“600万人次，外国游客占2.5成，销售额破10亿”——这是今年春节豫园灯会的“成绩单”。而在黄浦，这样的“热闹”不止豫园一处：南京路步行街瞬时客流峰值近4.8万人次，外滩游船游客如织，老字号餐饮排起长龙，夜间消费场景持续升温……人流、消费流在黄浦汇聚，一个更值得关注的问题随之浮现：客流如何转化为消费流？党建引领如何放大“以文塑旅以旅兴商”效应？

3月24日下午，在豫园街道社区党群服务中心，黄浦区委社会工作部与复旦大学党建研究中心联合主办2026年“对话·企新”第一期活动，文商旅体展相关单位、党政机关、高校学者等共聚一堂，聚焦黄浦区“十五五”规划中的文商旅体展产业集群党建展开对谈。

“轧闹猛”里的生意经：老字号与古典园林双向破圈

上海人过年必逛豫园“轧闹猛”，这份烟火气背后，是文商旅产业的繁荣密码。豫园文商集团党委书记、一期执行总裁陈继东表示，豫园的红火离不开地理优势、老字号集聚与专业策划团队，更是天时地利人和的结果。集团以党建与业务深度融合凝聚党员力量，以精干党建队伍为企业创造可观营收，当好企业“组织部长”与“统战部长”，为发展持续赋能。

高涨人气直接转化为消费力，老铺黄金深夜仍排长队，宁波汤团店单日销量高达10万个。未来豫园还将引进高端珠宝品牌，做强黄金珠宝功能区，与大豫园片区共同打造发展“强引擎”。

始建于1559年的明代园林——豫园花园同样在破圈前行。上海豫园管理处主任陆妍雁介绍，园区在保护文物前提下推出光影夜游项目《豫享山林》，广受市场欢迎。去年豫园游客量突破300万人次再创历史新高，境外游客占比近四分之一，为此配套上线七语种语音导览。她认为，文化单位同样要坚持党建引领，以产业思维推动事业高质量发展。

跨界“互抱互拥”：从支部建在船上到精细治理破题

黄浦江游船与豫园商圈的联动，走出了文商旅融合的新路径。上海名信游船有限公司党支部书记、首席执行官徐大鸣提出，不能只满足于“票根经济”，而要实现业态间“互抱互拥”，例如将豫园汤团送上游船，效果远超传统广告。

企业坚持“支部建在船上”，把骨干发展为党员、让党员成为骨干，筑牢安全航行与优质服务根基。通过党建联建开展水上党课、船展联动等活动，实现社会效益与经济效益双丰收。徐大鸣表示，下一步将搭建战略合作平台，推动各领域从“物理叠加”转向“化学反应”。

在仅1.19平方公里的豫园街道，每年游客量约4000万，商户密集、治理难度大。豫园街道党工委副书记胡佳介绍，街道以党建织密组织网络，整合各方力量破解治理难题。针对外卖配送痛点推出“接力送”计划，围绕停车乱象实施“优行计划”，以党建整合公共管理、服务与安全资源，为产业融合提供坚实支撑。

聚势谋远：党建织就纽带，打造融合发展“黄浦样板”

黄浦区正以文商旅体展深度融合打造产业集群，助力上海国际消费中心城市建设。黄浦区发改委综合规划科副科长茅梦梦介绍，黄浦将依托国际花展、光影节等拓展消费内涵，推动三大世界级商圈转型升级，做强首发、品牌、夜间经济；深挖演艺大世界资源打造“演艺+”项目，发展赛事经济促进体育消费。大豫园片区作为试验田，“十五五”期间将立足黄金珠宝全产业链，融合老城厢文化与夜间经济，打造世界级珠宝集聚高地和高品质文商旅居融合区。

专家视角为融合发展提供理论支撑。同济大学教授葛天任认为，文商旅体展是有机生态，党建让各方形成发展共同体。华东政法大学教授唐文玉表示，针对产业分散、流动性强的特点，党建要把无形联系转化为党建联盟等有形纽带。复旦大学党建研究中心执行主任李威利提出，可通过政企、部门、企业联动及产城融合，破解实体化党组织建设难题。

以党建为牵引，黄浦推动文化、商业、旅游、体育、会展深度联动，让流量变销量、资源变优势。在“党建+”模式赋能下，一批标志性活动与项目串联起产业链上下游，不仅点亮豫园发展新灯，更绘就超大城市中心城区高质量发展的“黄浦样本”。