编者按：

2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网南京3月26日消息（记者 吕倩媛）烟花三月，扬州宋夹城体育休闲公园里，芍药花开得正盛。“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”正与“水韵江苏”吉祥物“苏苏”一起，在人群中穿梭，引来孩子们的阵阵欢笑。2026江苏文旅消费推广季，就在这片春光里拉开序幕。

一场贯穿全年的文旅盛宴由此开启：全省将推出超4000项主题活动、超1500项惠民举措。而在2026年铁路春游运输的首个周末，即3月21日至22日，江苏铁路连续两天旅客发送量突破百万人次，为今年春季旅游打响“开门红”。

“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”、扬州“鹅嘟嘟”与“水韵江苏”吉祥物“苏苏”（央广网发 江苏省文旅厅供图）

为“一老一小”画像 当流量被拆解成“细流”

这个春天，江苏中小学生迎来首个春假。如何让假期既有意义又有趣味？一个由60余条研学游线路、400余个精品课程、300余款研学产品、200余项研学活动构成的庞大网络，悄然铺开。从非遗体验到科技实践，从博物馆展陈到课本里的诗词场景，一个“行走的课堂”搭建而成。“我希望孩子在‘读万卷书’的同时，也能在‘行万里路’中感受家乡的文化底蕴。”三年级学生家长夏敏星说。

与研学热潮相呼应的，是对“银发族”的温情关照。“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路同步发布，将春日花海、康养温泉、古镇慢游与非遗体验串联起来，为长辈们定制了一份“诗意栖居”的方案。退休教师刘莲方翻了翻线路手册，感慨道：“以前出门是看风景，现在出门是过生活。”

春日市集（央广网发 江苏省文旅厅供图）

数据显示，2025年，江苏全省接待境内外游客12亿人次，游客总消费1.48万亿元，较上一年分别增长10.4%和10.2%，银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比保持全国第一，为新一轮文旅消费奠定了坚实的市场基础。巨大的存量市场，需要通过更精细化的服务来激活新的增量。

“赛事+”点燃新引擎 流量如何变“留量”

如果说针对“一老一小”的文旅市场是润物无声的细流，那么以“苏超”为支点撬动的文体旅融合，则是一场激流勇进。

3月22日下午，镇江体育会展中心体育场，“苏超”与“湘超”的友谊赛吸引了超3万名球迷到场观战。同日，2026年无锡马拉松鸣枪开跑，3.5万名跑者齐聚太湖之滨，与鼋头渚的赏花客流叠加，让无锡站周末两天发送旅客13.3万人次，同比去年春游首个周末增长36%。

“苏超”友谊赛江苏镇江队VS湖南永州队（央广网记者 吕倩媛 摄）

体育赛事成为这个春天江苏文旅市场最强劲的“催化剂”。它带来的不仅是一时的人流，更是对交通、住宿、餐饮等整个消费链条的强力拉动。途牛旅游网推荐官胡妍介绍，2025年“苏超”赛事期间，该平台江苏自驾游产品同比增长121%，今年将推出更多新举措打造江苏专属特色文旅产品。

携程集团目的地合作部副总经理费成诚观察到，江苏的个性化旅游需求正呈现爆发态势，“赛事+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”等跨界融合新业态层出不穷。

当“水韵江苏”遇上数字时代，如何让流量变成持续的“留量”？各平台企业“拧成一股绳”。在文旅消费推广季启动仪式上，“江苏文旅促消费推广联合体”正式成立，将通过话题共创、线上引流、线下转化，打造文旅推广的新生态。“跟着苏超游江苏”联动推广计划，则将体育、文旅、金融三股力量聚合，构建从赛事引流到文旅消费再到品牌传播的完整闭环。

站在“十五五”的开局之春，江苏正用一组组跃动的数字，勾勒内需市场的新脉动。