3月24日，在2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会上，巨野县文化和旅游局党组书记朱衍芳对外披露，牡丹节会期间，巨野县将以“激活文旅消费、做优节会体验”为核心，从特色活动、消费供给、服务保障三大维度精准发力，推出一系列务实举措，全方位营造浓厚节庆氛围，推动文旅市场持续升温，助力菏泽牡丹节打造全域旅游新亮点。

聚焦全民共享，21项特色活动覆盖城乡，点燃节庆热潮。为让群众和游客共享牡丹节红利，巨野县精心策划了21项特色鲜明、形式多样的文旅活动，构建“每周有活动、镇镇有特色”的乡村旅游格局。在本土品牌打造上，该县将重点举办金山文旅推广、前王庄桐花观赏、董官屯镇樱桃采摘等乡村文旅活动，融合歌舞展演、非遗民俗、美食品鉴、产品展销等多元业态，让乡村旅游既有乡土味，又有新体验。在文化惠民方面，文博场馆将常态化推出“周末剧场”“文物展陈”“书画展览”等活动，同步开展农村文化艺术会演，结合“非遗焕新购物月”打造非遗展演和文创市集，让群众在家门口就能享受高质量文化服务。此外，巨野县还将依托曹州牡丹园大舞台，开展专场文艺演出与文旅推介活动，集中展示当地深厚的文化底蕴、丰富的特色资源和亮眼的文旅发展成果。4至5月份，这些丰富多彩的活动将实现“景区有看点、街区有玩点、城乡有乐点”，让游客在巨野玩得尽兴、游得舒心。

聚焦提质升级，优化产品供给，构建全域旅游新格局。巨野县坚持以产品升级带动体验升级，推动区域联动与景区提质双向发力。区域联动方面，依托曹州牡丹园的品牌影响力，推出联票优惠政策，实现曹州牡丹园与巨野金山、青龙山、白虎山动物园、前王庄石头寨、巨野博物馆等核心景区联动互通，让游客一票畅玩，一站式感受菏泽牡丹风采与巨野山水人文之美，助力“惠游菏泽”旅游年卡权益进一步落地见效。景区提质方面，该县加快推进金山景区古寨遗址修复，打造红色研学实景课堂，让文化与旅游体验深度融合;推动青龙山景区二期建设，打通游船航道、丰富汉街业态，丰富游览场景;推进白虎山动物园新增互动场馆，结合景区内玻璃桥、时光隧道等网红打卡点，全面提升游客沉浸式体验;开发前王庄石头寨新业态，设置沉浸式光影秀，打造艺术主题民宿，依托古村落特色构建“白天赏花、夜晚观灯”的全时段消费模式，持续打响“周末微度假”旅游品牌。

聚焦游客体验，强化服务保障，提升文旅服务软实力。为让游客来得安心、游得舒心，巨野县全方位强化服务保障，完善便民配套设施，在高铁站、汽车站等交通枢纽增设文旅服务驿站，为游客提供免费手绘地图、精品线路推荐等贴心服务，同时推动文博场馆进一步增强旅游服务功能，优化游览体验。在产品展销方面，将巨野工笔牡丹画、鲁润阿胶、谢集罐子汤等特色产品纳入牡丹节会特色产品推荐名录，其中鲁润阿胶凭借“三蒸九提”工艺打造的优质产品、谢集罐子汤作为中华名吃的独特风味，将成为展示巨野特色的重要载体;在主城区节会展销点位设置巨野专区，同时推动主城区特色产品进入巨野各景区、商超，实现两地产品互通互销，丰富消费选择。此外，巨野县还策划推出一日游、二日游、研学游等精品线路，纳入菏泽牡丹节会全域旅游线路推荐清单，引导游客实现“主城赏牡丹，巨野游山水”的客源互通，进一步激活文旅消费潜力。

下一步，巨野县将以牡丹节为契机，持续优化文旅产品与服务，不断提升文旅品牌影响力，助力菏泽打造“中国牡丹之都”文旅名片，推动县域文旅产业高质量发展。

记者:李焜染 编辑:曹梦佳 校对:汤琪