进入2026年，杭州文旅市场迎来现象级热潮。仅春节假期全市接待游客就超960万人次，实现旅游总收入超118亿元，创下同期新高。而在一众热门景点中，此前常年冷清的钱王祠成为最大黑马，假期日均接待游客量突破2万人次，同比暴涨320%，不少游客专程前来打卡剧中“纳土归宋”同款场景，排队打卡的队伍绵延至西湖边。
这股文旅热潮，正是由浙产历史大剧《太平年》引爆。
剧集开播以来，抖音、小红书两大社交平台话题热度持续飙升，全网相关话题累计阅读播放量突破46亿，其中抖音主话题 #太平年# 播放量超38亿，#跟着太平年游吴越# #钱王祠打卡攻略# 等衍生话题播放量均破亿；小红书平台#太平年取景地##吴越文化深度游#等笔记超8万篇，种草量环比增长260%，大量游客自发分享追剧打卡体验，形成“线上刷屏热议—线下奔赴打卡”的闭环传播，彻底带火杭州吴越文化相关文旅线路。
一部剧盘活一座城，从荧幕爆款到文旅顶流，《太平年》的出圈，绝非偶然的流量爆发，而是浙江省十年磨一剑、深耕本土文化的成果，更是地方文旅部门精准借力社媒传播、推动文化IP落地转化的生动实践。
浙江十年磨一剑，由官方主导《太平年》剧本的创作与打磨，深度挖掘沉睡千年的吴越文化内核，让冷门地域历史蜕变为精品文艺载体。
项目启动之初，浙江省委宣传部便精准锚定吴越国“保境安民、纳土归宋”这一极具浙江辨识度的历史题材，摒弃市场上泛滥的权谋宫斗叙事，确立“以史为根、以民为本”的创作基调，牵头组建专项创作小组，联合中国历史研究院、浙江地方史志专家组建学术顾问团，全程把关史实严谨性。主创团队耗时五年，沉心梳理吴越国史料、地方志、民间传说，摒弃单纯的历史事件罗列，深挖“止兵戈、安苍生、求一统”的文化精髓，先后历经数十次研讨、五易其稿，从最初命题式创作，到逐步丰满人物弧光、升华时代主题，最终完成从《吴越归宗》到《太平年》的蜕变，让小众的吴越文化跳出地域局限，成为契合家国情怀、和平理念的全民文化IP。
在制度保障与项目运作层面，浙江构建政府顶层统筹、专业团队操盘、全流程政策护航的精品培育体系，为吴越文化的活化传播筑牢根基。
《太平年》先后被列入中宣部文化产业发展专项资金重点支持项目、浙江文化艺术发展基金重大资助项目，从项目立项、剧本审读到拍摄制作、宣传推广，省委宣传部牵头建立跨部门协同机制，打通宣传、文旅、影视、文物等多方资源，建立文艺精品创作容错、扶持、激励制度，给予资金、场地、学术支持等全方位保障。同时，坚持市场化专业化运作，择优遴选国内顶尖主创团队，严格把控剧本打磨、服化道考据、实景搭建等每一个环节，既坚守历史真实性，拒绝戏说篡改，又兼顾艺术传播性，让厚重的历史变得通俗易懂。这种“政府引导+专业运作+学术护航”的模式，彻底打破了地方文化开发“重资源、轻创作”“重宣传、轻品质”的短板，让吴越文化从故纸堆里走出来，立在荧幕上、活在观众心中。
剧集热播带来的海量流量，如何转化为实实在在的文旅动能，是地方文化IP落地的关键一步。浙江文旅部门快速响应、精准布局，将社媒热度与线下文旅体验深度绑定，推出一系列“剧文旅”融合举措。
在杭州，钱王祠设立《太平年》主题特展，复刻剧中经典场景，展出戏服、道具、剧照等展品，同步开启线上社媒直播打卡，让无法到场的游客也能云端感受文化魅力；推出“跟着《太平年》游杭州”六大景点集章活动，参与人次突破36.3万，定制集章本成为游客追捧的文旅周边，相关打卡笔记在小红书、抖音持续刷屏。
为了让文旅体验更具连贯性，浙江文旅部门还精心打造多条主题旅游专线，串联钱王祠、吴越文化博物馆、衣锦城遗址、台州府城墙等剧中实景地标，用剧情脉络串联起千年吴越文脉，让游客在移步换景中读懂历史。同时，杭州开通3条《太平年》主题公交线路，化身“流动的吴越文化展厅”，沿途串联梵天寺经幢、六和塔、保俶塔等文化遗迹，相关实拍视频在抖音、小红书广泛传播，让文化传播融入日常出行。
深挖文化内涵，做好通俗解读，是本土文化IP长久扎根的核心。以往地方文旅宣传，往往陷入“重陈列、轻解读，重说教、轻共情”的误区，单纯的文物展示、历史讲解难以打动普通游客。而借助《太平年》的传播契机，浙江文旅部门转变文化传播思路，依托抖音、小红书等平台，用年轻化、通俗化的语言解读吴越文化，不再生硬堆砌历史术语与文物数据，而是通过剧中人物故事、民俗风物、江南景致，将吴越文化的精神内核娓娓道来。游客在打卡钱王祠时，不仅能观赏古建筑之美，更能通过社媒上的剧情解读、历史科普，了解钱王治国安民的典故；漫步台州府城墙，既能感受江南长城的雄伟，更能读懂吴越国修筑城墙、守护百姓的初心。
这种有故事、有情感的文化解读，让文旅出行从单纯的观光打卡，升级为深度的文化体验，让本土文化真正走进大众心里。
从冷门历史到爆款IP，从荧幕热传到景区热游，从社媒刷屏到全城打卡，《太平年》的成功，印证了地方文旅盘活本土文化IP的核心逻辑：深耕本土文化是根基，打造精品艺术是桥梁，社媒传播破圈是助力，落地文旅转化是关键，长效传播运营是保障。
当下，各地都拥有独具特色的本土文化资源，却常常面临“养在深闺人未识”的困境，浙江的实践证明，本土文化从不是没有吸引力，而是缺少合适的表达载体、传播路径与落地方式。
地方文旅部门唯有立足地域文化根脉，挖掘独一无二的文化内核，借助文艺作品打破传播壁垒，精准借力社交平台做好年轻化传播，再通过精细化、沉浸式的文旅运营，将文化IP转化为实景体验，才能让沉睡的文化资源“活”起来，让本土文化IP真正落地生根、长效发展。未来，随着“剧文旅+社媒”融合模式的不断成熟，相信会有更多像《太平年》一样的精品力作，带动更多地方文化出圈，让地域文脉在文旅融合中赓续传承，让每一座城市都拥有专属的文化文旅名片。（济南日报·爱济南记者：王浩）
