张 平
风光秀丽的桃花米稻田。 宣汉县委宣传部供图
桃花米是四川宣汉的特产。它“似玉晶莹，如露清甜”，有着悠久的历史，历代文人墨客和民间故事，也不乏对其记载和传说。在众多相关展会中，桃花米更是获得人们青睐，斩获多项国家级、省级荣誉。
宣汉位于四川盆地东北缘大巴山南麓，山川秀美，生态纯净。这里雨量充沛，日照充足，加上由特殊地质条件形成的土壤，赋予桃花米优越的生产条件。如今，宣汉正以桃花米品牌为引擎，探索“以农促旅、以旅兴文、以文彰农”融合发展，用这颗古老的米粒助力区域整体发展。
宣汉精心设计并推出了多条“桃花米”主题旅游线路。游客可以春看秧苗青青，秋赏稻浪金黄；在工坊里，亲手制作并品尝桃花饭、米糕等特色美食；在桃花米展示馆，可以了解桃花米的历史与传奇；每年举办“桃花米文化节”、米食大赛、农耕诗歌会等活动……丰富的文旅内容吸引众多游客来到宣汉休闲体验，进一步激活农业生态价值和文化教育功能。
桃花米品牌价值的提升，还带动了当地产业升级。宣汉通过“区域公共品牌+企业商标”模式，整合生产标准，扩大市场声量。线上，村干部和“新农人”化身主播，在直播间里将贡米故事娓娓道来，带来可观销量；线下，通过与大型商超、知名企业合作，让桃花米稳步进入更多市场。这种“线上线下双轮驱动”的模式，改变了“酒香也怕巷子深”的局面，让宣汉的桃花米为更多人所知晓、所喜爱。
电商直播让农产品增值、农民增收，乡村旅游带动了农家乐、民宿和手工艺品的兴旺，品牌效应吸引人才返乡创业……依托桃花米，宣汉正打造贯通生产、加工、销售、旅游、文创等多产业链的共同体，绘就文化传承、经济发展与生态宜居相得益彰的现代田园画卷。
