去年3月，武汉市委召开专题会议，擘画文化旅游业高质量发展蓝图，明确提出建设世界知名文化旅游目的地、加快将文化旅游业培育成为支柱产业的目标。

一年来，武汉紧扣四季文旅消费节点，推动文旅市场规模稳步攀升。通过政策引领赋能、城市IP矩阵提质、业态场景焕新、文化事业繁荣等一系列组合拳，武汉正加速实现从“网红流量”到“品质留量”的华丽转身，在服务支点建设、打造世界知名文化旅游目的地的征程上，迈出坚实有力的步伐。

多点开花，城市IP提质扩容

2025年11月，中国新闻周刊发布的《2025活力之城IP指数报告》中，

武汉城市IP综合实力位列全国第二。

报告评价，武汉在历史文脉传承与现代潮流创新中走出了独特路径。过去一年，武汉持续擦亮“长江夜游、樱花、汉马”等核心IP矩阵，形成“四季有主题、全年有热点”的文旅传播格局。作为标志性IP，长江夜游每逢节假日便推出主题灯光秀，吸引全国游客慕名打卡。轮渡、游船共接待游客637.7万人次；黄鹤楼夜间推出的《夜上黄鹤楼》项目，以科技赋能、情景互动重塑游览体验，已然成为全国夜游标杆。

2025年，

武汉稳居全国十大热门旅游目的地城市之列

，重点5A景区的核心数据彰显硬核实力。

东湖风景区全年接待游客2712.59万人次，同比增长6.35%，实现旅游收入80.1亿元，同比增长5.41%。东湖绿道十年累计接待游客超1.5亿人次。黄鹤楼公园登上了央视蛇年春晚，克服春晚闭园影响，全年共接待游客530万人次。2至12月，日间游客量同比增长7%，夜间游客量同比增长15%，人气火出新高度。黄陂区充分发挥都市近郊优势、生态资源禀赋与木兰文化底蕴，全年各景区接待游客超3000万人次，“木兰游”品牌正阔步走向全国、迈向世界。

自2021年起，

“相约春天赏樱花”已成为武汉兼具文旅影响力与招商吸引力的城市名片。

2025年樱花季，东湖樱花园接待量首次突破百万大关，达106.36万人次。今年，武汉樱花季气势如虹，

全市以“浪漫武汉，一路生花”为主题，推出文旅、体育、商务、招商、园林五大系列316项活动

，诚挚邀请海内外游客来武汉踏青赏花，感受大美武汉的春和景明。

（齐雯 摄）

台湾游客高女士说：“我们这次来到武汉就是为了樱花而来。樱花会给我们幸福感，很浪漫，希望你们此生一定要来哦！”

市民刘女士说：“阳光照着粉粉白白的花，感觉特别治愈，拍到了很多唯美的照片，准备把春天的美好打包带回家。”

业态创新，消费场景拓展升级

以

“文旅+百业”

为抓手，武汉打破产业边界，

推动文旅与科技、体育、非遗、餐饮等领域深度融合

，催生出一批新业态、新场景。

武汉马拉松自2016年创办以来，始终秉持“跑者至上”的服务理念，品牌影响力持续提升。走过十年，

"汉马"已超越单一体育赛事，实现体育、文旅、商业的深度融合。

作为“相约春天赏樱花”城市品牌活动的重头戏，今年"汉马"赛道串联起武汉长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等地标，江景、湖景、城市风光与工业文明交相辉映。来自69个国家和地区的3万名跑者，在樱花雨中从长江北岸起跑，在长江南岸冲刺。汉马不仅是一场比赛，更是一场温暖的城市邂逅。

（姚志学 摄）

（张毅 摄）

2026武汉马拉松男子全马冠军约翰说：“奔跑的路上，志愿者们一直在加油，对我们非常有益，我为此感到高兴。”

2026武汉马拉松男子半马冠军北京选手房博说：“武汉是座英雄之城，我觉得正是这座英雄之城给了我勇气，让我今天跑得这么快。感谢武汉，感谢英雄之城！”

赛场上奋勇争先，赛场外，马拉松选手与亲友团则带来了庞大的“吃住游购”需求。为满足跑友及游客的深度体验，市文旅局串联核心赏樱地标，

推出城市环游、花海露营、戏剧演艺等活动，以及水上、生态、人文、夜色等精品游线路。

市商务局联动核心商圈、特色街区与线上平台，

举办300余场惠民活动

，推出

“以旧换新+消费券+有奖发票”

多重优惠，

发放超4800万元消费补贴

。各行各业主动链接、借势发力，共同将城市热度转化为经济增量。近期，武汉多个茶饮、咖啡品牌相继推出樱花季主题饮品，紧跟“樱花经济”的消费红利。

星巴克武汉梦时代臻选咖啡酒坊店经理廖凯凯说：“我们这次为武汉赏樱季专门推出了一款城市限定饮品，将江城春色的樱花与绿意一同饮入杯中，让每一杯都是武汉限定的浪漫。”

将樱花流量转化为经济增量，以花为媒撬动春日经济。据第三方机构测算，

2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。

其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%；汉马对武汉城市的经济贡献为7.09亿元，同比增长11.94%。

以文塑旅，文化活动繁花似锦

2025年，武汉持续办好

长江文化艺术季、琴台音乐节、武汉国际杂技艺术节、武汉双年展

等国际文化交流活动，深入开展送戏下乡、文艺演出进景区等

文化惠民活动1500余场

。一批体现新时代特色的文艺精品不断涌现，彰显了武汉作为戏曲大码头、演艺之都的文化创新创造活力。

作为世界知名文化旅游目的地的核心承载区，

“一桥两山”

亮点纷呈。今年初，国内首部AI魔术戏剧

《AI上黄鹤楼》

在武汉上演，270度环绕舞台、全息渲染与立体灯光音频技术，生动再现了盛唐江夏的街市烟火、黄鹤楼的飞檐斗拱、长江的浩渺烟波，让观众完成从“观看演出”到“进入历史”的沉浸式体验。同一时期，位于

龟山公园的知音殿开放试运营

，知音文化旅游区又添新地标。游客可与多位历史人物现场互动，还可一边欣赏历史舞剧，一边品尝汉派美食，感受古代宫廷夜宴的新潮意趣。

武汉文旅集团两江文旅运营总监汪鹏说：“知音殿是多业态的融合，是从自然景观向文化深度体验的升级，想让武汉以及湖北的知音文化有不断的延续和发展。”

武汉市工运纪念馆管理中心古琴台景区工作人员陈王德赛说：“古琴台景区每天都有讲解和古琴演奏，后续将紧紧围绕知音文化，立足场馆优势，打造更多互动体验产品，让游客更加深入感受传统文化的魅力。”

记者：何志强 姚熠

通讯员：武文旅