党建赋能乡村振兴
片区共建和美共富
湄洲镇多措并举
绘就海岛文旅融合新画卷
湄洲镇牢记保护好湄洲岛的重要嘱托，坚持党建引领，深挖妈祖IP，走出一条文化赋能乡村全面振兴的特色之路。去年，湄洲镇获评“第七届全国文明村镇”，首次实现年度游客量“破300万”的历史性跨越，党建引领下的乡村振兴实践结出累累硕果。
妈祖故里湄洲岛，碧海扬波，文脉绵长。湄洲镇以打造“爱之岛”特色品牌为抓手，从基础设施提升、服务品质提质、文旅融合提效三大维度精准发力，串联起民宿集群、文化演艺、特色民俗等多元业态，构建起品牌化、规模化、集约化的乡村文旅发展格局，绘就出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴共富画卷。
设施提升强根基
打造文旅体验新场景
春日的湄洲岛，宫下客运码头游人如织，完善的接驳车辆将码头与各景区、民宿集聚区无缝衔接，游客赏景畅行无忧。
基础设施是乡村振兴的硬支撑，也是文旅发展的基础保障。湄洲镇把基础设施建设作为推动乡村振兴的先手棋，聚焦旅游交通、人居环境、文旅配套，推动硬件设施提档升级，让乡村颜值与旅游体验同步提升。在旅游交通集散能力提升上，该镇持续优化岛内公交、观光车等接驳路线，完善岛内交通出行体系，解决游客在岛游览期间“出行慢、接驳难”的问题，全面提升岛内旅游服务保障水平。
既要让游客“进得来、行得畅”，也要让群众“住得安、过得美”。改善人居环境至关重要。该镇党委组织党员干部带头攻坚环境整治，全面推进污水管网铺设与接户工程，去年完成200多处问题整改，实现污水管网全覆盖、全收集、全处理。同步推进街巷路面修复、绿化景观改造工程，对宫下村、莲池澳等核心区域的街巷进行微改造、精提升，修复破损路面千余米，新增绿化景观带2000余平方米，打造出“一街一巷皆风景”的特色街区，乡村“颜值”与旅游体验同步提升。
与此同时，湄洲镇推动文化元素与景观建设深度融合，在村道、民宿集聚区、景区沿线布局妈祖文化景观小品，增设“爱之岛”主题打卡点、新春祈福装置，升级观景台配套设施，营造沉浸式文旅体验氛围。
除了看得见的硬件设施，湄洲镇还以数字化基础设施建设为抓手，为乡村治理与文旅服务装上“智慧大脑”，为片区治理筑牢数字化底座。该镇依托“全市一张图、全域数字化”，建立“镇—村—网格—单元”四级响应中心，实现群众诉求“云上流转、全网联动”。
服务提质惠民生
擦亮民宿发展新品牌
“湄洲人家”民宿集群里，党员志愿者为民宿经营户开展服务质量培训；景区门口，“妈祖之光·爱在湄洲”志愿服务站的党员们为游客提供咨询、指引服务；乡村街巷，妈祖义工队的身影穿梭其间，开展环境保洁、秩序维护……党建引领下的暖心服务，成为湄洲岛一道亮丽的风景线。
民宿产业是湄洲镇文旅发展的支柱。该镇党委聚焦产业发展需求，成立民宿协会党支部，推行“党员包片责任制”，将全岛民宿划分为15个片区，每个片区由1名党员干部牵头，通过开展评星定级指导、服务技能培训、规范经营监督等工作，推动民宿产业从“家庭旅馆”向精品业态升级，从“量的增长”向“质的提升”转变。
为了让民宿产业更具发展活力，湄洲镇创新推出“智汇湄洲·宿创未来”人才工作创新计划，构建“一站式”人才服务体系，与北京大学、厦门大学旅游与酒店管理学院等知名院校开展校企合作，协助举办民宿运营管理、服务技能等专业培训20余场，培训从业者500余人次；实施“木兰民宿创客培育计划”，累计引进民宿规划设计师、运营管理人才20余名，培育本土民宿创客40余人，吸引大量外出青年返乡创业，为民宿产业发展注入人才活力。同时，依托数字化技术搭建“数字赋能”平台，引入国内知名OTA机构对民宿从业者进行AI线上营销培训，助力民宿品牌传播与线上引流。如今，湄洲岛已建成“湄洲人家”民宿752家，床位超1.2万张，形成了从精品到普惠的全业态服务覆盖，有效满足了游客多元化、高品质的住宿需求。
