转自：内蒙古日报

◎王小作

当前，演艺项目已成为文旅融合发展中不可或缺的力量，在连接文化与旅游、激活消费市场、传承地域文脉中扮演着关键角色。随着更多文旅演艺合作项目的落地生根、开花结果，群众的文化旅游生活也将更加丰富多彩，内蒙古文旅融合发展之路也将越走越宽广

近日，在阿尔山市旅游发展大会上，内蒙古艺术剧院与阿尔山市签署《千古马颂》演艺项目协议，将优质文化IP与阿尔山生态旅游资源进行嫁接；舞剧《骑兵》公布了2026年巡演排期，巡演包括了13座城市，足迹遍布大江南北……从辽阔的内蒙古大地到全国各地热门旅游城市，内蒙古演艺事业正成为全区文旅融合发展的强劲引擎，不仅聚拢了文旅市场的流量，更通过优质的内容呈现、沉浸式的体验设计将流量转变为“留量”，为内蒙古文旅产业高质量发展注入源源不断的活力。

演艺要留住游客，首先要在本地扎根。自2014年首演以来，《千古马颂》项目运营已进入第12年，这不仅是一个项目的成长，更是一条产业链的构建。从锡林浩特首演到落地呼和浩特驻演，项目有效拉动了周边经济，形成了住宿、餐饮、购物、研学、赛事等一体化消费链条，实现了社会效益和经济效益双赢，不仅带动了相关产业蓬勃发展，更培育了一批本土演艺人才和服务团队，让演艺产业真正成为扎根地方、带动发展的富民产业。

游客停留时间是衡量“留量”的关键指标，而演艺作为文旅融合的“粘合剂”，不仅能够丰富旅游体验，更能延长游客停留时长，真正把流量转化为“留量”。去年以来，杂技剧《鸿雁》在鄂尔多斯市成吉思汗陵景区驻演，以高频次演出盘活景区剧场，大大延长了游客参观停留时长。内蒙古艺术剧院与阿尔山市联合主办的阿尔山景区主题文化演出，同样瞄准夜间消费空白，让游客白天看山水，晚上走进剧场享受文化浸润。可见，通过“景区+演艺”的创新模式，精准对接游客文化需求，让游客的脚步慢下来、心沉下来，才能把游客变“住客”，让“匆匆而过”变“慢慢沉淀”。

让游客因演艺留下深刻记忆，对地域文化产生浓厚兴趣和情感共鸣，才是把流量变“留量”的核心要义，更是文旅融合的核心目标。舞剧《骑兵》的全国巡演就提供了生动例证：这部斩获“文华奖”“荷花奖”“五个一工程”奖的“大满贯”舞剧，以恢弘的叙事、精湛的舞姿，再现了草原骑兵的热血与忠诚，不仅在巡演时吸引了众多观众慕名前来观看，更有不少观众因追剧而特意来到内蒙古旅行，循着演艺的足迹探寻内蒙古大地。这种“文化先行，旅游跟进”的转化，正是演艺赋能文旅的生动体现。无独有偶，非遗大戏《草原恋》将蒙古族传统婚礼完整搬上舞台，让游客沉浸式体验内蒙古民俗风情，也让非遗在演艺中“活”了起来，成为令游客久久回味的文化记忆。

当前，文旅融合正从“浅层叠加”走向“深度融合”，演艺项目已成为文旅融合发展中不可或缺的力量，在连接文化与旅游、激活消费市场、传承地域文脉中扮演着关键角色。内蒙古立足本土文化资源、贴合游客消费需求，将演艺与旅游深度绑定，把演艺项目作为文化资源的活化载体、消费场景的延伸拓展、地域文化的核心名片，让我们看到了演艺赋能文旅的广阔未来。扎下根、走进景、融入情，随着更多文旅演艺合作项目的落地生根、开花结果，群众的文化旅游生活也将更加丰富多彩，内蒙古文旅融合发展之路也将越走越宽广。