【摘要】文旅产业的发展依赖于文旅产业招商与宣传推广工作，产业招商与宣传推广可谓是文旅产业化发展的关键工作手段之一。如何实现产业招商与宣传推广的有机融合，协同推动二者的高质量发展，是文旅产业招商及宣传推广相关人员需重点思考的问题。基于此，本文结合当前文旅产业招商与宣传推广的现状，探讨了文旅产业招商与宣传推广的内在联系，并对二者相互融合的方式方法展开探索，以案例分析的形式研究具体的文旅招商与宣传推广融合过程。期望通过这些研究，切实促进文旅产业的发展，提升文旅产业招商与宣传推广的融合程度，推动文旅产业发展及业态升级，为文旅产业的高质量发展奠定基础。
【关键词】文旅产业；招商引资；宣传推广；产业转型；高质量发展
一、文旅产业招商引资与文旅宣传推广的内在关联
文旅产业招商与文旅宣传推广之间存在紧密的有机联系。
其一，文旅产业招商是推动文旅宣传的重要载体。文旅产业招商涵盖对文旅产业及文旅项目的介绍与宣传，此亦为文旅宣传推广的关键内容。对文旅产业进行深入剖析并融入招商推介活动，有助于使更多外来客商了解文旅资源，熟悉景区景点，掌握产业现状。招商推介可有效提升旅游景点的知名度，推动文旅宣传要素的广泛传播，促使各类文旅宣传信息突破区域与行业界限。
其二，文旅宣传是文旅产业招商的有力助推器。文旅宣传的核心目标在于吸引游客，打造独特的文旅品牌，将本地文旅产品优势与文旅项目要素植入消费者潜意识。因此，开展多元化的文旅宣传推广活动能够扩大广告覆盖范围，提高文旅宣传推广的效果。同时，在这一宣传推广过程中，更多人群将接触到相关文旅产业项目，这势必会引导更多投资者关注文旅产业发展，进而增强文旅产业的自我发展能力。正是依托于文旅宣传推广的营销效应，才使得更多的投资者了解了文旅产品，知道了文旅项目，突破了信息不对称，增强了文旅产业的投资兴趣[1]。
最后，文旅产业招商与文旅宣传推广构成有机统一的整体，二者反映了一个地区文旅产业的发展状况，同时也是当地营商环境优劣的体现。文旅宣传推广本质上是对一个地区品牌形象的塑造与传播，属于品牌化营销手段。若文旅宣传策略得当且覆盖范围广泛，将有助于持续优化营商环境，并推动招商引资工作取得显著成效。在这种正向反馈机制下，文旅产业招商、文旅宣传推广与文旅产业发展之间形成了闭环式发展模式，有力地推动了文旅产业的高质量发展。
二、文旅产业招商与文旅宣传推广融合的优势表征
文旅产业招商与文旅宣传推广的融合呈现出显著优势，具体体现于以下几个方面。
第一，宣传推广可借助品牌营销为产业招商赋能。文旅宣传与文旅产业发展的紧密程度关联显著。若文旅产业具备较高的发达程度，便能够保障对品牌营销的持续投入，推动营销力度的不断拓展。而文旅产业的发展与当地社会的发展水平息息相关。在相当程度上，文旅业的形象可作为一个地区对外形象的代表及直接印象的体现。 基于此，做好文旅宣传可以固化和塑造一个地区的对外形象，能够促进地区品牌力得到塑造，能够通过更大力度的宣传推广，实现地区文化的传递和地区形象的对外展示，这种展示可以进一步转化为招商引资的无形资源，吸引更多的客商进行文化旅游产业开发投资或者其他产业的开发投资，从而最终助力于招商引资不断发展[2]。
第二，产业招商可切实推动宣传推广工作。文旅产业的招商引资具备独特性，其与地区的对外形象及固有认知紧密相连。某一地区开展文旅产业招商活动，通常是对该地区旅游资源、文化底蕴、投资政策、营商环境以及文旅项目进行综合性推介。因此，在实施文旅产业招商时，借助更多具有特色的文旅资源和文旅项目展示，结合精准的广告投放与多元化的项目挖掘，能够充分展现地区文化形象，树立地区旅游品牌，推动旅游宣传工作，带动产业发展，强化地区文旅业的内涵式拓展。
第三，产业招商与宣传推广能够实现高度融合。产业招商和宣传推广本质上是一种以市场为导向、以政府为辅助、以资本为驱动力的发展模式。而新型融合化发展模式则是通过扩大产业招商规模、精准开展宣传推广，借助市场对文旅资源要素的决定性配置作用，推动文旅产业的发展。同时，政府在产业招商发展中发挥引导与支持作用，企业在加强合作中积极作为，能够促进文旅产业实现高质量发展，并推动产业招商与宣传推广达成协同式、融合式、跨越式发展。
