“特意带家人来逛，这里的布景很应景，不仅有地道的武汉小吃还看到了天河机场带来的海外好物，非常好玩。”3月20日，武汉荟聚广场上的市集内人头攒动，市民彭智煜抱着孩子，手里拎着刚买的樱花包。

市民游客现场体验武汉美食。

当晚，2026购在中国·武汉专场暨樱花消费季正式启动，是2026年商务部“购在中国”系列活动的首个专场城市活动。现场，武汉推出樱花护照、餐饮消费券等多重惊喜，联动推出300余场惠民活动，让市民游客在赏樱品楚味的同时，轻松享受消费实惠、感受城市温度。

本次发布的“武汉樱花消费季护照”吸引众多观众领取。现场工作人员介绍，这本护照不仅介绍全城20余个核心商圈、特色街区，是一本“旅游指南”，还在这些点位设置了打卡点。“游客持护照到各点位盖章，就能兑换全棉柔巾、定制帆布包等专属好礼，集齐印章还能留下专属纪念。”他说。

“武汉樱花季消费护照”成为游玩指南。

同样引起市民关注的还有2026樱花季餐饮消费券。武汉市商务局相关负责人介绍，3月19日至4月20日，消费券每天10点在抖音准时开抢，上抖音搜索“武汉消费券”即可参与。消费券设四种面额，最高可减100元，仅限武汉市内线下实体餐饮门店使用，可与商户优惠券叠加。核销后还可抽奖，有机会获得武汉“十大名菜、十大名点”专属体验券。

现场樱花市集人头攒动。

与消费季同步启幕的樱花市集人气爆棚，该活动将持续至3月22日，在武汉荟聚设四大主题展区及以旧换新专区，40余家优质品牌集结。“超好吃”展区内，德华楼热干面、樱花酥等汉味与春日小吃引得市民排队品尝，奇君甜品主理人祝文奇特意带来了一款为樱花季设计甜品，他说，自己是本地人，希望通过这种方式让更多游客体验到武汉春日的魅力。“超好购”展区有天河机场“世界超市”空降，各类好物、伴手礼琳琅满目，不仅有全球畅销的百胜厨泡面，还有来自俄罗斯的牙膏和巧克力。“超好玩”展区里，非遗技艺现场展示，小朋友踊跃体验，娃娃机前欢声笑语不断；“超好逛”展区的AI试衣机器人等科技产品广受好评；以旧换新专区人头攒动，多重让利吸引市民咨询。

市民游客可到武汉20多个打卡点领取奖励。

此外，市文旅局、体育局还推出花朝节、体育促消费等活动，为市民游客增添更多游玩选择。

如今，越来越多的国内外游客因樱花而来、为消费停留，江城的消费场景不断丰富、消费环境持续优化，“樱花流量”正逐步转化为长久的“消费增量”。

武汉市商务局负责人发出邀请：“我们诚挚邀请海内外的朋友们，在这个春天走进武汉、打卡武汉、爱上武汉。”