠基性著作。该书跳出“地标即农产品”“认证即终点”的传统认知，将地标产业置于新质生产力、全球价值链重构与乡村振兴的时代坐标下重新审视，首次系统界定并构建“地标新经济”完整理论体系，提炼经济、社会、文化、生态、全球五大核心价值，形成全新的产业认知范式。

在此基础上，本书创新性提出“世界地标日+世界地标节”双引擎驱动模型，搭建地标十大物理空间载体体系、金麟奖与龙马奖双层评价体系，创新地标价值量化评估模型，设计价值变现三十六式、资产化与资本化路径，构建多方利益联结共治机制，形成“理论—战略—载体—运营—保障”的完整学术闭环，让地标研究首次具备独立的理论体系与学科属性。

全书坚持多学科交叉融合，兼顾学理严谨性与工具实用性，书中各类模型、路径与机制均为可直接应用于产业规划、品牌估值、金融授信、政策制定的实操工具，实现了学术研究落地化、产业实践理论化，既填补了我国地标产业系统化、战略化研究的空白，也为地标产业高质量发展提供了完整的理论框架与行动方案。

是为序。

序三

在实体经济转型升级、消费市场日趋品质化品牌化的当下，地理标志已成为区域产业核心资产与企业构建竞争力的关键抓手。中国不乏优质地标产品，却长期缺少系统化运营逻辑、可持续盈利模式与协同化产业生态，大量地标资源沉睡乡野，企业运营无路径、无工具，成为行业共性痛点。

本书通篇立足商业本质与市场实操，将复杂地标产业拆解为可落地、可盈利、可复制的运营体系，紧扣“市场落地、商业造血、长效共赢”核心，从双引擎平台搭建、十大物理空间场景构建，到全渠道盈利路径打通、品牌价值资产化升级，再到产业链利益联结机制完善，切实解决了产业主体“做什么、怎么做、靠什么盈利、靠什么长久”的核心问题。书中IP运营、直播电商、研学体验、金融赋能等务实路径，均可直接对接企业经营场景，为一线经营者提供了兼具方向指引与实操价值的行动手册。

当前我国正由地标资源大国向地标强国迈进，推动地标产业标准化、品牌化、数字化、国际化、生态化发展意义重大。本书既有顶层战略设计，又有落地操作方案，贴合基层实际、符合政策导向，具备可复制可推广的实操性，既能为政府规划产业、制定政策提供参考，也能为企业、机构开展运营提供指南。

全书始终以珍视水土禀赋、传承乡土文化、善待耕耘者为主线，地标新经济的终极意义，不仅在于做强产业、做响品牌，更在于以产业振兴乡村，以中国地标魅力增进人类文明互鉴。期待本书能凝聚全社会发展地标的合力，助力各界同仁深耕地标实业、共筑产业生态，让中国地标走向全国、享誉世界，以地标强国建设服务中国式现代化伟大事业。

是为序。

前言

地理标志，是自然禀赋与人文历史共同沉淀的稀缺资产，更是一个国家、一个地区最具辨识度的“生态身份证”与“文化软实力”。它发源于乡土，根植于文明，贯通于市场，既是地域风物的鲜明印记，也是连接传统与现代、乡村与城市、中国与世界的重要纽带。长期以来，我国坐拥全球规模最大、品类最丰富的地理标志资源，却普遍存在重申报、轻运营，重产品、轻品牌，重短期见效、轻生态培育的行业共性问题，大量优质风物深藏乡野、价值未能充分释放，产业潜力远未得到有效激活。

在乡村振兴全面推进、品牌强国战略深入实施、全球价值格局深度重构的时代背景下，地理标志产业已然迎来从传统特产经济向现代新经济跃迁的关键窗口期。新质生产力的普及、文化自信的提升、消费市场的升级以及高水平对外开放的推进，共同为地标产业赋予了全新使命与广阔空间，推动其从单一农产品认证，逐步升维为融合经济、社会、文化、生态、全球五大价值的现代化产业生态。

