有两个星期没写东西了，由于接了两个文旅策划咨询业务，一直在忙项目上的事。

昨天一位在景区做运营工作的朋友找我咨询一些想法，聊到今年的油菜花节。

今年的雨水，直接给各地油菜花节这种浮躁的玩法浇了一盆透心凉。

博主以前写过一些关于油菜花的想法：政府眼里的油菜花节，可真是个万精油！

其实我不是反对油菜花节，而是反对为做油菜花节而做油菜花节。

就像说女人的美貌，当美貌搭配任何一个技能，那都是王炸，但当美貌单独存在，那就是灾难。

油菜花节其实也是这个道理。

现在的油菜花节更有越演越烈的态势，各地的油菜花节前仆后继，遍地开花。

今年开春连续阴雨、降温、花期被打乱、花势稀稀拉拉，不少地方斥巨资筹备的油菜花节，一开就蔫，一开就废。

这雨，不只是坏了天气，更是直接戳穿了油菜花节最致命的弱点：

极度靠天吃饭，脆弱到不堪一击。

花期就那么二十多天，要阳光、要温度、要天气，一旦碰上连阴雨，花不好看、人不愿来、活动办不成，所有的投入瞬间归零。

它没有文化兜底，没有业态支撑，没有产业延续，更没有复购可言，完全把一个文旅项目，赌在一季花、一段天气上。

这哪里是在做文旅？就是纯粹是碰运气、赌天气。

仿佛只要地里种上一片黄，搭个拱门、挂几条横幅、请几个网红拍拍照，就算是把旅游做成功了。

可现实是：

开的时候一窝蜂，谢的时候一地灰。

热热闹闹三五天，人走茶凉半个月，最后只剩一片空土地和一堆没人收拾的道具。

这种泛滥成灾的油菜花节，看似热闹，其实是拉低文旅的前进脚步，更是狠狠打了我们这些干了几十年文旅人的脸。

很多地方做文旅，懒到令人发指。不挖文化，不做特色，不琢磨业态，更不沉下心做运营。

一看别人搞油菜花节火了，马上抄作业：统一种花、统一布景、统一打卡、统一卖烤肠奶茶。

最后全国的油菜花节长得一模一样，连叫卖声都差不多。

游客第一次看新鲜，第二次看乏味，第三次直接绕道走。我们总在喊乡村振兴、农文旅融合，结果拿得出手的，居然只有一片季节性的油菜花。这不叫文旅，这叫

最低成本的自我安慰

。

油菜花节最大的问题，就是典型的

一锤子买卖

。

花期就那么几十天，见效快、好汇报、好拍照，

可投入都不小。

至于花谢了怎么办？游客来了留不住怎么办？村子能不能持续增收？没人真正关心。

于是就出现了很多荒诞的场面：

节前大搞建设，节中人山人海，节后一片萧条。

很多人说当地老百姓赚到钱了，挣到了吗？可能挣到了一点，但不是长期挣钱，这里面是一个现实问题，同时政府没做出长效产业，游客没有留下好体验。

所有人都在为那几天的热闹买单，最后只剩一地形式主义。

这不是做文旅，这是

应付式开工、表演式过节

。

项目一到落地，大家瞬间集体失忆：不搞文化、不挖故事、不做业态、不练服务，一头扎进最简单、最无脑、最容易同质化的油菜花里。

我们嘲笑古镇千篇一律，吐槽景区圈地收费，批判 “引客入 X” 式短期政策，结果自己一上手，依然是抄、抄、抄。油菜花节遍地开花，不是乡村有多美，是我们

太懒、太急、太不愿下笨功夫

。

油菜花可以是引子，但绝不能是全部。

油菜花就是一种农村随处可见的植物，它本身不具备任何稀缺性。

游客们来玩，只是春日出门踏春给自己找的一个理由和目的地。

文旅，可以有花，更要有节；可以有景，更要有业；可以打卡，更要能停留；可以热闹，更要能长久。

让花开的时候有人来，花谢的时候有戏看，四季都有收入，这才叫文旅。

只靠油菜花撑场面，只能说明我们思路枯竭、创意匮乏、运营无能。

一片油菜花，种不难，开不难，办节也不难。

难的是拒绝跟风，难的是坚持本土，难的是长期运营，难的是真正带动乡村。

当全国都在靠油菜花撑场面，当乡村文旅的答案只剩下一片黄，这不是春天的盛景，是我们文旅人的尴尬。

别再自欺欺人了。

不然，花开得再艳，也遮不住我们思路上的贫瘠。