山河为卷，文旅为墨，中原大地的文旅画卷正徐徐铺展。即日起，郑州晚报“乐游天下”专刊正式推出文旅人物专访系列报道，我们将走近河南文旅发展的亲历者、践行者与开拓者，聆听他们与文旅事业的故事，探寻河南文旅破圈生长的密码。本期，我们对话建业文旅营销中心总经理毕超，解锁从深耕文化到成为文旅新地标的成长之路。

毕超

在郑州向东的沃土上，只有河南·戏剧幻城如一座文化灯塔，吸引着四海宾朋奔赴而来；不远处的建业电影小镇，夜游灯火点亮郑州的夜晚，成为城市文旅的鲜活注脚。这两个文旅地标背后，是以毕超为代表的建业文旅团队，以文化为根，在文旅融合的浪潮中稳步前行，让河南文化以更鲜活的姿态走向大众。

初见毕超，便能感受到他身上兼具文旅人的情怀与实干家的沉稳。从早些年参与传统山水景区项目，到现在深度参与只有河南·戏剧幻城与建业电影小镇的营销运营，他数十年的文旅生涯始终与河南的文旅发展同频共振。谈及加入只有河南的初心，毕超的思绪回到数年前，彼时传统景区面临转型、沉浸式等新文旅产品风潮正盛，从《印象刘三姐》到《又见平遥》，他在全国各地看到了“新文旅”的蓬勃浪潮。

建业电影小镇夜景

“只有河南·戏剧幻城，21个剧场、近800分钟不重复戏剧演出，是当时全国最大的戏剧聚落群，也是一个全新的物种。它面向的是全世界的人，是让河南文化被所有人看见。”这份与产品之间的高度同频认知，化作了运营团队落地生根的实干。

从2021年6月开城，到2025年底，只有河南已经迎来了5800万的观剧人次，其中80%是省外观众，85后年轻观众达85%。

在毕超看来，文旅项目的成功从不是单一亮点的昙花一现，而是无数个细节的千锤百炼，“我们把运营前置化，每个细节做到10分，才能拼出文旅体验的100分”。在只有河南，每处细节都做到了极致。女厕所厕位比例精心设计杜绝排队，停车场免费开放、十大免费服务温暖人心，休闲座椅的摆放贴合观演动线……

许多人因为只有河南第一次来到河南，还有许多人因为只有河南第一次走进剧场。只有河南始终在做的一件事是“戏剧大众化”。河南是一个相较于“北上广”，戏剧艺术的土壤相对贫瘠的地方。但因为只有河南，研学的孩子对戏剧开始感兴趣，戏剧爱好者也在这片土地找到了一处“乌托邦”，无数青年人在只有河南完成了与戏剧的第一次相遇，文化的种子在年轻一代心中生根发芽。

墙外开花墙内香，是毕超对只有河南省外游客占比高的独到解读。在他看来，近年来，河南文旅景区的省外客源占比正逐年上涨，这恰恰是河南文旅走向全国的证明。“北上广、江浙沪的游客专程奔赴，这些客群的到来，不仅带动郑州文旅消费，更让河南文化成为全国乃至世界认识中原的窗口。”

而建业电影小镇的7年成长，同样凝聚着运营团队的巧思与坚守。作为郑州夜游的先行者，电影小镇自2019年开业便以夜游为核心，拿下“全国十大夜游目的地”的殊荣。面对文旅市场的激烈竞争，小镇始终以内容迭代保持活力，今年春节游客量翻倍增长甚至多日门票售罄，焕新的体验让这座7年的小镇依旧年轻。与此同时，只有河南与电影小镇两项目通过资源整合，演艺、营销团队联动互补，演员跨项目支援、活动协同打造，让文旅资源实现最大化利用，形成1+1>2的文旅合力。

如今，只有河南不断将“河南故事”深挖、转化并年轻化表达，东站旁蜜雪冰城、胖东来的烟火气，与只有河南的文化味相融，串联成“河南新文旅三件套”，成为年轻人的新晋打卡路线，让郑州成为文旅长线目的地。

从一座戏剧幻城的崛起，到一座城市夜游的点亮，以毕超为代表的一批文旅人，始终以文化为底色，在文旅融合的道路上，步履不停。他们的探索，是河南文旅从资源大省向文旅强省迈进的缩影。我们期待，以只有河南、电影小镇为代表的河南文旅地标、能继续以文化为帆、以创新为桨，让中原文化的魅力跨越山海、深入人心，让郑州成为全国文旅版图中的耀眼明珠，让河南文旅在新时代绽放出更绚丽的光彩，吸引四海宾朋奔赴中原，共赴一场文化与美好的相遇。记者 谢源茹