每逢长假，永远有人在朋友圈唱起朴树的《平凡之路》：

我曾经跨过山河大海，也穿过人山人海。

但在2025年国庆长假里，有些人却找到了风景绝佳且人少的打卡点，并声称自己找到了“羊蹄山”，还配发了风景九宫格，以证真实。

乍一看，真不错！山顶有雪、脚下有河，还有穿着古装，这是顺便cosplay吗？

细一想，不对啊！那个胖子减肥了？

明白了，前不久有款日本游戏上架，就叫《羊蹄山之魂》……

这不，媒体报道，在《羊蹄山之魂》发售当天，北海道电视台就播了一期相关节目，介绍游戏里出现的地标，希望借此吸引更多人来现实中的羊蹄山观光。

据说，该团队此前推出的《对马岛之魂》，让日本长崎县对马市游客数量激增，其游戏主创人员还被聘为对马岛旅游大使。

事实上，类似这样在游戏中旅游，还“无耻”晒图的做法，很普遍。

还记得2018年火热的《旅行青蛙》吗？

后来被阿里巴巴引入国内，做了本土化改进，变为《中国之旅》。

玩家通过青蛙完成任务，就能触发去故宫、长城等景点的旅行。

一时之间，朋友圈里泛滥着各种旅行青蛙风景明信片、特色伴手礼。

足不出户、畅游神州，好不热闹。

类似这样的玩法，还有很多，以至于每到假期，就有自媒体发布宅家游戏、云游天下的攻略，推荐各种游戏中的虚拟却又现实的风光，供大家探索与发现。

比如考虑到出国旅行花费太大，2020年出品的《看门狗：军团》就总会成为一个热门推荐。

尽管该作设定在未来伦敦，但如果将游戏画面和现实地标做对比，发现诸如大本钟、白金汉宫、特拉法加广场、大英博物馆等几十个知名地标，在游戏中被高度还原。

不过，也很容易理解！

历史遗迹、文博展馆等，很难随时间推移而变换。

毕竟，毕竟这些地方太熟悉了，贴个海报都是魔改。

当然，如果游戏里看腻了，人们还是乐意走进现实，去触摸虚拟世界里已经熟悉的各种风光。

而且，这种打卡，还能让整个旅游不再是走马观花，更加充满情怀感。

据中国旅游研究院发布的《2024游戏IP文旅共创新可能研究报告》，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。

这一画像重叠，刺激了许多游戏厂商和旅游景点双向奔赴、谋求双赢。

最经典的例子来自《黑神话：悟空》，2024年8月20日该作上线，立刻引爆全球热度。

由于其所采用虚幻引擎5内置了各类地形地貌、水体系统及全局光照等设定，能动态模拟真实世界中人物或环境交互的物理动态，为游戏提供创造真正沉浸式广阔世界所需的工具。

于是，游戏中丰富的中国文化元素、中式古建筑被高度还原，激发起了年轻人边打游戏、边打卡景点的社交冲动。

据统计，游戏中有36个现实取景地，山西独占27个。

美团数据显示，游戏发售当天，山西的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼等游戏取景地的热度增幅最高。

随后，玉皇庙、银福寺、小西天、铁佛寺等冷门古迹取景地较前一年暑期的游客量增加2至3倍。

这并不是孤例，另一热门游戏《原神》，其璃月地区的地图设计参考了黄龙景区核心景观，地图上线几年间，一直热闹的黄龙，年轻人变多了。

取景地成为玩家“取经地”，或许可以附会为“悟空效应”。

不得不说，这种“悟空效应”还在延续。

《黑神话：悟空》发布整一年，2025年8月20日，续作《黑神话：钟馗》发布预告，立刻引发全球关注。

而宿州灵璧这个有争议的钟馗故里、没争议的“钟馗画之乡”立刻喊话研发团队，欢迎到此一游、解锁更多的灵感。

此举很“粗糙”但有效，就是借还没影的钟馗IP，为当地旅游预热，在上线之前就爆火。

但只是把景点放置到游戏中，似乎依然有些单调，育碧的脑洞就显得更加可贵：在游戏中研学游，可还行？

刊载于《人民邮电报》2025年12月3日《乐游记》专栏466期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人