本书以“地标新经济”为核心命题，紧扣时代发展脉搏与产业现实痛点，围绕理论体系、价值逻辑、空间载体、品牌运营、商业闭环、风险防控、未来趋势七大核心维度，构建起完整、系统、可落地的理论框架与实操体系。书中首次系统提出“世界地标日+世界地标节”双引擎架构、十大物理空间载体、全域商业闭环模型、金麟奖与龙马奖权威评价体系，将地标产业与共同富裕、文化传承、生态保护、国际合作深度融合、一体推进，力求打破行业实践中长期存在的概念模糊、路径不清、工具不足等困境。

全书坚持理论性与实践性并重、专业性与通俗性兼顾，既立足顶层战略高度，阐释地标产业的时代价值与发展逻辑；又聚焦基层实操需求，提供可复制、可推广的运营模式与落地工具。内容既面向各级政府管理者、产业从业者，也服务于品牌运营者、投资机构与行业研究者，力求成为中国地标产业高质量发展的纲领性著作，为推动中国从地标资源大国稳步迈向地标产业强国、品牌强国、文化强国，提供坚实的理论支撑与清晰的行动指南。

绪论

地理标志，是镌刻在土地上的文明基因，是联结自然禀赋与产业价值的重要纽带，更是新时代推进乡村振兴、建设品牌强国、参与全球竞争的战略性资源。在全球价值重构、新质生产力加速普及、中国式现代化全面推进的时代背景下，地理标志产业早已跳出传统农产品范畴，迎来从资源优势向产业优势、从规模优势向价值优势、从国内循环向全球联动的系统性升级。本书以地标新经济为核心立论，系统阐释地标产业的演进逻辑、价值变革与战略机遇，为中国地标产业高质量发展奠定理论基础与实践遵循。

一、地理标志产业演进与时代使命

地理标志的发展历程，是一部从产地标识到产业载体、从乡土特产到全球品牌的演进史，整体可划分为四个核心阶段：单一产品认证阶段、区域品牌培育阶段、全产业链运营阶段、全球化价值竞争阶段。早期地理标志仅作为产地证明，核心功能是区分地域来源、保障基础品质；随着市场经济发展，地标逐步成为区域形象名片，承担起地方特色产业核心符号的功能；进入数字经济与乡村振兴时代，地标产业不断与文旅、文创、科技、金融深度融合，突破传统农业边界，成为带动农民增收、激活县域经济、传承乡土文化的支柱型产业。

在新的时代坐标下，地理标志被赋予更为厚重的使命担当。它是守护地域生态禀赋、传承农耕文明与非遗技艺的文化载体，是实现产业兴旺、夯实共同富裕根基的经济抓手，更是中国参与全球农业贸易、传播中华文化、构建国际产业话语权的重要媒介。推动地标产业高质量发展，不再是单一领域的产业问题，而是统筹文化传承、生态保护、民生福祉与国家战略的综合性命题，事关中国式现代化建设的基层根基与全球布局。

二、新质生产力视角下的地标价值革命

新质生产力以科技创新为核心驱动，具备高科技、高效能、高质量的鲜明特征，为传统地标产业带来全方位、颠覆性的价值革命。长期以来，我国地标产业过度依赖资源禀赋与粗放式经营，普遍存在附加值偏低、产业链条偏短、标准化水平不高、数字化赋能不足等痛点，价值实现长期停留在产品销售的初级阶段。新质生产力的全面融入，从根本上重塑了地标产业的生产方式、运营模式与价值逻辑。

