近日，全省文化和旅游工作会议召开，明确提出建设文化和旅游深度融合发展高地、打造文旅强省两大战略目标。

当前，山西文化和旅游发展正处于优势叠加、大有可为的战略机遇期，也处于爬坡过坎、转型升级的关键攻坚期。从《黑神话：悟空》到《浪浪山小妖怪》，山西借流量东风，文旅热度持续攀升，正从“养在深闺”走向“全域出圈”。

文旅产业是山西转型发展的重要支柱。站在“十五五”开局之春，打响“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西 夏养山西”三个品牌，既是抢抓机遇的主动布局，更是攻坚突围的关键落子。

打响“五千年文明看山西”：让底蕴变底气

山西的底气，源于深厚的底蕴。全国重点文物保护单位数量冠居全国，云冈石窟、平遥古城、五台山三大世界遗产熠熠生辉。一条条古老街巷、一片片历史街区、一座座传统建筑，记录着历史的沧桑，见证着文明的赓续。

如何将文化底蕴转化为发展底气？这不仅是技术呈现的问题，更是态度理念的变革。当游客不再止步于“看”应县木塔，而是能亲手拼搭斗拱模型，触摸历史的精密；不再只是“听”晋商故事，而是能沉浸式体验票号汇兑、穿越古今——五千年文明，才由此活了起来。

打响“人说山西好风光”：让风景变场景

“左手一指是太行，右手一指是吕梁”，山西从来不缺好风光。但以往的问题在于：风景虽好，体验不足。游客往往“看了就走、走了就忘”，难以形成深度记忆和情感连接。

滔滔黄河奔腾不息，巍巍太行横亘千里，撑起了表里山河独有的磅礴气势。如今，围炉煮茶、山居民宿成为新风潮——这些变化的本质，是从单一“看风景”升级为深度“品生活”。好风光不只在眼中，更在脚下、在舌尖、在每一个沉浸的瞬间。“人说山西好风光”，说的不只是风景，更是这片土地上的生活方式和人间烟火。

打响“康养山西 夏养山西”：让优势变胜势

发展康养产业，山西有着得天独厚的优势：夏季平均气温适宜、海拔适中、森林覆盖率高，还有丰厚的中医药资源与养生文脉。但想要把清凉胜境做成特色康养，把短期避暑做成长期旅居，需要的是产业链的延伸和生态的构建。

从“住一晚”到“住一周”，从“老年人专属”到“全龄段适配”——康养经济正在重塑山西文旅的时空格局。当越来越多的游客愿意为一次深呼吸、一顿药膳、一场森林浴专程而来，康养就不再只是概念，而是实实在在拉动经济、赋能发展的增长极。

乘势而上，正当其时。当“五千年文明”有了更鲜活的打开方式，“好风光”有了更丰富的体验场景，“康养山西”有了更扎实的产业支撑，山西文旅终将实现从“爆红”向“长红”的跨越，在高质量发展赛道上扶摇直上。（裴芬芬）

整理：贾霄星