本报记者 李豪悦

3月20日至5月31日，北京环球影城将与米哈游旗下游戏《原神》开展专区联动。据了解，此次联动是环球影城在北京开园至今，首次以沉浸式互动主题专区的形式来呈现中国IP。下半年，北京环球影城还将以沉浸式互动主题专区的形式呈现《盗墓笔记》等多个中国IP。

2026年是北京环球影城开业五周年。纵观过去五年，北京环球影城与中国IP的联动是一条从浅层合作到深度绑定的清晰路径。

据记者不完全统计，北京环球影城已陆续和《王者荣耀》《京城81号》《长安三万里》《原神》等中国IP展开相关合作。联名的形式从花车巡游到主题餐厅再到户外建造互动专区，联名规模和投入也在不断扩大。其中，北京环球影城与《原神》已有两次合作，第一次是在2025年。

谈及北京环球影城的《原神》主题专区形式，中国主题公园研究院院长林焕杰向《证券日报》记者表示：“它标志着中国IP正式进入高价值授权市场，解决了以往‘有声量、难变现’的困境。并且为国产IP的泛娱乐开发树立榜样，证明了中国IP完全可以进行深度实景娱乐转化，也拓宽了授权合作的思路。”

北京环球影城为何在中国运营五年后，才开始密集大规模引入中国IP？

林焕杰表示，目前，北京环球影城已充分了解中国游客的需求和市场竞争格局。前期与《王者荣耀》《京城81号》等项目的合作也是在逐步测试市场反应。从结果上看，引入中国IP有效弥补了北京环球影城现有国际IP阵容在“中国化”内容上的不足。此外，中国IP的粉丝群体能有效提升主题公园的重游率。

一边是北京环球影城这类主题公园国际巨头正积极与中国IP展开合作，另一边却是本土主题公园在现象级IP打造上的举步维艰。

目前，本土主题公园市场主要由几家上市公司主导。从相关上市公司业绩来看，2025年，多数主题公园仍面临客单价提升困难、新项目投入巨大导致折旧摊销增加、竞争加剧导致利润率下滑等问题。

一位业内分析师向《证券日报》记者表示，本土主题公园无法成为国际型主题公园的根源在于缺乏能够持续产生巨大商业价值的核心IP。国际巨头的护城河在于其拥有庞大的、经过数十年沉淀的IP矩阵，能够持续进行内容策展和迭代。本土主题公园更多依赖设备更新、地产配套或简单的形象授权，缺乏从内容源头到线下体验的完整产业链掌控力。

事实上，国内在游戏、电影、小说等领域并不缺少具有国际影响力的爆款IP。例如，游戏领域的《原神》已通过多次线下活动展现出玩家在跨区域消费上的优势；电影领域的《哪吒之魔童闹海》票房超过150亿元，衍生品规模超过1000亿元；小说领域的《盗墓笔记》《诡秘之主》等多个IP均已经完成向广播剧、动画、影视以及游戏等领域的转化，实现了IP的“一鱼多吃”。

林焕杰表示，本土主题公园的突破口是如何将IP从数字世界精准、深度地还原到线下实体空间。这将是对IP从内容生产到线下运营全产业链能力的终极考验。