科技创新重构生产端价值，生物育种、智慧农业、绿色防控、精深加工等技术广泛应用，让地标产品从靠天吃饭转向精准可控，品质稳定性与产品多样性显著提升；数字技术重构信任端价值，区块链溯源、大数据监测、AI品质管控等工具落地应用，让产地正宗、品质可证成为可感知、可核验的消费共识，有效破解行业长期存在的信任难题；平台模式重构流通端价值，打破地域物理限制，实现全域营销、跨境流通与场景化变现，拓宽地标价值实现空间；业态创新重构生态端价值，推动地标产业从卖产品向卖体验、卖文化、卖IP、卖服务全面升级，实现价值层级的系统性跃升。这场价值革命，推动地标产业从传统特色农业，加速升级为符合现代经济规律的新质产业形态。

三、全球格局重塑中的中国地标战略机遇

当前，全球产业格局、贸易格局与文化格局深度调整，单边主义、贸易壁垒与文化竞争日趋激烈，与此同时，绿色发展、文化消费、特色经济成为全球发展主流趋势，为中国地标产业带来前所未有的战略机遇。我国拥有全球规模最大、品类最丰富的地理标志资源，悠久的农耕文明与多元的地域文化，构成了地标产业发展的天然禀赋与核心优势。

在全球农产品贸易体系中，中国地标正从被动接受国际标准，转向主动参与规则制定、推动标准互认，逐步构建产业国际话语权；在全球消费市场上，国潮兴起与文化自信带动中国特色地标产品加速走向海外，成为国际社会感知中国、读懂中国的重要窗口；在全球生态与文化保护领域，中国地标所承载的生态友好型生产模式与非遗传承经验，为全球乡土产业可持续发展提供了中国方案。

依托超大规模国内市场、领先的数字经济优势与全面推进的乡村振兴战略，中国地标产业已具备构建全球领先产业生态的坚实基础。牢牢抓住全球格局重塑的历史窗口期，以地标新经济为重要抓手，推动资源优势转化为产业优势、品牌优势与全球竞争优势，是中国从地标资源大国迈向地标产业强国、品牌强国、文化强国的关键路径，也是以产业振兴助力中国式现代化的重要实践。

作者简介

刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。兼具词作家、小说家、媒体人、文化修行者多重身份，是中国产业地标与文旅地标的理论体系图谱开创者、实践引领者与生态构建者。

田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席、世界地标节全球推广总顾问，全球数字实景演绎与数字世博馆首创者。中国原创音乐领域标杆人物，其作品获世界非遗荣誉、国家级文化成果，《中国茶》《中国旗袍》等全网播放量超百亿，入选世界汉语教学教材。曾在纽约、巴拿马城等多国举办60余场中华文化专场演绎。

任永昌：全球食品饮料论坛主席、巴拿马世界博览会全球会展事务运营中心执行总裁、世界地标节国际品牌战略总干事。深耕新闻行业30载，策划200余项影响力报道，曾获海南新闻一等奖、中国新闻奖。依托博鳌亚洲论坛创办全球食品饮料论坛，打造“金鳌奖”，推动三大平台深度联动，牵头制定食品饮料品类标准，搭建地标品牌国际化孵化体系。

刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，统筹全国地标产业优质资源整合，搭建跨产业合作桥梁，专注推动地标品牌全产业链融合升维，助力全国地标产业规模化、体系化、品牌化高质量发展。

吴迪：河北承德人，民建会员，国际地标节常务主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导地标数智化基础设施建设与数字化平台开发搭建，深耕地标产业数字化升级领域，以技术创新为核心，为全国地标产业数字化、智能化转型筑牢底层技术根基，赋能产业高效发展。

吴卓远：中国人民公安大学毕业，37年公安从业经验，现任世界地标节执行秘书长、中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO、巴拿马世博会中国区代表。深耕文字创作与商业研究，著有《误间道》等作品，扎根海南自贸港，统筹海南地标产业孵化与国际战略，打通地标产品出海通道，构建本土孵化+国际布局新格局。

刘纪墉：中国-国际-世界地标节宣传推广大使，深耕文旅品牌传播与地标产业推广，全程参与地标节核心活动策划、品牌孵化与项目落地，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”称号。聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与核心IP打造与全域推广，践行“久核九念”理念，致力讲好中国地标故事。