人间最美四月天，第35届菏泽国际牡丹文化旅游节即将如约而至。年年花相似，今年景不同。菏泽正以体验经济为切入点，让牡丹文化旅游节从看花走向品花，从游览走向“沉浸”。
体验经济的本质，是让消费者为“过程价值”买单。过去，游客来菏泽，多是看看花、拍拍照、买点特产，走马观花式的游览难以留下深刻记忆。如今，菏泽准确捕捉年轻人、银发族、亲子团等不同群体的差异化需求，推动业态焕新。无论是汉服妆造、穿越游园，还是九州绝技、非遗国潮，这些参与感强、互动度高的沉浸式项目，让游客从旁观者变为参与者，从看景人变为景中人。当游客身着汉服在花海中留影，当亲子家庭在非遗体验中感受文化传承，消费便不再是简单的交易，而成为情感共鸣与记忆留存的过程。
菏泽还在全时段体验上下了功夫。7处城区标志性建筑的灯光秀、老城曹州的非遗表演与国风舞蹈，让游客“白天赏花、夜游古城”，打破了传统旅游“白天热闹、夜晚冷清”的格局。夜游经济的激活，不仅延长了游客停留时间，更创造了新的消费场景。
从更深层次看，菏泽的探索契合了体验经济的三大发力点：业态上推动“非遗+”“文化+”“科技+”融合；场景上打造文化IP极致场景，构建主客共享的体验空间；运营上以数字化赋能，强化用户共创。这些努力，都指向让文化可触摸、让传统可亲近、让牡丹可回味。
当然，体验经济的可持续发展，还需要深挖文化内涵、深联情感需求、深融科技手段。只有这样，才能让游客不仅“来了一次还想再来”，更愿意“来了就不想走”。
一朵花带火一座城，体验感成就好口碑。当旅游从观光走向体验，从“看风景”走向“入场景”，游客收获的是一段难忘的记忆，城市收获的则是持久的魅力与活力。期待菏泽在体验经济的道路上继续深耕，让“中国牡丹之都”的品牌因体验而更动人，因共鸣而更长久。
菏泽报业全媒体记者 吴德富
