本报北京电(记者赵珊)3月26日，中国社会科学院旅游研究中心发布《旅游绿皮书：2025～2026年中国旅游发展分析与预测》(以下简称《旅游绿皮书》)，对中国旅游发展进行了透视和前瞻。
2025年以来，中国旅游展现出蓬勃活力，多元旅游消费场景频频“上新”，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为释放发展潜力的重要支点。中国旅游正站在从高速增长迈向高质量发展的历史性关口。
中国社会科学院旅游研究中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞表示，展望“十五五”，游客对文化参与、体验深度、艺术表达和数字演绎的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验，将成为吸引游客的核心竞争力。以“体验感”为主导的游客需求将继续引领旅游市场更新迭代，文旅融合将实现层级跃升。未来，应聚焦“可感知、可参与”的文化体验场景打造，推动传统景观目的地与文化、科技融合发展，推动山水资源和特色文化体验线路转化为情感共鸣载体；应依托非遗等优质文化资源，构建沉浸式体验空间，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的全维度互动模式，彰显文化旅游魅力；应着力推动交通、住宿、餐饮等产业链环节，从基础功能升级为文化旅游核心体验标的，持续引领和推动旅游消费新风向。
北京第二外国语学院副教授、旅游管理系主任宋昌耀认为，“十五五”时期，旅游业与相关产业之间的融合程度将不断加深。“文旅+百业”“百业+文旅”将推动旅游产业与农业、工业、体育、健康等产业深度融合发展，创造出更多消费场景，从而形成更为强大的综合带动效应。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长、《旅游绿皮书》副主编金准认为，旅游场景因其高频互动、受众群体庞大且天然追求新奇体验等特性，成为新质生产力落地应用的最佳验证场。与此同时，人工智能技术在旅游场景中的深度渗透，正在重塑行业的服务边界。
《旅游绿皮书》指出，面向“十五五”，人文经济背景下的旅游发展导向、“悦己经济”背景下的消费心态转变，叠加人工智能背景下的科技赋能、高水平对外开放背景下的入境旅游提质升级，将加速推进旅游产业高质量发展行稳致远。中国旅游业应围绕旅游业高质量发展目标，坚持旅游为民，推动旅游深度融入并支撑国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构旅游产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。
