本报特约记者袁燕坤 文/图

体验刺绣。

“味立师宗，食之有道，文藏其间。”近年来，师宗县深挖本土农特资源与非物质文化遗产，以“师宗味道”区域公共品牌为核心，推动农特产品与文创设计深度融合，走出了一条“文创+农特产品+乡村振兴”的特色发展之路，让“师宗味道”成为彰显文化底蕴、激活消费潜力、带动群众增收的亮眼名片。

文创赋能“土货”变身文化好物

师宗地处滇、桂、黔三省（区）接合部，多民族聚居在此，独特的地理环境与民俗文化孕育出丰富多样的农特产品。师宗县坚持“传承不守旧、创新不丢根”，邀请文创设计师参与产品设计，将民族元素、非遗技艺、山水风貌融入产品包装与形态设计，让普通农特产品摆脱“粗包装、低附加值”的困境。

在这个过程中，非遗元素与乡土风味的融合是一大亮点。省级非物质文化遗产代表性项目——师宗壮族织锦的吉祥纹样印在五彩花米饭的包装上，让美食承载文化底蕴；市级非物质文化遗产项目五龙木器代表性传承人查体照创办“半山素舍”工作室，将木制品与“绑神猴”元素结合，开发出60多款产品，打造“好绑样”IP，并为葵山面条、师宗沃柑、雨柱桃子等农特产品设计文创礼盒，带动相关产品溢价约20%。2025年“三月三”民俗文化旅游季，直径6.8米、重达1569公斤的五彩花米饭拼盘创大世界基尼斯世界纪录，成为师宗标志性文创产品之一。

多元布局“土货”链接广阔市场

师宗县立足“文创+电商+文旅”融合发展思路，为“师宗味道”文创产品搭建多元化展销平台。师宗县电商创意园专门设立“师宗味道”文创展示区，配套的师宗味道馆、乡村特色馆等汇聚近百种文创产品，通过“线上直播+线下体验”模式，让消费者直观感受产品文化内涵，实现便捷选购。借助“三月三”民俗文化旅游季、“遇见师宗·福满凤城”等文旅活动，“师宗味道”文创产品亮相文创市集，复方薏仁汤、龙庆花生等美食深受游客青睐。乘着沪滇协作的东风，“师宗味道”文创产品搭上“云品出滇”快车，通过拼多多、抖音、微信等线上渠道，远销上海、北京、深圳等地。

文化铸魂“土货”承载振兴希望

“师宗味道”文创产业发展不仅让农特产品增值，还带动了群众就业增收。师宗县龙布瑞刺绣工艺品专业合作社将壮锦文创与五彩花米饭等农特产品相结合，带动535名壮、苗、彝族妇女就业，人均年增收1万元以上。

依托“师宗味道”文创产业，当地手艺人与农户广泛参与产品加工、包装设计等环节，逐步形成“品牌+合作社+农户”的发展模式，让群众在“家门口”就业增收。

如今，“师宗味道”已形成涵盖农特文创、非遗文创、民俗文创三大系列产品的产品矩阵，既保留了乡土本色，又融入现代文创理念，成为传承本土文化、推动文旅融合、助力乡村振兴的重要抓手。

“我们将聚焦文创产品创新升级，搭建更广阔的展销平台，推动‘文创+非遗’‘文创+电商’‘文创+乡村振兴’等发展，擦亮‘师宗味道’区域公共品牌，为县域经济高质量发展注入强劲动力。”师宗县工业信息化和商务科技局副局长张光辉信心满满地说。