3月21日，

2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季

，在千年古城扬州全面启动！这是一封从春天寄出的邀请函，预告着接下来，江苏即将为所有人呈现的缤纷文旅盛宴。

看苏超，游江苏，品文化，体验“超”引力。江苏的万千风情，正待你来亲自解锁！

△ 点击视频，解锁精彩 △

2025年，江苏全省接待境外内外游客

12亿人次

，游客总消费1.48万亿元，较上一年分别增长

10.4%和10.2%

，银联渠道异地文旅消费增长

13.4%

，占比保持全国第一。

本次活动由江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府等多家单位共同主办，新华报业传媒集团、江苏银行股份有限公司、江苏省旅游协会等单位协办，汇聚了长三角150余位文旅行业代表、OTA平台负责人、文旅达人以及游客代表。

现场没有刻板的流程，取而代之的，是情景短剧里流淌的烟火气，是视频中跃动的四季风华，也是达人推介时那份藏不住的骄傲与热情。

今春，全省中小学生迎来了第一个春假。活动现场，

“水韵江苏·知行少年”

春季研学游

系列线

路正式发布。

60余条研学游线路、400余个精品课程、300余款研学产品、200余项活动……

从非遗体验到科技实践，从博物馆探秘到课本里的诗词场景

，江苏用诚意，为孩子们解锁了春假的N种打开方式。

与此同时，

“水韵江苏·一路繁花”银龄游

特色线路也温情亮相。春日花海、康养温泉、古镇慢游、非遗手作……为全国各地的长辈们定制在江苏诗意栖居的解决方案。

一

老一小，皆是牵挂

。这份牵挂，在江苏，化作了创新特色文旅线路与产品，

让文旅真正惠及更多人

。

当文旅进入社交媒体时代，

如何

让线上“流量”转化为线下“留量”？

江苏的答案是——与头部文旅平台及新媒体深度联动，构建文旅推广新生态。

携程集团目的地合作部副总经理费成诚

在现场分享道，江苏个性化旅游需求正呈现爆发态势，“赛事+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”等跨界融合新业态层出不穷。

途牛旅游网推荐官胡妍

则用一组数据说话：“苏超”赛事期间，途牛平台江苏自驾游产品

同比增长121%

。接下来，途牛将推出七大举措，打造江苏专属特色文旅产品。

同程文旅推介官高倩倩

则着眼“入境游”板块。2025年，江苏国际游客稳步增长，酒店订单和国际机票增幅分别突破

25%和29%

。因此，它们将推出“水韵江苏”全球迎客计划与采风计划，加速海外市场订单转化。

仪式现场，新华日报副总编辑杭春燕、江苏广电副台长崔峰、江苏省旅游协会常务副会长许家闻、与江苏省数字文化和智慧旅游发展中心、携程集团、同程旅行、途牛旅游网、美团、抖音、微博和小红书等单位代表，共同成立江苏文旅促消费推广联合体。

一个通过话题共创、线上引流、线下转化的文旅推广新生态，就此蔚然成型。

如果说平台合作是“软联通”，那么

金融赋能

则是“硬支撑”。

2025年，“苏超”的激情点燃了整个夏天，

“跟着苏超游江苏”

成为现象级文旅IP。今年，这股热度不会停歇。

活动现场，江苏省文化和旅游厅、江苏银行，以及江苏十三设区市文广旅局、江苏银行各分行共同签署

“跟着苏超游江苏”联动推广计划

。

体育、文旅、金融三股力量拧成一股绳。赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化的场景正式启幕，为“苏超”IP的持续发酵，注入了强劲动力。

日前刚刚发布的“苏超”吉祥物

“苏嘟嘟”

、扬州太保

“鹅嘟嘟”

，与水韵江苏吉祥物

“苏苏”

也来到现场！携手献上热力表演，萌动全场，引得众人纷纷举起手机打卡留念。

惠民

，是这场春日盛宴最动人的底色。

推广季期间，江苏将开展

7大类“1+29+N”项文旅促消费系列活动

，覆盖全省、贯穿全年。从春日的赏花踏青，到夏夜的城市美食节；从金秋的丰收市集，到冬日的温泉康养——四季更迭，精彩不断。

更令人心动的是，全省将推出

超4000项主题活动、超1500项惠民措施

。景区门票减免、消费券发放、特色线路优惠……这份诚意满满的春季文旅惠民“大礼包”，让每一个热爱旅行的人，都能找到属于自己的那份惊喜。