2026 年全国两会落下帷幕，文旅产业高质量发展、城市文化IP培育与国际传播成为政策聚焦的核心方向之一，不再局限于文化与旅游的简单结合，而是从“文旅融合”向“文旅融生”升级，以城市文化IP为内核，联动科技、商业、国际交流等多元要素，实现文化活化、场景创新、全球共鸣的深度生态演化 。

在政策指引下，文旅产业的边界正不断被打破，“文旅+商业”“文旅+赛事”“文旅+数字经济”等模式成为行业主流，重构着文旅消费的新场景、新体验。作为 “商业+文旅”的标杆载体，奥特莱斯正从传统零售综合体向文旅消费新地标升级，为城市文化IP建设提供了可复制的新范式，勾勒出新时代文旅产业与城市发展同频共振的新图景。

“奥莱+文旅”示范项目： 重庆佛罗伦萨小镇名品奥特莱斯携手川美，为消费者打造微度假目的地

多元业态重构文旅消费新场景：从“奥莱购物”到“文化地标”

2026奥特莱斯国际文旅推荐季以文旅融生为核心理念，打破“购物+景点”的传统模式进行三重升级：以城市IP为魂，植入非遗、艺术、民俗等文化内容，让购物成为文化体验的一部分，实现从“折扣卖场”到“文化秀场”升级；联动友好城市、海外KOL与跨境平台，打造“奥莱+跨境文旅”的国际传播闭环，实现从“本地消费”到“国际引流”升级；串联周边景区、酒店、交通，推出“奥莱+微度假”“奥莱+节庆”等全域文旅套餐，实现从“单店活动”到“全域联动”升级。

其中“2026 奥特莱斯国际文旅推荐季暨世界旅游小姐全球总决赛”更是奥特莱斯IP赋能国际文旅的重磅合作项目，借杭州承办2026世界旅游小姐全球总决赛的契机，推动“赛事经济+文旅+时尚消费“融合实践，赛事将成为奥特莱斯打造城市文化IP的关键载体，通过佳丽巡游、文化互动、时尚发布等活动，将奥特莱斯从单纯的购物空间，升级为国际文旅及时尚发布新地标。

奥特莱斯依托保税仓、选品中心、直播基地与文旅街区的全生态布局，其整合的国际品牌矩阵与本土文旅资源，既为国际游客提供了一站式的消费体验，也为龙井茶、丝绸、龙泉青瓷等本土特色产品搭建了走向全球的展示窗口，实现了“商业消费”与“文化传播”的双向赋能，放大城市与奥特莱斯的双重IP影响力。

2025世界旅游小姐全球总决赛资料图

而国际IP赛事的本土化打造，则为城市文化IP建设打开了国际视野。2026世界旅游小姐全球总决赛以“东方旖梦”为主题，将良渚文化、丝绸文化等杭州本土元素融入赛事设计，打造了东方之翼、玉石冠冕、青花瓷权杖等专属文化符号，打破了西方时尚赛事的审美定式，让中国文化成为赛事的核心底色。70 +国家的冠军佳丽走进西湖、良渚、非遗工坊，以“探店直播”的形式向全球传播杭州文旅之美，让城市文化IP在国际传播中实现“破圈”。这种“赛事为媒、文化为魂、旅游为脉”的模式，让城市文化IP不再是静态的符号，而是成为可感知、可体验、可传播的动态内容，实现了城市形象与国际流量的精准对接。

“商业体提供消费场景，国际赛事带来全球流量，本土文化筑牢核心内核”，三者的深度融合，不仅让文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”转变，更让城市文化IP建设有了具体的落地载体，形成了“以融促生、以生提值”的良性循环。

城市文化 IP 打造：从“本土特色”到“国际表达”的进阶之路

打造城市文化 IP，本土特色是根基。两会政策强调，城市文化IP建设需立足地方文化底蕴，避免千城一面。

杭州依托良渚文化、西湖文化、丝绸文化等独特资源，将文化元素融入城市建设、赛事打造、商业体验的各个环节：世界旅游小姐大赛的舞台设计融入良渚玉琮纹路，奥特莱斯的文旅街区打造丝绸文化体验工坊，城市地标杭州之门成为赛事“云中 T 台”…… 本土文化的全方位渗透，让城市文化IP有了鲜明的辨识度，也让文旅消费有了更深厚的文化内涵。

奥特莱斯文旅街区将打造丝绸文化体验工坊，传递中国文化之韵。图为中国丝绸博物馆展品

打造城市文化 IP，国际传播是关键。在民间外交的政策导向下，城市文化IP 建设不再局限于本土传播，而是追求 “中国故事、国际表达”。借助世界旅游小姐等国际赛事的全球影响力，70 +国家的佳丽成为城市文化的“国际传播官”，通过海外社媒、直播等渠道，将杭州的文旅之美、中国的文化之韵传递到全球；奥特莱斯国际文旅推荐季则借助国际品牌资源，实现本土文旅产品与国际消费市场的对接，让本土文化在商业交流中实现国际传播。这种“以国际IP为桥梁，以多元业态为载体”的传播模式，让城市文化IP突破了地域限制，实现了本土特色与国际视野的有机结合。

打造城市文化IP，数字赋能是引擎。依托杭州 AI 算力中心等数字经济底座，各地正推动城市文化IP的数字化转型

：AR全息投影让西湖文化、良渚文化实现沉浸式展示，直播电商让本土文旅产品走向全国乃至全球，数字孪生技术打造“云上文旅街区”…… 数字技术的全方位应用，让城市文化IP有了更多元的呈现形式，也让文旅体验突破了时间与空间的限制，实现了“线上引流、线下消费”的流量转化。

站在 2026 年的新起点，文旅产业的高质量发展与城市文化IP建设正进入深度融合的新阶段。两会政策的持续加持，让“融合化、智能化、国际化、遗产活化、全域消费”成为行业发展的关键词，而“商业+赛事+文旅”的融合实践，为城市文化IP建设提供了可复制、可推广的新范式。

未来，文旅产业将从”物理叠加“走向”价值共生“的文旅融生新阶段，更多城市将立足本土特色，打造兼具辨识度与国际影响力的文化 IP；更多商业体将向文旅消费载体转型，成为城市文化IP的展示窗口；更多国际IP赛事将实现本土化落地，成为中外人文交流的重要桥梁。

从杭州的 “东方旖梦” 到全国各城的特色实践，文旅产业的创新发展正让城市文化IP绽放出独特魅力。在政策导向与市场需求的双重驱动下，文旅产业必将迎来更广阔的发展空间，为城市发展注入新活力，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献文旅力量。