3月27日，2026江苏省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动在扬州启动。活动紧密结合扬州半程马拉松这一知名品牌赛事，安排消费场景观摩等丰富环节，充分体现文体旅商协同联动与融合互促。作为今年全省赛事提振消费的开篇之作，本次活动推出一系列创新举措，为赛事经济精准赋能，推动江苏在“赛事+文旅+消费”深度融合上开展新的探索。

去年，我省印发《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，持续推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，开展6场全省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动。全年纳入监测的272项重点赛事，带动客流715.3万人次，拉动消费54.4亿元。其中，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）更是火爆出圈，成为现象级赛事。依托“苏超”联赛等优质赛事资源，“票根带动消费”的乘数效应持续发挥，赛事流量在餐饮、住宿、交通、文旅、购物等全环节形成显著消费拉动作用。

为让“票根经济”发展更科学、更系统、更规范，今年江苏在此基础上进一步丰富其实践内涵。本次活动首次发布《体育赛事票根经济评估标准（草案）》，同步进行“体育赛事票根经济评估标准和平台建设”合作签约，旨在为赛事消费带动效果确立相对统一的衡量标尺，构建可统计、可对比、可优化的科学评价体系，让赛事经济拉动作用清晰明了、有据可查，为政府决策、产业规划、政策优化等提供有效的数据支撑。

从“苏超”联赛、马拉松到各类精品体育赛事，江苏整合观赛、旅游、购物、文创等多元场景，推动线上线下联动传播，构建起“赛事引流—文旅变现—消费增量”的一体化发展模式，将一场场精品赛事延伸为覆盖多场景的消费体验。

为进一步放大赛事流量、实现文体联动破圈，江苏同步推进体育与广电宣传领域深度合作。活动现场，江苏省体育局与江苏省广播电视局正式签署《关于协同推动体育文化传播和产业融合发展战略合作协议》，同步启动2026年“跟着微短剧去运动”主题征集创作推广活动。借助微短剧、短视频、直播等受众认可度高、传播力强的新媒体形式，精准吸引Z世代等群体主动参与体育消费，打破传统宣传局限，让赛事经济既能收获短期“流量”，更能沉淀长期“留量”。

未来，随着票根经济评估标准逐步落地、精品赛事旅行线路和场景全面铺开、全链条协同不断深化，江苏将持续把“赛事流量”转化为“消费增量”，把“体育热度”转化为“发展温度”。一场赛事带火一座城、一张票根畅游“水韵江苏”的美好图景，正从愿景逐步变为生动实践。

江苏广电荔枝新闻中心记者丨毕然