中国青年报客户端北京3月26日电（中青报·中青网记者 夏瑾）3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社在京共同举办“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。会上发布的《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）提出，2025年我国旅游业在文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游等领域亮点纷呈。展望2026年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。面向“十五五”，人文经济、悦己经济、人工智能及高水平对外开放将成为推动旅游产业高质量发展的核心动力。
《旅游绿皮书》。主办方供图
《绿皮书》指出，传统门票经济和单一观光模式已无法适应市场变革，多元化的旅游消费场景正成为链接技术创新与游客需求的关键枢纽。旅游行为正从以观光游览为核心，转变为全新的生活方式体验。居民购物商街、社区餐馆、休闲场馆等本地生活场景，已成为游客深度融入城市肌理的新空间。与此同时，邮轮、专列、飞行器等交通工具场景也在持续创造消费增量。
《绿皮书》提出，旅游需求正呈现更即时、更分众、更情绪化的趋势。2026年作为“十五五”开局之年，人文经济在旅游市场表现为游客文化体验需求的持续攀升，引领旅游消费边界向文旅融合场景延伸。同时，体育活动也正形成流量新导向，成为城市形象展示、地域文化传播的舞台，以及消费者情感联结、精神体验的场景，初步构建起以赛事为核心的消费生态。
值得注意的是，《绿皮书》明确提出，旅游场景因其高频互动、容错率较高、受众庞大且天然追求新奇体验的特性，已成为新质生产力落地应用的最佳验证场。低空经济在旅游领域的率先爆发，不仅丰富了高端旅游供给，更在真实环境中积累了运营经验，为未来城市空中交通等场景拓展奠定基础。同时，人工智能技术在行前咨询、行程规划、内容生成等环节的深度渗透，正重塑行业服务边界，显著提升全要素生产率。
《绿皮书》建议，围绕旅游业高质量发展目标，应坚持旅游为民，推动旅游深度融入国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。