三、文旅产业招商与文旅宣传推广融合发展的理论依据
文旅产业招商与文旅宣传推广的相互融合，不仅具备实践基础，更有坚实的理论支撑。传统营销理论着重强调营销的精准性与特色性。在文旅产业的发展进程中，将文旅产业招商与文旅宣传推广进行深度融合，既能彰显地区特色，凸显文旅品牌，又能为文旅项目的开发精准奠定基础形象，增强文旅项目营销的独特性，提升文旅项目开发的成功率。同时，文旅宣传推广可借助产业招商树立地区形象，推动特色文旅要素的宣传与推广，这既有助于从更深入的发展格局推动产业招商，又有利于文旅项目的宣传推介，进而构建更为完善的文旅产业链条，推动文旅全产业链的高质量发展。
此外，现代多元协同宣传理论倡导在开展产品宣传、拓展市场时，应实施综合化、多元化的营销宣传，以实现营销宣传效果的最大化。在文旅产业招商与文旅宣传推广过程中，将产业招商、文旅宣传、形象展示、产品推广和项目推介等多元化、特色化内容进行整合，通过全面融合的方式与全方位的资源配置，推动文旅产业招商的高效化、精准化，促进文旅宣传推广的个性化、特色化，从而实现对地区整体文旅形象的全面推广以及文旅产业的高效招商。
综上所述，在文旅产业招商与宣传推广过程中开展特色化宣传、品牌化推广、综合化营销、精准化招商，既是对这两项工作协同发展的科学探索，也是推动文旅产业高质量发展的有效途径。
四、文旅产业招商与文旅宣传推广融合的相关途径
文旅产业招商与文旅宣传推广各有侧重。
其一，文旅产业招商主要借助政府主办的招商推介会、产业投资会、项目展示会以及投资考察活动等形式推进。此类活动主要针对文旅资源、产业现状、产品优势、区域定位、优惠政策、营商环境以及具体项目等进行综合性推介，进而吸引客商对文旅项目进行投资。会场进入文旅招商对象的视野中，这样可以借机促进文旅要素的宣传和文旅信息的扩张，有利于文旅宣传的质量不断增强[3]。
其次，文旅宣传推广主要依据市场需求开展营销宣传工作。一方面，针对文旅特定要素开展多元化的线上宣传推广活动；另一方面，针对重点群体在线下就整体品牌、文旅形象和特色产品等实施精准营销。文旅产业招商与文旅宣传推广可依托各自的比较优势，相互促进、相互成就，进而达成“1 + 1＞2”的协同效应，既节省公共资源，又推动文旅产业的发展。
第三，可通过举办文旅宣传推广暨招商推介会进行联合宣传推介。借助推介会，能够对文旅产品和文旅项目进行统一梳理与打包推介，形成优势互补、协同发展的旅游生态，重构区域文旅发展模式。在此基础上，优化文旅产业链的结构，实现产业链“建、补、延、强”的目标。以该推介会为依托开展线下文旅宣传推广和产业招商，能够更精准地定位投资人，扩大宣传推广的受众范围，实现招商推介的精准化与宣传推广的全面化。同时，可以避免各自为战，形成组团营销模式，发挥集聚效应，有利于文旅项目的综合开发和文旅产品的高效推广。
第四，在线下还可通过参加各类展会、开展项目路演等特色文旅招商活动进行文旅产品的宣传推广。此时，也可实施组团式、打捆式的文旅招商与文旅宣传，将特色文旅项目和文旅资源要素进行整合打包，全面展示并大规模传播，这样既能使自身的文旅项目获得高度关注，也能引发不同受众对文旅项目和文旅产品的共同关注。同时，可激发潜在投资人的兴趣，吸引大众对当地文旅产品的关注，从而提高招商项目的对接率和成功率，提升文旅产品的知晓度和游客到访率。
第五，邀请潜在的文旅投资人到实地进行项目考察，也是一种重要的产业招商与宣传推广组合模式。政府或招商项目企业可依托文旅项目资源，广泛发出邀请，引导更多投资人前来考察当地文旅产业的发展状况。在考察过程中，可通过展示独特的文旅资源、推介优质的文旅项目、介绍当地投资优惠政策和营商环境等方式，吸引更多潜在投资客商投资文旅项目，既能扩大宣传推广效果，又能实现宣传推广与产业招商的一体化发展。
