“不夜城”IP即将“上线”，为文旅市场注入新活力。
据中华人民共和国文化和旅游部官网发布的《2024年前三季度国内旅游数据情况》显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%。这些亮眼数据的背后，是旅游业正步入繁荣发展时期的重要印证与生动体现。
2024年的文旅市场用“百花齐放”形容也不为过。从地方美食到特色景点，从非遗体验到数智体验，各种形式、多种体验无不在改变着整个行业的格局。
对于乔克文化董事长乔克来说，打造首个创新文旅IP成为企业挖掘新发展机遇，趁势而上的关键性一步。
沉浸式体验“破除次元壁”
一人一景解“次抛游”难题
近日，乔克文化在上海举行“不夜城”创新文旅项目IP发布会。会上，乔克文化发布了公司文旅IP“不夜城”，董事长乔克介绍了不夜城项目的文旅+内容新主张——影视旅游联动的影旅新模式，也在现场启动了位于浙江丽水的“江南·不夜城”，是本IP的项目首展。
据他介绍，基于大量调研数据，“她经济”崛起是“不夜城”项目规划初期的重要考量因素之一。随着越来越多女性消费者成为线下实体经济的消费主力，“不夜城”项目面向客群也更加聚焦：30岁以下的女性。为更好向这部分消费群体倾斜，“不夜城”建造和装修风格将最大程度地围绕目标人群的喜好开展。
为了更好满足消费者日趋多元化、细分化的要求，乔克文化以创新产品和升级体验为抓手，从衣食住行多维度，针对主要客群打造差异化优势，提升自身竞争力。
由于整个“不夜城”项目均由乔克文化统一运营，乔克也表示，未来在所有应用“不夜城”IP的园区内都将对食品安全进行严格管控，还将通过技术手段和服务细节，调节场地温度，提升环境舒适度，同时，通过完善且贴心的服务做好安全、消防、急救等各类安全保障。
当下，人们更加追求独特体验，沉浸式场景将会成为吸引客流的关键节点。在不夜城规划上，乔克表示，他希望通过嵌套优质影视剧集，提升消费者在情绪层面、精神层面的体验。“我们将在‘不夜城’内结合影视内容打造一系列沉浸式体验场景与活动。例如，由于‘不夜城’内很多墙体是可移动的，我们会在现场用户互动方面做到物理‘破壁’，多空间可分隔、可打通的形式会给予游客全新的体验感。除此之外，园区内各具特色的交流空间也将帮助游客之间打破社交‘壁垒’，提升大家的游玩体验。我们希望通过空间上的精细化运营能够为游客提供更好的娱乐选择。”
乔克文化董市长乔克介绍“不夜城”IP及首个落地项目
“无论是文旅还是商圈，行业的大趋势已经从过去一景多人的模板化游览，逐渐升级到一人一景的个性化游览。从这方面考虑，我们希望让每一个来到‘不夜城’的游客，都有不同的游玩感受。我也非常期待这次创新性尝试能够助推文旅产业革新，破解‘一次性游览’难题，将流量变为‘留量’。”乔克强调。
打造流行性IP，持续赋能文旅产业
精准捕捉年轻客群痛点，跳出“内容单一”怪圈
据乔克介绍，“江南·不夜城”是结合当地的地理位置、气温条件、交通条件等多重因素考量落地而成。
据悉，这一园区将被划分为宋代风、民国风、未来风、现代风四个区域。其中，选择宋代和民国风是基于乔克文化对30岁以下女性客群对各个朝代偏好的调查结果，体现出项目对目标市场需求的精准把握。
他介绍，当前文旅产业内涵变得更为丰富，只有基于优质内容形式和内容质量，才能收获消费者的青睐。
“我们希望利用有天然传播力与粉丝生态的影视剧产业，通过文旅思维赋能商业，三者相结合，打造一个集影视城、度假休闲、娱乐休闲、特色美食、网红打卡、音乐文化等为一体复合型文旅目的地，构建优势互补的文旅商一体化产业链，使得整个目的地的内容更加丰富多样。作为影视剧的出品方，乔克文化有能力、有大量的影视剧资源可以落地执行。这也是我们对于打造‘不夜城’项目的初衷和考量。希望让每一个来到这里的人，都能体验到影视场景魅力。让不同游客都能找到自己喜欢的活动”。
除此之外，在采访过程中，乔克针对当前部分文旅项目容易陷入“缺乏内涵”“内容单一”等怪圈，给出了自己的见解。“当前，不少文旅项目会出现由于内容供给不足，更新迭代能力不足，精细化运营投入不足导致文旅融合浮于表面，消费者缺乏新鲜感，客流后劲不足。‘不夜城’项目正是通过精准捕捉年轻客群的消费需求进行创新规划，以文旅的深度融合来‘破圈’，改变这一现状。这样也算是从内容供给环节进行的一种全新尝试。”乔克说道。
中国创投资产管理有限公司董事长王大明也在发布会上表示，他对打造整个项目充满信心。“不仅能通过大数据分析精准定位到目标客群，还能通过白天拍摄影视剧集不断更新IP，通过场景焕新达到引流目的。我相信在创新的前提下，这个项目能更好迎合当下年轻人消费的核心理念，未来若在全国范围内打造多个极具特色的场景，还能实现各地景区互动。”
拉动区域文旅消费动态升级
助力文旅业发展迈上新台阶
夜幕降临，华灯初上，街头人头攒动，夜生活才刚刚开始。人们可以外出散步、品尝美食、欣赏音乐……“夜经济”正显现出旺盛的活力。
国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展”。作为新型混合消费业态，夜经济在丰富人们生活的基础上，也成为拉动文旅市场复苏的重要引擎。
从“不夜城”IP的布局策划到首个‘江南·不夜城’即将落地，也是当前夜经济蓬勃发展的缩影。
旺盛需求和强劲竞争等因素在推动行业进步的同时，也要求行业不断进行革新。基于此，乔克将“文旅+影视”模式融合到“不夜城”IP打造中，完成了创新文旅项目的再次升级。
当前，文旅业展现出强劲发展势头，多个省份已将文旅业列为地方发展的重要因素，并不断深化细化当地文旅规划。丽水文化旅游投资发展集团有限公司党委书记、董事长何炯伟曾在乔克文化“不夜城”创新文旅项目IP发布会上提到：“本次发布的江南‘不夜城’项目，巧妙融合了影视、音乐、综艺、活动等多元文化旅游资源。当地机场、高铁站开通后，所覆盖的客运空间会更大，为更大范围内客群，特别是年轻群体，提供了创新型文旅消费场所。这对于吸引客流十分有利。”
在整个采访过程中，不难看出乔克对于整个项目的打造、运营等方面都充满信心。“首先，‘不夜城’项目能够提供大量工作岗位和就业机会。其次，我们将和国内众多对口专业高校进行定向合作，打造影视研学基地，为教学环节提供配套实践场景，期望逐步成为各大院校学生从校园到社会首选的实践目的地。最后，‘不夜城’开始营业后，将会吸引大量客流来到当地，也能在一定程度上拉动周边相关产业的发展，提升土地价值，并促进城市基础设施的建设与完善。”
最后，在谈及未来计划时，他总结道，未来希望以每个“不夜城”为圆点，打造多个以“三小时”为半径的“旅游圈”，达到持续引流目的。“乔克文化将继续保持开放，始终欢迎与各方联动合作，实现共赢，共同推动整个行业健康可持续发展。”
