畅游江南古镇，品味百年非遗，领略中医康养……上海市民的文旅生活，正在变得越来越精彩。

春和景明，万物生发，作为上海旅游产业博览会“三大名片性重大活动”之一的2026上海旅游产业博览会主题馆于2026年3月29日-31日在世博展览馆启幕。

由上海市文化和旅游局精心策划的“古镇非遗新体验特展”以及由上海市文化和旅游产业发展促进中心主办的“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会，同步亮相成为本届博览会的一大亮点。

八镇一馆组特展，打造沉浸式“古镇会客厅”

本届旅博会古镇非遗新体验特展以“非遗新体验·古镇会客厅”为主题，选址世博展览馆H3馆，展期自3月29日至31日。

展区突破传统展陈模式，将青浦朱家角、松江泗泾、嘉定南翔、金山枫泾、奉贤青溪、浦东新区川沙古镇、高桥古镇、新场古镇共六区八大古镇与上海市中医文献馆有机串联，构建起“古镇+非遗+康养”三位一体的展示空间。

各参展古镇立足自身，各呈其美：朱家角以“沪上最江南”的淀山湖水系为底，铺陈北大街明清长街、放生桥古建群落。泗泾古镇携“郡东第一镇”之誉，展演江南皮影戏的声光艺术。

南翔古镇以“国潮文化”破题，让小笼馒头制作技艺与云翔寺古塔隔空对话。枫泾古镇以“三步两座桥”的水乡肌理，承载吴越文化交汇之厚重。

青溪老街秉持“跨界至无界”理念，让千年盐脉与当代国潮共生。川沙古镇以“浦东历史文化之根”的底气，讲述宋庆龄、黄炎培等名人家风。高桥古镇依托“中国历史文化名镇”底蕴，展陈上海绒绣、高桥松饼等“三刀一针”非遗瑰宝。

新场古镇则以“最时尚江南古镇”为定位，将影视IP、数字符号与桃花春景熔于一炉。

与特展同步启幕的“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会，于3月29日上午在世博展览馆H3馆举行。

参会各古镇轮番登台，展示各自文旅资源与发展愿景；面向文化创意、研学旅游、高端民宿、非遗衍生品、数字技术、国潮IP等业态开展精准招商；现场还发布了“2026年青年非遗主理人计划”及古镇产业合作备忘录，推动非遗活态传承。

大会预期实现重点企业签约入驻、孵化非遗文创爆款单品、建立古镇非遗产业数据库等短中长期目标，力争形成可复制、可推广的“古镇保护与开发”商业模式样板。

“非遗+康养”特色板块，中医药文化展独特魅力

作为本次特展的一大亮点，上海市中医文献馆携多个海派中医非遗项目亮相，打造“非遗+康养”特色板块。参展单位及项目涵盖沪上多家知名中医医疗机构及流派。

上海市中医文献馆携两大市级非遗项目参展：“方氏针灸”开放包容、衷中参西，创制新穴、改良器械，为针灸推广贡献卓著；“蔡氏妇科”传承二百八十余载，以仁德之术守护女性健康，是海派中医妇科代表性流派。

上海中医药大学附属龙华医院呈现两项重量级非遗：国家级非遗“顾氏外科”拥有逾一百五十年历史，构建了完整的中医外科学术体系；同为国家级非遗的“石氏伤科”源流一百七十余年，倡导“以气为主，以血为先”，筋骨病整体论治享誉海内外。

上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院带来三项非遗瑰宝：第七批市级非遗“海派膏方制作技艺”，以及同为第七批市级非遗的“夏氏外科疗法”，以“简、便、廉、效”为特色。

上海中医药大学附属曙光医院夏氏外科发展历史约一百八十年，其“夏氏外科疗法”于2013年列入上海市级非物质文化遗产保护项目，特色外治法在临床广泛推广。

天山中医医院展示“马氏面瘫疗法”，以马钱子穴位贴敷为特色，辨期论治，疗效显著。

上药雷允上携国家级非遗“六神丸制作技艺”亮相，展现纯手工泛制微丸的精湛匠心。

安亭镇社区卫生服务中心带来国家级非遗“朱氏一指禅推拿”，以营卫经络为核心，手法独到。

嘉定区中医医院则展示八百年历史的“郑氏妇科”与区级非遗“黄氏肛肠”疗法。

上海高宇医疗器材厂带来“杞柳支具制作技艺”，传承中医骨伤科“动静结合”理念，是传统医疗器械的活态延续。

上海市黄浦区香山中医医院与百年老字号“徐重道”联手，带来中医药文创产品及跨界药膳系列，让中医药文化融入日常。