伴随初雪的到来，在刚入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的山东省威海市荣成市烟墩角村，大批天鹅在此越冬栖息，吸引了大量游客和写生爱好者近距离感受生态之美……通过多维度打造新场景、新业态，多领域联动赋能，发力冬季旅游市场，“好客山东”吸引游客解锁新体验，“冬游齐鲁”淡季不淡，释放文旅消费活力。

从黄河口观鸟季“花式”引客，到“济南的冬天”火热“出圈”，再到威海的初雪点缀冬日浪漫……近日，山东发布“冬游齐鲁”五大主题10条线路，吸引省内外游客解锁“好客山东”新体验。全省多地加强谋划，多维度打造新场景、新业态，通过深耕特色资源、布局优势产品发力冬季旅游市场，让“冬游齐鲁”淡季不淡。

下好“先手棋”——

多途径引流蓄客

在老舍笔下，济南的冬天有山有水有温情，令许多人心驰神往。11月22日，济南发布“济南的冬天”十大旅游打卡点，包括趵突泉云雾润蒸腾空起、矿泉水上驶游船、戏楼围炉煮茶等，邀约各地游客开启浪漫、静美的冬日泉城之旅。当天，“济南的冬天”文旅推介会在上海举办，济南不仅通过创新产品、精准营销展示了冬季旅游资源的丰富性、独特性，同时还对接长三角客源市场，推动两地文旅企业就游客互送、旅游信息共享等达成合作，共拓冬季旅游市场新机遇。

近来，山东多地聚焦市场需求，提前策划并掀起冬季旅游营销声浪，推动更多文旅好故事精彩“出圈”。

东营是黄河入海口城市，每到冬天，这里便成为候鸟迁徙的中转站。11月中旬以来，随着第二届“沿着黄河遇见海”黄河口国际观鸟季活动启动，大批国内外摄影爱好者、鸟类爱好者来此观鸟、旅拍。

“围绕观鸟季活动，我们策划了黄河口生态旅游区观鸟线路等4条精品观鸟线路，并联动景区、酒店等推出系列优惠政策，旨在更好地挖掘黄河口生态旅游资源，促进文旅深度融合。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬表示。

打好“特色牌”——

多维度构建场景

这个冬天，山东多地把冰雪、康养等特色资源与业态创新相结合，多维度构建场景，多模式开展叙事，不断满足游客多样化、个性化的旅游需求。

伴随今冬初雪的到来，近日，许多游客慕名来到威海公园、火炬八街等地，观赏雪海交融的美景。在刚入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的威海市荣成市烟墩角村，大批天鹅在此越冬栖息，吸引了大量游客和写生爱好者近距离感受生态之美。

为进一步营造“好客山东·精致威海”的冬日浪漫，威海市启动2024“千里山海 冬游威海”活动，相继推出40余个特色活动项目，擦亮“冰雪”“天鹅”“温泉”等名片。“在重点打造冰雪奇缘之旅等主题产品的基础上，我们还丰富‘寻味’‘乐宿’‘嗨购’等供给，优化冬游产品体系，丰富消费体验场景。”威海市文化和旅游局相关负责人介绍，在系列活动开展期间，威海同步举办“潮拍千里山海”短视频大赛，以多方联动模式营造全民共创、共赴的冬游氛围。

淄博市高青县是黄河沿线城市，同时拥有丰富的温泉地热资源。近日，该县推出“黄河风情温泉之旅”等6条主题线路，推动温泉与文旅、农旅相融合，增加区域业态，焕新多元玩法。针对消费客群日益年轻化的特点，高青县还与携程、抖音等平台合作，上线冬季旅游专题，推出温泉、黑牛美食优惠套票，让更多游客“一站式”领略地域特色。

聚焦“深体验”——

多领域联动赋能

11月底，保利山东省会大剧院迎来精彩艺术盛宴——俄罗斯艾夫曼芭蕾舞团携舞剧《安娜·卡列尼娜》《俄罗斯的哈姆雷特》来到济南演出。“为方便观众跨城追剧，剧院为购买指定票价的观众提供部分免费住宿，使其能够全身心投入演出观赏之中，也有机会近距离感受泉城济南的自然人文魅力。”保利山东省会大剧院总经理徐坚说，这个冬季，剧院推出舞蹈诗剧《只此青绿》、京味喜剧《银锭桥》、音乐剧《赵氏孤儿》、舞剧《卡门》等类型丰富的演出活动，持续释放“演艺+”效应。

今冬文旅市场，随着游客出游决策从目的地驱动向体验驱动转变，山东多地注重挖掘好剧、好品、乐宿等，推动艺术游、乡村游等提质赋能，释放文旅消费活力。

近日，济宁市推出“拜孔子、寻圣迹”等18种“漫游济宁”方式，不仅囊括“三孔”等重点景区，还涵盖多个乡村旅游“打卡点”。该市同步开展美食评选、创意夜市等精彩文旅活动，通过多领域、多业态“抱团”发力，更好地满足游客的体验感。以“乐宿济宁 惠游景区”为主题，济宁市还推出“景区+酒店”联动优惠举措，在12月实施“住济宁、免费游‘三孔’，免费游‘两孟’，免费游微山湖”等政策，打造“两天一宿”“三天两宿”等多个高品质乡村旅游产品，持续释放冬季旅游消费综合效应。

本文作者：孙丛丛