3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。
会上发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称“报告”）指出，城乡居民旅游休闲需求升级与旅游市场、目的地下沉趋势并行。低线城市、县域和农村居民的需求升级，成为旅游市场下沉的核心动力；中小城市和县域旅游目的地基础设施、公共服务与商业接待环境的持续完善，推动新发展阶段旅游空间布局趋于均衡。2025年国庆中秋期间，农村居民出游率达22%，贡献1.02亿人次，占国内出游总人次的11.5%；同时，41.7%的游客选择“避开热门城市”，县域宝藏小城因高性价比备受青睐。高铁网络带动区域短途游，连城、浮梁、阿尔山等地通过非遗、国潮、音乐等活动创下游客接待新高。
“县域旅游热”是市场下沉与消费升级共同作用的结果。大众旅游进入全面发展新阶段，过去出游频次较低的农村居民、退休人群和中小学生逐步成为旅游市场重要组成部分。随着基础设施与商业环境不断完善，旅游日益成为城乡居民的常态化生活选择，一个惠及最广大人民、融入日常生活的旅游市场，正成为推动旅游经济从增长走向繁荣的根本动能。