第六，可借助新媒体开展线上线下融合的招商与宣传工作。文旅资源的拟人化宣传需要对文旅资源进行精准定位、形象塑造和宣传要素表达，可通过新媒体投放营销宣传素材，实现更广泛范围、更深层次的信息推广营销。在线上可借助今日头条、抖音、快手等新媒体平台，以及微博、微信朋友圈等社交媒体，通过拍摄宣传短片实时进行宣传传播；在线下可借助报纸、电视等传统媒体进行宣传推广。如今，传统媒体也逐渐涉足新媒体领域，因此线上线下融合发展模式将是未来营销宣传的必然趋势。与此同时，线上的文旅产业招商可将地区营商环境与文旅资源优势、文旅产品要素、文旅品牌构建等充分融合，以提升地区整体发展形象和文旅资源的吸引力，还可通过多元化的宣传推广和特色化的资源拓展，达到吸引客商的目的，从而推动产业招商、扩大宣传影响力、固化品牌形象，实现高质量发展。
综上所述，文旅产业招商与文旅宣传推广相互融合，既可以通过传统的线下宣传推广方式实现，也可以借助新兴的网络营销手段达成。最优策略是线上线下相互融合、协同发力，一方面开发文旅资源，做好相关服务；另一方面推动资源挖掘，进行充分宣传。通过加快人才培养，积极推动短视频、流媒体和社交媒体等宣传营销工作，凭借资源优势吸引招商，依靠品牌宣传进行推介，精准推动招商工作，系统开展宣传推广，努力营造良好的营商环境，通过充分挖掘文化内涵和合理开发旅游资源吸引客商，如此便能使文旅产业招商和文旅项目宣传推广成效显著提升，促进文旅行业发展潜能的跨越式释放。
五、文旅产业招商与文旅宣传推广融合的案例分析
贵州旅游产业发展大会（以下简称旅发大会）堪称文旅产业招商与文旅宣传推广深度融合的典型案例。自2006年首届旅发大会举办以来，截至目前已连续举办16届，此情况在全国范围内具有独特性，既彰显了政府对旅游业的重视，也反映出市场对旅游产业发展的需求。旅发大会的举办为贵州旅游业的蓬勃发展提供了强劲动力，并在实践中取得了显著成效。
旅发大会为贵州旅游经济的发展明确了方向，提出了具体要求，从高位推动了体制机制改革以及基础设施、产品供给、服务体系等方面的建设，为贵州从旅游资源大省向旅游产业大省的转变奠定了坚实基础，也为举办地旅游产业的加速发展提供了有力支撑。
近年来，在市场化运作模式下，旅发大会转变办会理念，着重突出大会的产业招商职能，加大了推动贵州旅游产业发展和渠道引流的工作力度，已发展成为综合性大型会议。旅发大会秉持产业招商持续推进、项目推介不断开展、行业交流充分融通、旅游宣传高效实施、非遗展示精美呈现、产品推介精准定位的目标，通过线上线下融合的方式，实现文旅资源的集聚，形成生态链型文旅产品和“旅游 +”融合项目的推介发展模式，并以多样化形式呈现，为更多潜在投资人提供连续式产业招商和组合式产业投资的机会。同时，能使受众充分了解贵州文旅产业的发展现状，丰富文旅宣传推广的内涵，增强文旅产业发展的动能。
综上所述，旅发大会有效达成了文旅产业招商与文旅宣传推广的深度融合，已将其打造成为集产业招商会、项目推介会、行业交流会、旅游宣传会、非遗展示会、产品推广会于一体的综合性大会。
结语
文旅产业招商与文旅宣传推广相互融合，协同推动文旅产业的蓬勃发展与繁荣，是未来文旅行业发展的关键方向。加强文旅产业招商与文旅宣传推广的深度融合，促进二者之间的相互贯通，将有助于推动文旅产业的产业化进程，强化文旅产业链条，助力文旅经济的繁荣，进而实现经济社会的高质量发展。
参考文献
[1]蔡明轩，邱瑛.大连民俗文化旅游创新发展研究[J].合作经济与科技，2021(14):11-13.
[2]胡淼.红色旅游与文物旅游并行，文旅融合助推乡村振兴[J].今古文创，2021(18):117-118.
[3]曾莹芳，罗晋京.海南省昌江黎族自治县文化和旅游融合发展的思考[J].中国集体经济，2021(21):141-142.
【作者简介】杨少聪，男，贵州黄平人，学士，贵州文艺人才培训交流中心馆员，专业:群众文化，研究方向：文化艺术宣传推广