党建引领下的民宿产业，不仅要提品质，还要树品牌。近年来，该镇以“村集体+企业+经营户”模式整合闲置民房资源，培育“泊澜”“湄屿”等本土民宿品牌，推动民宿经营与妈祖文化、莆仙民俗深度结合，在客房布置中融入妈祖面、红团等本土元素，在服务中增加妈祖文化讲解、民俗体验等内容，让民宿成为展示妈祖文化的窗口。
为了让游客感受到妈祖故里的温度，湄洲镇常态化开展“妈祖之光·爱在湄洲”主题志愿服务，由党员干部带头，联合妈祖义工队组建志愿服务队，提供秩序维护、环境保洁、健康义诊、普法宣传等服务。该镇党委还围绕“吃住行游购娱”全产业链，在景区核心区域布局特色餐饮、文创售卖、休闲体验等配套业态，打造莆仙传统民俗消费场景。同时，做出“放心游湄洲”的承诺，建立投诉快速处理机制，实现响应迅速、处置高效、当日办结，不断提升游客满意度。
文旅融合聚动能
激活片区治理新效能
夜幕降临，《印象·妈祖》演艺现场，沉浸式演出让观众身临其境感受妈祖文化；莲池澳沙滩上，各地游客休闲漫步，感受海风轻拂；民宿内，游客们品尝妈祖面、红团等莆仙特色美食，感受海岛的惬意……如今的湄洲岛，已成为集文化体验、民宿旅居、民俗互动于一体的文旅融合目的地。这背后是党建引领下文化资源与旅游产业的深度融合，是片区治理与文旅发展的同频共振。
图为游客在沙滩旁围炉煮茶。
湄洲岛是妈祖文化的发源地，拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。湄洲镇深挖妈祖文化内涵，推动文化资源与旅游产业深度融合，构建特色鲜明的文旅产业体系，同时以跨村联建为抓手，开创片区治理新格局，为文旅融合发展提供坚实的组织保障。
该镇党委成立文化演艺联合党支部，统筹全镇文化旅游资源，打造以妈祖文化为核心的文旅融合产业链。引入《印象·妈祖》《缘起湄洲》等沉浸式演艺项目，仅《印象·妈祖》《缘起湄洲》项目去年就累计演出1300多场次，观演超过27万人次，实现文化价值向经济价值的高效转化。依托妈祖文化，开发妈祖文化研学、渔家生活体验等特色项目，打造“文化体验—民宿旅居—民俗互动”一体化旅游线路，结合妈祖诞辰等节庆节点，开展投壶、套圈、DIY鱼灯、莆仙戏展演等特色活动，推动旅游从单一观光向沉浸式体验转变。
文旅融合的深入推进，离不开高效的片区治理体系作支撑。湄洲镇以党建引领跨村联建，成立东环片区中心村党委，搭建“片区党委—村党支部—网格党小组”三级组织架构，统筹宫下、莲池两村的土地、建筑、文化等资源，实现业态互补、客源互引、效益倍增，构建党建引领、多方协同的片区治理体系，为乡村振兴提供组织保障。该镇还通过开展志愿服务、民俗活动等，引导村民与商户共同参与片区建设与服务。
图为志愿者开展志愿服务。
文旅融合与片区治理的同频共振，让湄洲镇的乡村振兴之路越走越宽。如今的湄洲镇，已形成品牌化、规模化、集约化的乡村文旅发展格局，妈祖文化研学、渔家生活体验、滨海休闲度假等多元业态蓬勃发展。同时，文旅融合发展也带动了现代渔业、文创产业等特色产业协同发展，为乡村振兴注入源源不断的动能。
党建领航风帆劲，凝心聚力谱新篇。站在“十五五”规划开局的历史新起点，湄洲镇将继续以党建为引领，持续深化基础设施建设、服务品质提升、文旅融合发展，不断完善片区治理体系，深挖妈祖文化时代价值，推动乡村振兴再上新台阶，让妈祖故里的乡村振兴画卷更加绚丽多彩，为实现“和美莆田、共同富裕”作出新的更大贡献。
